珀莱雅今日申购 多品牌差异化发展持续增长可期

中国网财经11月3日讯 本土化妆品企业珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称“珀莱雅”)拟将登陆A股。

根据交易所安排，珀莱雅今日正式申购，申购代码为732605，网上顶格申购需配市值20万元。

多品牌差异化发展 产品线齐全

公开资料显示，珀莱雅是一家专注专注于化妆品的研发、生产和销售的国内公司，产品定位于大众护肤品。公司于2006年成立至今，主营品牌“珀莱雅”旗下包括“水漾芯肌系列”、“靓白芯肌系列”、“弹润芯肌系列”等多款产品；2009年珀莱雅推出天然植物护肤品牌“优资莱”、主打“蜗牛修复系列”的“韩雅”品牌和天然护肤彩妆“悠雅”品牌；2012年推出趣味小彩妆品牌“猫语玫瑰”；2016年推出以 “轻悦”为美妆概念的“悦芙媞”品牌。

上述多种品牌产品涵盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域，品牌差异化的定位面向宽年龄段、宽收入区间、多层次的客户群，能够满足不同年龄、偏好的消费者需求。据 Euromonitor统计，2016年，珀莱雅在国内化妆品市场的份额为1.0%。

随着品牌的增加，珀莱雅也增强研发费用的投入以保持产品竞争力。财务数据显示，珀莱雅2016年度投入研发费用4746.13万元，较2015年度增长了35.43%。目前，珀莱雅已形成抗黑眼圈脂质纳米粒乳液及其制备方法、复合美白脂质纳米粒乳液制备方法、皮肤抗衰老化脂质纳米粒乳液及其制备方法等多项核心技术，拥有发明专利30项，实用新型专利28项，外观设计专利190项。

电商+商超渠道协同营销 持续增长可期

在珀莱雅发展旗下品牌的同时，公司集中优势资源根据产品品牌市场定位特点，建立了以日化专营店渠道为基础，电商渠道、商超渠道协同发展的营销模式。

近年来，电子商务爆发式增长，珀莱雅于2012年设立美丽谷专门从事网络渠道销售，并与天猫、淘宝、京东、聚美优品、唯品会等购物网站建立合作关系。招股书披露，2017 年1-6月，珀莱雅电子商务销售额达2.6亿元，占主营业务收入的比重为31.25%。公司方面对此表示，“预计未来几年公司电商渠道销售仍有巨大发展潜力”。

另一方面，目前珀莱雅已在全国设有七个销售大区，与400余家经销商建立合作关系，覆盖30多个省级行政区，形成了全国性的销售网络。 截至2017年上半年末，珀莱雅旗下主品牌“珀莱雅”覆盖销售终端 1.3万余家，其中日化专营店占90%左右。

有分析认为，以珀莱雅为代表的国内本土化妆品企业，通过了解国内消费者的消费偏好更好地贴近国内消费者需求，以精准的品牌定位、灵活的供应链管理以及与日化专营店、电商等渠道的默契配合，提升品牌知名度和信任度，有望保持持续稳定增长。