上海家化举行2019年品牌盛典：一路“潮”前 再创非凡

行业内外翘首企盼的“2019上海家化品牌盛典”于3月23日在上海隆重举行，各界政府领导、行业专家、投资者、媒体人士、经销商等合作伙伴及众多嘉宾出席了此次活动。一年一度的上海家化品牌盛典已成为了业内极具标杆性意义的活动，每年的盛典上，上海家化均会对外发布重大品牌策略及发展规划，而旗下各品牌也正式推出年度内即将上市的各个爆款创新产品。

2019年，刚跨跃过双甲子之年的百年家化又迎来了全新起点。从“广生行”传奇诞生、创立雙妹品牌掀起上海滩名媛热潮，到美加净开创中国日化史上多个品类第一，再到90年代传承中医中草药文化的六神、佰草集面世，以及近年来瞄准母婴市场推出启初品牌、收购汤美星等重大举措，上海家化始终引领时代的时尚和先锋潮流。此次品牌盛典的主题为“潮前·非凡”，现场调性焕然一新、亮点频出，充分诠释了时尚潮流的年轻精神。无论是外场所营造的沉浸式体验使来宾切身感受家化产品从前端研发到后端生产再到终端消费者手上的全过程，还是内场炫酷潮流的发布会议，无不展示出上海家化的活力。顺应着中国综合国力的强盛、国民自信心的不断提升，百年民族品牌上海家化在新国潮的风尚下实现了升级和转身，演绎了一场别出心裁的潮流盛典。

乘风弄潮引领非凡

在一段别出心裁的“家化潮”人屏互动表演之后，本次盛典正式拉开帷幕。上海家化董事长兼首席执行官张东方首先分享了对日化产业发展趋势和潮流的看法。她认为，2019年正值新中国七十周年华诞，中国在70年间发生了翻天覆地的变化，创造了世界瞩目的奇迹，我国经济已从投资和出口主导转向消费主导，消费结构也正在发生变化：“时代的浪潮催生了‘颜值经济’，家化的布局已初见成效，我们的核心业务围绕着美容护肤、个人护理和家居护理展开，在自有品牌不断丰富发展的基础上，新增了合资品牌和独家授权品牌。”

“两年前，上海家化深入洞察消费需求变化，为了迎合高端化、年轻化、细分化的消费趋势，我们升级并优化了家化的品牌矩阵。”张东方透露，丰富的产品线和不断更新的品类能满足消费者快速更迭的需求变化，公司与市场相互联动、互相启发，引领和追赶并存，并且随着中国综合国力的不断强大，具有中国特色和中国文化符号的产品深受新一代消费者的喜爱，上海家化顺应国潮的风靡推出了一系列跨界合作，如六神推出花露水风味鸡尾酒，美加净推出大白兔奶糖味唇膏，120岁的雙妹联合服饰潮牌惊艳亮相纽约时装周等，收获了一批批粉丝和拥趸，而粉丝经济和社交经济的发展浪潮又进一步推动了品牌的“网红”化发展。“此外，在自有品牌发展的基础上，我们还通过收购汤美星开启了全球化布局，去年公司获得美国Church & Dwight大陆独家授权经营，进一步补充了品类发展，推动了家化生态圈的良性循环。”在演讲的最后，张东方表示，上海家化经过了百年发展，不仅历练了品牌和产品，也在时代的沉浮中形成了工匠精神，未来，公司将秉持匠心持续打造安全有效的优质产品，造福和回馈热爱中国制造的消费者。

传统文化与创新科技的完美结合

盛典现场还播放了由上海广播电视台制作的大型纪录片《上海制造》的部分片段，以第三方视角展示了上海家化的研发和创新的发展之道。中医中草药文化是上海家化长久以来在竞争激烈的化妆品市场中突出的核心竞争力，上海家化科创中心中医中草药研究部高级经理赵亚博士分享了家化产品中蕴藏的中国千年养美文化，深入浅出地分析了明星产品的各种奥义。

据赵亚介绍，中国在历史的发展中形成了独特的传统养美文化体系，而上海家化经过近30年对中国养美文化的潜心研究，形成了业内独具特色的养美文化三大创新：独一无二的中医中草药“整体链式研究”模式创新、独具特色的东方美容体系创新以及现代科技和工艺的结合创新:“举例来说，佰草集品牌自诞生就以来一直走在中国传统养美文化应用研发的前端，主张用中医中草药的传统智慧‘君臣佐使’配比珍贵本草精华结合现代科技创新，带来更全面有效的美颜功效，譬如其太极系列通过科学配比达成阴阳平衡。”赵亚还透露，独特的东方养美体系还多元地应用在家化旗下其它品牌中，如六神成功应用中国养生理论中的清肤驱邪、清源养护，利用 “六神原液”解决夏季肺热、燥养、蚊虫叮咬的皮肤问题；启初运用东方的育儿理念“以初养初”，选用自然界具有初生特性的植物呵护东方宝宝；美加净将自然天成、食养护肤理论用于美容护肤，高夫则使用了全面体现中国男性精神的“沙盾聚能元”,“上海家化立足于中国传统文化，不断实现传承和创新，以千年的智慧和现代科技为消费者带来养美新体验。作为百年民族企业，我们也牢记国家的嘱托——不忘本来，才能开辟未来；善于继承，才能更好创新。”

品牌“潮”力十足 卓越不凡

上海家化品牌覆盖美容护肤、个人护理、家庭清洁三大品类。此次品牌盛典上，家化旗下各品类的代表品牌——佰草集、美加净、玉泽、六神、高夫、家安、启初、汤美星分别在现场全方位展示了品牌定位和规划，并对2019年的重点新品进行了介绍。

美容护肤品品类在未来五年具备稳健的增长空间，也是上海家化品类布局的重中之重。上海家化旗下佰草集、美加净、玉泽的发展备受行业内外的关注。盛典上，佰草集对外发布了全新升级的品牌策略，将从产品本质、消费者需求、品牌愿景三个维度重新定义品牌，赋予古方新的活力，并启动新的品牌口号——“佰草集，集时光之美”，不断实现品牌的高端化、年轻化、产品的功效化及产品线的优化， “新七白冻干面膜”和全新升级的“太极日月精华”也有望在今年通过重点资源投入、整合营销打造成为爆款；美加净则表示，2018年推出的大白兔奶糖味润唇膏已部分完成了品牌年轻化重塑，今年则将会更深入推进向品牌年轻化转型的进程，延续“时刻守护”概念，尝试新的IP合作，并全新推出植物洁面系列产品；皮肤科学护理品牌玉泽则透露将进一步落地“医研共创”的创新模式，将针对国人油痘肌肤问题展开研究，从临床测试、配方升级、医院背书等方面全面展开与华山医院的合作，重磅升级玉泽清痘系列产品。

个人护理品类拥有庞大的市场体量，竞争激烈的市场和消费者年轻化趋势对个护品牌和产品提出了更严苛的要求。盛典现场，被网友评价为“守得住经典、当得了网红”的六神表示，品牌在2018年六神花露水味鸡尾酒的跨界爆款合作基础上更上一层楼，进一步打造国货潮牌形象，继续结合年轻群体的文化心理以及生活场景的双重纬度，在2019年继续和品牌代言人华晨宇合作，并推出六神净爽活力花露水（运动型）新品和清凉沐浴露的全新升级产品；而面对90后、00后的年轻人 ，高夫则表示将从品牌、产品、沟通三大维度进行持续创新，打造中国质男，全新推出高夫第三代产品包装，聚焦保湿控油核心需求上市全新净源控油系列产品以解决男士护肤痛点，并将与华山医院合作，共同研究中国男士肤质，为中国男性的肌肤提供最高效、最专业的潮品。

家安是上海家化布局在家居清洁品类领域的重要品牌。顺应消费者对家居环境的需求进入细分化和高品质时代，2019年家安将通过自我创新升级，逐步完成品类的二次进化，并通过引入欧美及日韩黑科技和积极寻求外部合作机会，开拓智能家清品类。

上海家化母婴品类代表品牌启初在盛典现场表示，作为中国母婴品牌的领航者，上市以来保持高速增长，2019年启初将全新上市集洗护、玩乐、早教合一的前瞻性首创产品——启初感官启蒙系列；而另一大母婴品牌汤美星则对外透露，品牌中国创新研究中心将在2019年正式启动，中心将深入研究中国消费者，为中国妈妈量身定制直击痛点的新产品，今年将推出Anti—Colic感温防胀气奶瓶，采用创新黑科技，巧妙减少宝宝胀气、吐奶等问题。

此次“潮前·非凡”品牌盛典应其主题，充分展示了上海家化的全新风貌和强大实力。在大国崛起、国潮涌动的新时代背景下，上海家化将持续践行“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”16字经营方针，秉承让每个人美丽健康、让每个家庭洁净幸福的使命，不断推出高品质的国货潮品，与消费者、经销商、投资者、供应商、员工、政府等各个相关利益方携手引领国潮继续前行，以匠心精神和创新态度创造更加辉煌的业绩。

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