小罐茶发力主流消费市场 推多泡装瞄准自饮人群

中国网财经7月10日讯(记者 陈琼)在搅动了茶叶礼品市场之后，小罐茶将下一个发力点定在了自饮市场，这也意味着小罐茶开始切入庞大的主流消费市场。7月9日，小罐茶多泡装系列产品正式上市，据了解，多泡装的统一价格为150元/罐，产品包括龙井茶、滇红茶、大红袍、普洱茶(熟茶)、铁观音、茉莉花茶6个品类，市场定位偏向于满足茶叶自饮人群的多元化场景使用需求，渠道方面将加速拓展超市。

小罐茶市场中心总经理梅江指出，小罐茶金罐系列以’一罐一泡’，更多满足消费者的待客用茶需求，迅速获得消费者认可。这次多泡装主要是针对自饮群体，为他们提供了标准化解决方案，让更多人都可以简单方便喝到好茶。

“‘多泡装’的推出是小罐茶产品多元化的第一步。”小罐茶副总裁徐海玉说，小罐茶纵向打通产业链后，希望借助产业链的优势进行发展，比如一片茶园里有不同的品种，不同的品种应用于不同的产品，做出更多符合不同消费需求的产品。

中国食品行业分析师朱丹蓬指出，多泡装的目标消费者更多的是自饮人群，他们是茶叶消费的主流人群，这也意味着小罐茶进入了一个“饮品驱动”的新阶段，欲深耕主流消费市场。

与此前推出的产品及渠道不同，多泡装在店面选址方面将有所变化。“前期店面主要集中在每个城市的高端商场，这个空间其实是有限的。’多泡装’推出后，会快速拓展另外一个渠道，包括分销渠道、超市等。”小罐茶市场中心总经理梅江表示。

中国食品行业分析师朱丹蓬指出，中国茶行业普遍存在的问题是：第一产业低品质、低利润；第二产业低端化运营、无品牌运营；第三产业暴利销售，小罐茶多泡装通过全产业链的标准化、工业化模式，把第一产业、第二产业、第三产业进行了高度融合，既解决了行业乱象，又满足了细分市场消费人群的核心需求。“多泡装拥有一个更为庞大的消费者群体，满足了他们更多样的需求，市场前景非常巨大。”

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