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2023年我国潮玩市场有望达600亿!IP加持是核心竞争力

前瞻网    2021-08-29 14:14

 

产业动态

随着95后00后逐渐步入社会,消费市场迎来了新的变化。他们消费意愿更强,更注重体验式消费、悦己式消费以及个性化消费。潮玩就是受这些消费者追捧的一个新兴品类。

其中,年轻女性群体更愿意为了造型可爱的挂饰玩偶买单,对新鲜的事物和IP接受程度更快。泡泡玛特、十二栋文化和Sonny Angel的主要目前客群都是16-28岁左右的年轻女性。酷乐潮玩、九木杂物社、19八3和IP小站等同样是以女性消费者为主力。

近日,艾媒咨询发布2021年一季度潮玩市场分析报告显示:2020年我国潮玩经济的市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30%的增速升至384.3亿元,而2023年有望达到600亿元。

前瞻产业研究院分析指出,中国潮流玩具零售市场仍处于早期阶段,但在过去几年内得到快速发展,市场规模由2015年的63亿元增加至2019年207亿元,复合年增长率为34.6%,领先于全球水平。

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此外,前瞻产业研究院指出,新企业加入潮玩领域,需要IP加持才能吸引到客源,并且IP能够为潮玩做好质量保证;此外IP也是支撑玩家购买的基础,是产生消费粘性的关键。

根据CBNData发布的《Z世代圈层消费大报告》,有IP加持的潮玩市场份额占比更高,并且加速增长,而无IP加持的盲盒销售额迅速下降。由此可见,IP既是潮玩企业的核心竞争力也是行业的核心壁垒。

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责任编辑: 3976DBC

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