Facebook中国开公司：这一次不是“狼来了”，是真来了

财经北京商报网 2018-07-25 14:42

对于中国市场这块巨大的“肥肉”，Facebook似乎从未放弃。

7月24日，有消息称，Facebook在杭州设立独资公司，中文名称为脸书科技（杭州）有限公司。根据工商登记显示，脸书科技（杭州）有限公司在2018年7月18日正式成立，法定人代表张京梅。天眼查信息显示，脸书科技（杭州）有限公司注册资本为3000万美元，由Facebook Hong Kong Limited 100%控股。另据了解，今年6月初，中国商标网电子公告系统上公示了Facebook公司注册的商标“脸谱”。

Facebook真的来了

领英显示，张京梅于2017年2月加入Facebook，担任业务发展主管，曾任职于弘毅资本PPTV和联想。此前媒体曾报道称，张京梅是负责Facebook对中国政府关系高管，曾出席一场上海政府的会议。

同时，张京梅是有格互联网科技公司唯一股东。2017年5月15日，该公司曾在苹果应用商店商家一款名为“彩色气球”的应用，Facebook曾向媒体确认这是其授权在中国大陆推出的应用于，主要功能是通过照片的分享达到社交的目的。从该程序的图标、界面再到功能，都与Facebook的Moments相同。不过，经查询，目前已无法在应用该商店搜索到该应用。

事实上，Facebook早在2007年就注册了Facebook.cn的域名。上述彩色气球应用是其第一次在中国有真正落地上线的产品。在过去十年中，Facebook CEO扎克伯格曾多次到访中国，与中国互联网公司、高校和政府负责人会面。Facebook自2009年7月以来，一直被禁止在中国地区使用。扎克伯格在接受采访时也曾表示过，公司“to connect everyone”的目标不可能排除世界上人口最多的国家。他说，“从长远的目标来看，中国是一个需要我们尝试探索出前进方向的市场。”

去年年底，Facebook开始就硬件业务对中国市场进行布局规划，Facebook计划在上海市设立硬件分支机构。毫无疑问，这将为供应链合作伙伴创造新的业务机会。有消息称，计划中的Facebook上海办公室将容纳Facebook 2016年组建的一支新的硬件团队，被称为“Building 8”。该团队目前拥有约200人，但将来会增加到500人。并且，Facebook上海分支机构将在智能医疗设备、无人机和其他人工智能设备方面，与中国的制造商和组装厂商展开合作。目前，“Building 8”团队正在开发一款智能音箱，配置了15英寸触摸屏，该产品计划在明年初上市，与亚马逊Echo、谷歌Home和苹果HomePod一较高下。

进入2018年，Facebook用实际行动证明了对中国市场的野心，其旗下的VR企业Oculus7月宣布，他们将在中国发布一款VR设备，而他们在中国的合作伙伴为小米。Oculus的这款设备被命名为Mi VR，本质上与在海外市场推出的Oculus Go并无区别，它是一个独立的VR设备。Oculus Go与Mi VR的主要区别是Mi VR的软件将由小米提供，而Oculus Go的软件则是由Facebook所提供的。

Facebook十多年来入华的尝试，伴随脸书科技（杭州）有限公司的成立，正式推向新的阶段。曾经彩色气球的出现又小时让许多人认为，也许这十年已经耗尽了扎克伯克的耐心，但现状却彰显出却扎克伯格从未放下的“中国结”。

“入华”的野心

扎克伯格的“中国情结”早已有之，关于Facebook进军中国市场的传言一直不绝于耳。《纽约时报》2016年11月的一篇报道称，Facebook公司为了重返中国，已经秘密开发出一款软件，可以审核用户发布状态，并决定是否显示在特定地区的用户信息流上。

2017年9月，《纽约时报》网络版报道，知情人士称，Facebook正计划在上海设立办事处，以此来安置硬件团队，同时辅助开展中国区的其他业务。Facebook发言人表示：“一直以来我们都对中国有兴趣，我们投入许多时间，通过不同的方式深入理解中国，了解中国。”

如果把这十年的时间整理成一条时间线，可以看到虽然 Facebook 未正式入华，但扎克伯格倒是经常入华：

2007 年，Facebook 注册 facebook.cn 域名，同年，曾在 Facebook 内部积极推动入华的 Chris Pan 入职；

2008 年，据传言，Facebook 都会自己取好了中文名，不是脸书，而是「飞书」；

2008 - 2009 年，Facebook 在中国从部分地区、部分时段的访问困难，彻底变成了所有地区、所有时段的访问困难；

2010 年，扎克伯格来华拜访了百度、阿里巴巴、新浪等公司，业内一直传言 Facebook 有意与某家公司以合资合作的形式入华；

2014年，扎克伯格访问了清华大学；

2015年，扎克伯格在北京和主席进行了亲切友好的交谈；

2016年，扎克伯格心系中国，北京街头慢跑；

2017年，扎克伯格在公开行程上暂时还没来过，但是彩色气球低调上线了。

进击的Facebook

扎克伯格就像一个计算精密的机器人。

“公司面临的无数问题都尚未影响到公司的营收，也没有影响公司的长期前景。”

不是谁都能在中国市场成功分得一杯羹的，但Facebook布局中国市场或许有足够的底气。

本周三，Faceobook就要公布二季度财报了，虽然有一定的争议，但不可否认的是，分析师们仍然看好这家巨头，财报未出，他们就已经断定Facebool的财务状况仍将强劲。

FactSet调查的分析师对Facebook第二季度盈利的平均预期为每股1.71美元。Estimize是一家根据分析师、基金经理和学者的预估进行众筹的公司。该公司调查的人士给出的调整后的每股平均收益为1.81美元。

而在营收方面，FactSet的数据显示，分析师预计Facebook第二季度的销售额为133.5亿美元，其中大部分来自是移动广告。移动广告的销售额将达到118.8亿美元，PC广告将达到11.8亿美元，公司的支付和其他费用部分将达到1.57亿美元。Estimize预计Facebook本季度的总收入为135.6亿美元。

要知道，这样一份亮眼的财报，距离此前一度让Facebook跌入谷底的“泄密门”事件，仅仅只有三个月。

“Facebook非死不可”的论调言犹在耳，但现在，Facebook要起死回生了。

Facebook太大了。

Facebook得以重生的一个要点在于Instagram。

在更多人的印象里，色彩纷呈的Ins似乎已经以某种形式与蓝白相间的Facebook而分道扬镳了。

而在那场浩大的“泄密门”事件中，Facebook也尽可能地避免了许多争议和广告数量增长速度放缓的影响，更重要的是让Ins远离这些冲击。

Instagram宣布上季度每月拥有10亿活跃用户，这是一个新的里程碑，并推出了名为Instagram TV的视频流媒体服务。

据分析师称，Instagram是该公司快速增长的一部分，是该公司为了维持其发展轨迹而寻求的领域之一。Facebook没有公布Instagram的营收，但分析师估计，2018年Instagram的营收将在40亿至160亿美元之间。

WhatsApp也是Faceobook的一大法宝。