茵曼线下打响双11第一枪 111家门店遭“洗劫式”疯抢

中国服装网消息，国际品牌相继触网、互联网品牌走到线下，全渠道融合的趋势已经在全球零售蔓延。

临近双11，无论是线上线下，都已提前“放大招”。互联网品牌茵曼日前宣布，将于11月1日提前引爆双11,当天全国111家线下店任意商品11.1元限时抢购。打响茵曼双11第一枪。

届时，在这111家门所在城市的电视台、商场广告、公交车站、流动车身广告、户外大屏广告等，都将出现茵曼为双11预热的身影，刷屏家门口的广告牌。

这是茵曼第8年参加双11，也是第二年尝试线上线下融合，同步引爆双11。经过两年的探索，茵曼对于打造“新零售”商业生态，有了更深入的理解。

“互联网品牌五年内不做线下，就没有未来。”汇美集团董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华多次放狠话，线上线下就好比人的两条腿，如果拥有线上和线下两条腿，走起来和跑起来的结果是不一样的。

在消费升级的诉求下，茵曼在双11的新打法，线上掀起购物狂欢的同时，线下店提前为双11预热，目的是吸引不习惯网购的消费人群，共享双11的购物氛围。而线下直观、舒适的人性化服务，能够给消费者带来更优质的体验，这也透露出茵曼对双11的新理解。

不同于部分互联网时尚品牌只做线上、不走线下的策略，茵曼站在对渠道多元化的探索先行行列。从2015年启动“茵曼+千城万店”项目以来，在业内开创了一种全新的商业模式。截至目前，茵曼线下店铺已经超过450家，覆盖全国162个城市，预计2017年体量将超过3亿，未来茵曼在线下的规模将会超过20亿。

在今年2017天猫双11全球狂欢节的启动仪式上，阿里巴巴集团CEO张勇提到了：“阿里巴巴将通过与三大台的合作和创新，以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式，由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。”

以全渠道运营为面，以全球市场供求为轴，以数据智能能力为支撑，新零售的“中国方案”将成为今年双11的核心动能。事实上，双11也日益成为各品牌和粉丝直接、高效互动的新品牌建设的最前线，是精准触达年轻买家的最好载体。

过去几年，双11全民购物的狂欢氛围下，线下渠道也陆续加入促销战，线下百货和品牌也大幅打折，希望能与线上的势头抗衡。

“买买买”本就是令人愉悦的事情。相比而言，抢流量、抢业绩已经不再是茵曼所追逐的目标，在这样的氛围下，茵曼采取线上线下同款同价同营销的策略，在双11期间，更希望邀请粉丝共同感受品牌的成长，一起感受更优质、更多元化的消费体验。

截至11月1日，来自全国各地的111家茵曼体验店双11提前失控，全场11.1元，超过3.5万人排队疯抢，参与人数超过33万。