荣膺中国体育营销战略榜单10强，韶音讲述运动耳机的营销经

上周末，体育营销行业的重磅奖项——懒熊体育主办的“2021中国体育营销战略榜10强榜单”在上海发布。凭借着过去一年在运动市场的布局，运动耳机行业的领导品牌韶音众望所归地荣膺榜单十强。同时，在这份榜单中，韶音亦是耳机行业的唯一品牌，展现了在运动耳机行业内不可辩驳的领导地位。

针对这份榜单，此次活动的组织方——懒熊体育这样评价道：“韶音（AfterShokz）运动耳机，基于多种运动场景开发不同系列产品，围绕运动IP、赛事、运动员进行深度布局。凭借在声学领域多年的技术积累以及对运动市场及人群的深度洞察，定义开放聆听全新概念，正在引领专业运动耳机行业的深刻变革”。

韶音中国的营销总监杨云还应邀向与会的各位分享了韶音的“营销经”。在这个名为《韶音：定义运动耳机》的主题演讲中，杨云从韶音运动耳机创立之初讲起，用风趣的语言和严密的逻辑梳理了韶音耳机在过去10年间的成长经历，以及韶音定位运动人群的心路历程。

杨云回顾说，在2011年前韶音做出第一款名为Sportz的耳机后，所采用的骨传导技术获得了媒体的广泛报道和好评，也顺理成章地获得了主流渠道的认可，但却并没有转换成用户的实际口碑。这其中最大的原因，就在于韶音缺乏对用户需求的认知，认为消费者一定会为黑科技买单，而没有过多考虑用户实际的使用场景和实用体验。

到了2015年，随着韶音的研发团队不断推陈出新，当年的旗舰产品终于实现了产品力的一次大飞跃，同时又恰逢中国跑步市场开始井喷，对耳机的需求也开始井喷。很多人尝试了普通的入耳式耳机以后，仍然不够满意，直到遇到了韶音的运动耳机。韶音在收获第一批种子用户的同时，也开始思考，如何为运动人群打造真正符合他们需求、在运动场景使用中的产品。自此，韶音专业运动耳机的概念和定位也开始初具雏形。

随后杨云抛出了此次演讲最大的干货：运动人群在使用耳机时候的需求和痛点是什么？杨云提到，包括耳机线在运动时对皮肤的摩擦，入耳式耳机佩戴后跟耳道挤压导致耳道疼痛甚至发脓，以及佩戴耳机后听不到周围声音引发的不安全。杨云解释说，在这种场景下，韶音运动耳机的优势便体现得淋漓尽致：不塞入耳道，保持对环境的警觉；后挂式设计，不摩擦皮肤；而全系防水防汗的设计更让使用者完全无需担心汗水的侵蚀，可以在训练比赛时发挥出最佳表现。

在聚焦运动之后，除了产品方面不断推陈出新，韶音更开始从各个维度给用户提供更多的支持和激励，进一步塑造专业运动耳机的品牌形象，夯实品牌基因：从2020年开始，韶音开始了一项顶级运动员计划，其中最大牌的则是在今年东京奥运会上蝉联马拉松金牌的基普乔格。而基普乔格也非常喜欢韶音的耳机，他甚至在第一时间把耳机推荐给了他的战队，也就是被誉为“地表最强跑团的NN跑团”。同时，基普乔格的“带货”能力也十分推出，和他之前身穿的耐克跑鞋一样，韶音的运动耳机也在运动人群中迅速引发热潮。

回顾这些年的发展，杨云将韶音的成功归结为“找准了定位，坚持了方向”。而展望未来，杨云则提到了四个字：长期主义。他说韶音坚信长期主义，坚信只有扎根土壤才有可能获得蓬勃的成长。未来，韶音将会实现技术、产品、体验的全方位升级，提供更多的产品形态、更先进的声学技术、以及更多的运动产品适用场景。当然，最根本的用户体验，还是基于“开放聆听”。在韶音的字典里，这是运动耳机区别于一般耳机的最大价值。

杨云最后说，韶音致力于让用户提升运动表现，享受运动过程。韶音希望、也一定会成为世界顶尖的运动耳机品牌。如今，韶音正在沿着这个宏伟的愿景，一步一个台阶地向前迈进，未来，相信韶音还会拥有更多属于自己的高光时刻。