Loading… 茵曼线下打响双11第一枪 111家门店遭“洗劫式”疯抢_TOM财经
正文
Qzone
微博
微信

茵曼线下打响双11第一枪 111家门店遭“洗劫式”疯抢

2017-11-02 14:18 中国服装网   

中国服装网消息,国际品牌相继触网、互联网品牌走到线下,全渠道融合的趋势已经在全球零售蔓延。

茵曼线下打响双11第一枪 111家门店遭“洗劫式”疯抢

临近双11,无论是线上线下,都已提前“放大招”。互联网品牌茵曼日前宣布,将于11月1日提前引爆双11,当天全国111家线下店任意商品11.1元限时抢购。打响茵曼双11第一枪。

届时,在这111家门所在城市的电视台、商场广告、公交车站、流动车身广告、户外大屏广告等,都将出现茵曼为双11预热的身影,刷屏家门口的广告牌。

这是茵曼第8年参加双11,也是第二年尝试线上线下融合,同步引爆双11。经过两年的探索,茵曼对于打造“新零售”商业生态,有了更深入的理解。

“互联网品牌五年内不做线下,就没有未来。”汇美集团董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华多次放狠话,线上线下就好比人的两条腿,如果拥有线上和线下两条腿,走起来和跑起来的结果是不一样的。

在消费升级的诉求下,茵曼在双11的新打法,线上掀起购物狂欢的同时,线下店提前为双11预热,目的是吸引不习惯网购的消费人群,共享双11的购物氛围。而线下直观、舒适的人性化服务,能够给消费者带来更优质的体验,这也透露出茵曼对双11的新理解。

不同于部分互联网时尚品牌只做线上、不走线下的策略,茵曼站在对渠道多元化的探索先行行列。从2015年启动“茵曼+千城万店”项目以来,在业内开创了一种全新的商业模式。截至目前,茵曼线下店铺已经超过450家,覆盖全国162个城市,预计2017年体量将超过3亿,未来茵曼在线下的规模将会超过20亿。

在今年2017天猫双11全球狂欢节的启动仪式上,阿里巴巴集团CEO张勇提到了:“阿里巴巴将通过与三大台的合作和创新,以大数据为基础,以线上线下互动为核心,创造出完全崭新的互动形式和媒体形式,由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。”

以全渠道运营为面,以全球市场供求为轴,以数据智能能力为支撑,新零售的“中国方案”将成为今年双11的核心动能。事实上,双11也日益成为各品牌和粉丝直接、高效互动的新品牌建设的最前线,是精准触达年轻买家的最好载体。

过去几年,双11全民购物的狂欢氛围下,线下渠道也陆续加入促销战,线下百货和品牌也大幅打折,希望能与线上的势头抗衡。

“买买买”本就是令人愉悦的事情。相比而言,抢流量、抢业绩已经不再是茵曼所追逐的目标,在这样的氛围下,茵曼采取线上线下同款同价同营销的策略,在双11期间,更希望邀请粉丝共同感受品牌的成长,一起感受更优质、更多元化的消费体验。

截至11月1日,来自全国各地的111家茵曼体验店双11提前失控,全场11.1元,超过3.5万人排队疯抢,参与人数超过33万。

 

 

责任编辑: 吉熟

责任编辑: 吉熟
广告