拜耳携手阿里健康 试水全渠道新零售模式

中国网财经10月20日讯 全球500强企业拜耳宣布，与阿里健康达成战略合作：双方将以消费者运营为核心，以数据为能源，实践全链路、全媒体、全数据、全渠道的新零售，让消费者触手可及拜耳的自我保健产品和解决方案。这是阿里健康平台上，首家就全域营销新零售签订战略合作备忘录的制药及健康消费品企业。

双方合作备忘录显示，拜耳将借助阿里平台的大数据技术了解消费者健康消费趋势，更好地满足消费者自我保健的诉求，从而建立全域策略。在全媒体方面，阿里健康将围绕重要场景和事件，如618、天猫双11全国狂欢节等各种时机，帮助拜耳内容创新，加强消费者自我保健教育，结合拜耳强大的专家资源，提供消费者自我保健顾问，提升消费者自我诊疗能力；同时，在投放中不断优化沉淀，实现全域推广。在全渠道方面，拜耳将尝试阿里健康的“新零售”商业模式，并发力拓展海外业务量，打造全域运营，让消费者触手可及拜耳的自我保健产品和解决方案。

在新零售全渠道方面，双方正紧密接洽。比如通过农村淘宝，开展 “赶集”、“农村推广员教育”等活动，以线上、线下联动方式，让拜耳自我保健的产品和解决方案，能覆盖5~6线甚至更广袤的农村地区；借助阿里健康牵头成立的中国医药O2O先锋联盟线下药房、阿里巴巴旗下盒马鲜生等，实现线上下单，自我保健产品快速送达消费者等。通过阿里健康海外旗舰店、天猫国际海外旗舰店等通路，建立拜耳在阿里系统的跨境电商生态，让更多全球拜耳自我保健明星产品惠及中国消费者等。