好莱坞“六大”变五家

迪士尼和21世纪福克斯这两家影视“豪门”，经历一波三折之后终于“牵手”成功。上周五，双方股东已投票批准迪士尼公司以713亿美元收购福克斯的电影和电视资产，这意味着传统的好莱坞“六大”将变为五家。在Netflix、Amazon等科技流媒体的冲击下，传统好莱坞巨头似乎自此打开了抱团取暖的新大门。

不能输的战役

被流媒体巨头Netflix从“全球第一大传媒帝国”挤下来的焦虑，让迪士尼对这笔收购格外上心。

当地时间上周五，迪士尼和福克斯分别举行股东大会就这项交易举行投票，迪士尼股东的赞成票投票率高达99%，虽然福克斯的具体投票数据暂未公布，但据称“大多数”赞成这笔交易。双方投票过程仅用时十几分钟，如此压倒性的优势也意味着，这项交易额高达713亿美元的交易基本已经达成，并有望在2019年上半年完成交易。

虽然结果皆大欢喜，但收购的过程却有些“一波三折”。去年12月，迪士尼CEO罗伯特·艾格与21世纪福克斯拥有者、传媒大亨默多克达成了一项初步协议最初报价为524亿美元的全股票收购，拉开竞购战序幕。没想到的是，有线电视巨头康卡斯特也看上了这块“肥肉”，并且在竞标中占得先机，一度加价至650亿美元与迪士尼抗衡。

随后，迪士尼不甘示弱，将报价提高至713亿美元。面对势在必得的迪士尼，7月19日，康卡斯特宣布不再就收购福克斯资产提高报价。

事实上，为了能赢得这场战役，迪士尼还做了不小让步。迪士尼与美国司法部的一项协议显示，迪士尼将剥离22家地区体育电视网络资产，且福克斯会保留剩下的福克斯广播网络、福克斯新闻、福克斯商业以及体育频道等业务，并组建一家新公司。这一退步也因而获得了司法部的绿灯。

迪士尼的“老年危机”

交易达成，“春风得意”的罗伯特·艾格对迪士尼的未来充满信心，“迪士尼和福克斯无与伦比的业务相结合，能使我们创建更有吸引力的高质量内容，扩大国际知名度，并提供更吸引人的娱乐体验”。

事实上，迪士尼此次大规模的收购背后，是这个百年老字号在流媒体时代所遭遇的剧烈冲击。虽然在去年全球票房排名TOP 10的电影中迪士尼独占5席，但颇为尴尬的是，其2017财年的影视收入不升反降。2017财年，迪士尼的电视媒体业务收入为235.1亿美元，较前一年下滑1%，成为其上市以来首个营收下降的财年。几大主要业务板块中，媒体网络业务和衍生品业务也都遇到瓶颈，广告业务收入同比下滑4%，电视内容分发业务收入同比下滑7%，只有主题公园和度假村保持稳定增长。

虽然影视业务在迪士尼营收中占比不大，但却是这个传媒帝国价值链的核心。收购福克斯后，X战警、辛普森、国家地理等知名IP无疑能极大充实迪士尼的内容宝库。迪士尼还瞄准收购福克斯对其布局流媒体的价值。业内人士认为，迪士尼和福克斯整合后，将有能力付出数十亿美元与Netflix和Amazon等新兴流媒体巨头进行抗争。

随着流媒体的崛起，以Netflix为首的新贵取传统媒体而代之的趋势愈演愈烈，好莱坞“六大”正在流失用户，迪士尼终于认清现实：2016年8月并购视频流媒体BAMTech；今年4月，正式上线体育流媒体服务ESPN+。而福克斯的Hulu，正是迪士尼布局流媒体的关键。瑞银预计，2022年Hulu的流媒体市场份额将达到19%。

好莱坞“抱团取暖”

交易一锤定音，但好莱坞的硝烟却不会在短期内就此平息。好莱坞“六大”和流媒体巨头两大阵营的战争进入到白热化阶段，从优质内容到渠道整合，“六大”所代表的传统媒体内容生产方式面临数字时代的新考验。

据美国电影协会发布的报告，2017年北美地区票房下降2％至111亿美元，观影人次也创了1995年以来的历史新低，且这个趋势目前没有改善的迹象。相较之下，以Netflix为代表的家庭数字娱乐消费增长迅猛，2017年达到137亿美元，增长20%。

Netfilx曾经喊出“我们也想成为迪士尼”的口号，并加快抓住用户的步伐。近五年来，以ESPN为代表的美国有线电视订阅费不断上涨，更多美国人愿意选择内容丰富、广告较少、更便宜的流媒体去看视频。今年以来，迪士尼的股价下跌超过10%，而Netflix 股价则在同期暴涨72%，迎头赶上迪士尼1500亿美元左右的市值。

为此，不只领头羊迪士尼，其他的好莱坞巨头也感受到不小的压力。福克斯此番“委身”于迪士尼不失为一步退而求全的好棋，二者的合作堪比“复联”和“DC”合体，一方面可以联合对抗Netflix们在内容上的巨额投入，另一方面渠道更多，利于吸引用户流量。

这并非好莱坞第一次尝试“联姻”，早前，美国最大的移动运营商和互联网服务提供商AT&T并购时代华纳一案，虽因为反垄断指控而饱经曲折，但让好莱坞巨头们看到了抱团取暖的可能性。已经拿下NBC环球的康卡斯特虽然退出了与迪士尼的竞争，但一直对欧洲付费电视Sky虎视眈眈。

巴克莱分析师预计，五年内通过一系列并购，美国传统媒体行业将形成一个“终极格局”：三到四家整合型巨头将诞生，业务涵盖宽带服务、有线电视、无线服务和原创内容等，这些巨头之间会相互竞争，并与来自硅谷的科技巨头们同场竞技。

北京商报记者 陶凤 实习记者 汤艺甜/文 李烝/制表