不再当华为跟班！荣耀“双十一”最快破亿 拿下智能手机“下半场”第一战

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在国内智能手机市场巨头中，小米和荣耀这2个互联网品牌是网上吆喝声最大，打得最热闹的一对。今年“双十一”数码领域的看点之一，就是荣耀和小米谁能抢到销售冠军的宝座。从昨晚的情形来看，应该是荣耀先拔了头筹。

事实上，昨晚开场36秒，小米就发布了“1亿”的大海报，紧接着在13分37秒，他们又发布“5亿”海报，到凌晨1点，海报上的数字已经变成“15亿”。另一边，荣耀在2分14秒才发布破亿海报，到达5亿的时间点已经在1个小时之后。乍一看，似乎是小米赢了？

仔细一看才发现，小米公布的数据是“新零售全品类全渠道支付金额”，也就是包括天猫、京东、苏宁易购、小米商城和线下商店里的手机、笔记本、智能音箱乃至小米有品里的枕头、被套全加起来后的数字，而荣耀公布的则是天猫平台手机品类销售额，只谈论手机的话，还真不知道谁快谁慢。而在之后，天猫官方公布了答案：荣耀官方旗舰店成为天猫平台手机品类最快破亿的品牌旗舰店。截至今日9:00，荣耀一直是销量、销售额双冠王。

不仅如此，在京东平台，荣耀9i一直排在单品销量榜榜首，品牌累计销量首名也由荣耀牢牢把握。

作为全年最重要的购物场景，“双十一”榜单的争夺对手机厂商，尤其是互联网手机厂商来说，有着重要意义。从2017年开始，全球智能手机市场出现萎缩之势，中国市场尤甚。今年第3季度，国内手机出货量更是出现了10.2%的大幅下跌。目前，国内智能手机普及率已经超过68%，这意味着，人口红利逐渐消失，未来手机用户的增长，将从增量增长转变存量竞争。

在这个市场洗牌过程中，“马太效应”逐渐凸显，出货量明显向头部厂商集中。今年前3季度，排名前10的厂商合计出货量份额达到92%，较上年同期相比提高8个百分点。如果单从9月份看，前6的厂商已经抢下了89%的市场。而之前曾掀起波澜的厂商，如乐视、zuk、酷派已经倒下，联想、三星、魅族、锤子也挣扎在死亡边缘。

在这个过程中，荣耀一面学习并超越小米的商业模式，一面依托华为的技术和渠道、供应链，依靠国包和省包的轻资产方式，与手机销售商合作，迅速抢占四六线城市增量市场。数据显示，截至今年9月份，荣耀已经连续9个季度蝉联中国互联网手机销售冠军。

同时，荣耀也在尝试国际化扩张。GfK等机构发布的数据表明，今年上半年荣耀手机海外销售增长150%，在全球多个区域市场份额进入前五。明年，荣耀还将重点布局俄罗斯、沙特、阿联酋等国，以及亚太的印度、印尼等主要人口大国。、

2016年，王兴表示，中国互联网已经进入“下半场”。显然，赢下“双十一”，证明荣耀已经在互联网手机“下半场”站稳了脚跟。