SHEIN或将在日本东京开设首个长期常态化实体店

日前有消息称，跨境电商平台SHEIN的全球首个长期线下实体店，或将于2022年11月13日在东京原宿区猫街开业。据称，这一店铺占地约200平方米，将设有三个试衣间和一个拍照打卡亭，但不会直接销售商品、而是供用户试穿和查看商品，并支持用户在线上购买，未来还有可能会举办时装秀或其他相关活动。

据了解，虽然SHEIN的业务以线上为主，但其在线下实体店方面并非从未涉足。例如自2020年起，SHEIN就曾在伦敦、纽约、迪拜等地开设线下快闪店，并且近期还在日本大坂市心斋桥地区开设了限期店铺“SHEIN POPUP OSAKA”，运营时间为2022年10月22日-2023年1月27日。

据悉，与传闻中即将开业的东京店一样，心斋桥店同样不以直接销售为目的，而是借助线下空间开展营销、通过与线上联动的方式吸引更多用户。所展示的商品包括男女装、家居、宠物用品等品类在内约800种，用户现场体验后通过SHEIN下单即可送货上门。

需要注意的是，根据日本经济产业省2020年发布的相关调查报告显示，当时电商渠道的交易量仅占其全年商品销售的8%。同时该国分析公司Nowcast统计的电商消费指数在经历了2021年初的大幅增长后，如今也已趋于平缓，并且今年6月已连续2月下降。

对此有观点认为，“要突破日本市场，线下影响力仍然十分重要。而从GMV层面看，相比于欧美、中东等市场，日本并非SHEIN的主要市场，此次开设的东京店或许是该公司在这一区域的单点突破策略，不排除将其作为未来拓展线下场景的试点”。

值得一提的是，作为一家在线时尚零售商，目前SHEIN的销售额已不逊色于Zara、H&M、优衣库等一众传统快时尚品牌。此前曾有相关报道称 ，今年上半年SHEIN销售额已突破160亿美元、同比增长超50%，全年销售额则有望达到240亿美元。据官方此前发布的财报显示，H&M截至2021年11月的12个月的销售额为181亿美元，优衣库截至2022年8月31日的12个月的销售额则为156亿美元。

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