苹果公布第四季度财报，销量增长放慢 对中国市场依赖，华为将迎来机会

 

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苹果周四公布第四财季收益报告，营收超过华尔街对最高和最低水平的预期。它还锁定了提高价格以抵消销售放缓的策略，在9月季度关键时期iPhone的平均销售价格令人瞩目。

但在未达到iPhone预期出货量后，苹果的股价下跌超过7%，市值低于其历史性的1万亿美元，公司发布了较低的指引，并宣布其报告结构发生重大调整。

苹果预计第一季度的总收入将在890亿美元至930亿美元之间，略低于分析师预计的930.2亿美元。

以下是苹果公司与华尔街第四季度的预测相比：

收益：每股2.91美元，Refinitiv一致预测每股2.78美元

收入：629亿美元，Refinitiv一致预测615.7亿美元

iPhone销量：4689万，据FactSet和StreetAccount预测为4750万

iPhone平均售价(ASP)：793美元，据FactSet和StreetAccount预测为750.78美元

苹果公布的iPhone销量与去年同期基本持平，延续了近几个季度仅小幅增长的趋势。为了弥补这一缺陷，苹果公司提高了iPhone的价格，其平均售价和整体利润也随之提高。

根据FactSet和StreetAccount的估计，苹果公布的iPhone平均销售价格为793美元，同比增长28%，远高于分析师预测的750.78美元。

高得多的平均售价可能表明苹果高端版智能手机型号初期销售强劲：iPhone XS起价为999美元，iPhone XS Max起价为1,099美元。两者都在9月季度结束前一周左右开始销售。这也表明用户正在适应更高的设备价格。

不过，这是最后一个季度苹果报告如此详细的iPhone数据。

苹果在其财报电话会议上表示，从下个季度开始，该公司将不再公布iPhone，iPad和Mac的单独销售数字。三个主要产品线将被纳入报告中的一份营收数据。

“当你看近几年我们的财务表现时，以过去三年为例，任何季度销售的单位数量并不一定代表我们业务的潜在优势。”首席财务官Luca Maestri在电话会议上表示，“如果你看看我们过去三年的净收入，看一下过去三年我们的股票价格，那么在任何特定时期都没有与出售的单位数量相关联。”

iPhone以外

苹果公司在iPhone之外增加收入的努力在9月季度得到了提振。

该公司报告服务收入为99.8亿美元。据FactSet和StreetAccount估计，这一数字增长了27%，占去年同期的一次性调整，但略低于华尔街估计的102亿美元。这个包罗万象的类别包括App Store销售，Apple Music订阅和iCloud存储等收入细分。

苹果表示，服务收入还包括该公司的数字支付工具Apple Pay，该工具在本季度的交易中超过了PayPal。

“当我们看待我们的服务业务时，会考虑到我们拥有一个非常大且不断增长的安装基础，”首席执行官蒂姆·库克在公司的财报电话会议上说，“我们所有主要产品类别的安装基数都处于历史最高水平，并且在过去几个季度一直在增长，因此我们将服务业务货币化的机会随着时间的推移而持续增长。”

苹果其他产品(包括HomePods，AirPods和Apple Watches等产品)的销售收入为42.3亿美元，同比增长31%。 苹果没有公布可穿戴设备的具体收入数据，但表示该类别同比增长50%。

以下是苹果在其他关键产品领域的表现：

iPad：970万台，收入40.9亿美元

Mac：530万台，收入74.1亿美元

该公司报告所有地区的收入均实现两位数的同比增长，其中日本收入增长34%，亚太其他地区收入增长22%。

最后，周四，苹果宣布将于11月15日支付每股73美分的股息。

苹果公司在周四警告说，关键假日季度的销售可能达不到华尔街的预期，首席执行官蒂姆·库克归咎于新兴市场的疲软和外汇成本。

预期“疲软”的原因更多来自中国市场。首先，包括人民币在内的外国货币对美元大幅贬值，影响着整体经营，另外，中国市场为代表的新兴市场正经历动荡。

除了硬件之外，App Store 为代表的软件服务也受到中国市场的影响。库克承认，中国区的 App Store 的游戏批准已经遇到“暂停”。

在供应链上，苹果对中国的依赖就更深了。面对是否有可能分散风险时，库克说：“我们的产品是在全世界各地组装的。”显然是巧妙地回避这一问题。

与此同时，根据IDC发布2018年第三季度智能手机出货总量为3.552亿部，同比下降了6.0%。而华为已经连续第二个季度超越苹果，市场份额位居第二了。

 

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