Loading… 十张图了解2018年三季度智能手机市场竞争格局 存量时代五大品牌PK,谁将卫冕称王?_TOM财经
正文
Qzone
微博
微信

十张图了解2018年三季度智能手机市场竞争格局 存量时代五大品牌PK,谁将卫冕称王?

2018-11-13 15:53 前瞻网   

2018年以来,中国智能手机出货量持续下降,市场进入了深度存量时代。在此背景下,智能手机市场的竞争趋于稳定,五大品牌,即华为、vivo、OPPO、小米和苹果,占据了绝大部分市场,三星、魅族、LG、一加等品牌已被挤到边缘地带。

销量格局:华为居首,OPPOR15最畅销

2018年第三季度,国内手机品牌销量前五的分别是华为、vivo、OPPO、小米和苹果。其中,华为销量占比居于首位,达到24.7%,具有明显的领先优势;步步高系的vivo、OPPO紧随其后,占比均超过15%;小米销量占比也有15%以上,苹果仅为5.6%。

与2017年第三季度同比来看,前五品牌销量占比变化不大,华为、小米提升最明显,OPPO则有小幅减少。其中,华为今年三季度销量占比较去年同期提升了3.4个百分点,小米销量占比更是大幅提升了6.5个百分点。

与2018年第二季度环比来看,华为三季度销量比重与二季度持平,vivo以17.3%销量占比升至第二位,OPPO、小米分别环比下滑1.7个百分点、0.9个百分点,苹果销量占比也进一步下滑,幅度达2.2个百分点。

十张图了解2018年三季度智能手机市场竞争格局 存量时代五大品牌PK,谁将卫冕称王?

虽然苹果销量占比不高,但其聚焦于高端机,80%以上的销量价格超过4000元;而国内智能手机整体市场中,1000-1999元的机型贡献了三成的销量,其中vivo有53.5%的手机销量集中在此价格区间;小米品牌销量价格更低,0-999元机型占比超过三成。

十张图了解2018年三季度智能手机市场竞争格局 存量时代五大品牌PK,谁将卫冕称王?

具体机型来看,2018年第三季度,OPPO在今年3月底发布的OPPO R15成为销量占比最高的机型,达到4.2%;vivo X21和OPPO A83分别居于二、三位,销量占比分别为2.1%、1.9%;另外,小米有三款机型位列前十,华为有二款。

十张图了解2018年三季度智能手机市场竞争格局 存量时代五大品牌PK,谁将卫冕称王?

保有情况:华为保有率最高,苹果提升明显

2018年第三季度,国内保有率前五的智能手机品牌分别为华为、苹果、OPPO、vivo和小米。其中华为以21.1%的保有率排名第一,成为国内保有率最高的手机品牌;苹果紧随其后,保有率达到19.1%。

与去年同期相比,五大品牌保有率均有不同程度的提升。其中,华为保有率提升幅度最大,较2017年第三季度上升了4.1个百分点;苹果保有率提升了0.8个百分点,超过OPPO升至第二位。

十张图了解2018年三季度智能手机市场竞争格局 存量时代五大品牌PK,谁将卫冕称王?

分城市来看,2018年第三季度,苹果用户中新一线城市用户占比最高,达到26.7%,其次是一线城市;OPPO、vivo城市分布非常类似,用户中约六成来自三线及以下城市;华为和小米的用户城市等级分布相对均匀。

十张图了解2018年三季度智能手机市场竞争格局 存量时代五大品牌PK,谁将卫冕称王?

用户对比:小米用户七成以上是男性,苹果手机忠诚度最高

从性别分布来看,华为、小米用户多为男性,vivo、OPPO则是女性稍多于男性。具体数据来看,小米用户中男性占比达到72.5%,华为用户男性占比也超过65%;OPPO用户女性占比最高,达到54.9%。

十张图了解2018年三季度智能手机市场竞争格局 存量时代五大品牌PK,谁将卫冕称王?

从年龄分布来看,26-35岁是智能手机消费的主流人群,华为、vivo、OPPO、小米用户占比基本在一半左右,定位于年轻人的小米这个年龄层的占比更达到57.8%;另外,华为在46岁及以上用户占比显著高于其他品牌,三季度已超过10%。

十张图了解2018年三季度智能手机市场竞争格局 存量时代五大品牌PK,谁将卫冕称王?

在忠诚度方面,2018年第三季度,华为的换机用户忠诚度为39.9%,近四成用户会继续选择华为;OPPO换机忠诚度降至30.5%,华为对OPPO换机用户的吸引力显著增强;苹果用户忠诚度依旧最高,有超过六成会继续使用iPhone;34.9%的vivo换机用户仍然选择本品牌,该比例相比二季度大幅上升;约三成小米用户换手机后继续使用小米。

十张图了解2018年三季度智能手机市场竞争格局 存量时代五大品牌PK,谁将卫冕称王?

运营商分布:移动用户占比超七成,苹果联通、电信用户占比高

目前,三大运营商中,中国移动领先优势依旧明显。具体数据显示,2018年第三季度,移动、电信和联通的市场占比分别为71.1%、15.2%和13.7%,意味着每100个中国移动网民中,有约71个移动用户。

十张图了解2018年三季度智能手机市场竞争格局 存量时代五大品牌PK,谁将卫冕称王?

五大手机品牌中,vivo、OPPO、华为移动用户占比均超过七成,尤其是OV,显著拉动了移动用户在整体市场中的占比;而苹果移动用户占比为64.4%,比整体市场占比低6.7%,联通和电信用户的占比均高于整体市场。

十张图了解2018年三季度智能手机市场竞争格局 存量时代五大品牌PK,谁将卫冕称王?

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

 

责任编辑: 3980SYN

责任编辑: 3980SYN
广告