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俄罗斯世界杯开幕 家电行业进入“海信时间”

2018-06-17 14:02 中国网财经   

中国网科技6月15日讯(记者 单征宇) 2018年俄罗斯世界杯揭幕战比赛昨晚鸣锣开战,东道主俄罗斯以5:0大胜沙特的精彩比赛令人印象深刻。

而在家电行业内,持续近一个月左右的家电企业世界杯营销战将在此刻拉开序幕,海信作为唯一拿下官方主赞助商的家电企业,终于迎来自己品牌的营销“首秀”。

家电行业将进入“海信时间”

俄罗斯世界杯开幕 家电行业进入“海信时间”

与其他赞助商不同,世界杯官方赞助商海信的首秀打出了俄文:Смотри Hisense。Смотри含有惊叹的意思,英文含义为:Watch,中文释义为:哇,看,海信!

中国队没闯进世界杯正赛,但不妨碍中国品牌出现在世界杯赛场上。目前,多家中国家电企业或参与、或直接赞助球队、或签约知名球星来参与到世界杯赛事营销当中,旨在扩大自家品牌在海外市场的影响力。

场馆建设上,格力中标俄罗斯世界杯主要赛场之一的莫尔多瓦竞技场项目,美的中央空调产品拿下12座球场中的7座。TCL签下内马尔作为世界杯品牌代言人。美菱打出“比利时进八强、冰箱打八折”等活动。长虹则,购置长虹电视用户可享受返现优惠政策

非官方赞助商的家电企业世界杯营销或存风险,论权益的合法性和品牌曝光度,都无法与主赞助商获得的丰厚资源相比。所以,这就令去年4月就宣布成为俄罗斯世界杯官方赞助商的海信,成为业内和市场关注的焦点。

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成为世界杯赞助商之后,每场比赛都将成为海信对外宣传品牌的天然IP,而今年世界杯揭幕战的观看人数或将突破新高

海信对中国网科技透露,赞助世界杯,可最快、最大幅度提升品牌在全球范围影响力,缩短企业在全球的“成长时间”。此外,针对外界疑惑海信在体育赛事营销上投入过多的疑问,海信称,今年全国两会上,海信集团董事长周厚健曾对外界公开表示:“斥巨资投入体育赛事营销,是因为海信对自家产品有信心,最好的代言是产品,最好的广告也是产品。”

行业亟需“强心剂” 看好赛事营销带来的品牌增益

如周厚健所言,记者查阅资料发现,通过赞助世界性赛事,提升品牌在全球市场影响力案例不在少数,如三星、 索尼以及松下等均是通过借助奥运会、世锦赛等大型体育赛事的机会,扩大品牌在全球范围内的知名度。而拿下世界杯赞助之后,已经给海信带来积极的市场反馈。

据海信公开业绩报告显示,2017年海信国际业务营收39亿美元,同比增长22.3%,自主品牌占比就到59.1%。从市场上看,来自中怡康统计数据指出,4月海信线上线下总体市场占有率达到18.11%,高出第二位5.12个百分点。而在中怡康21周线下整体市场畅销机型Top50榜单上,海信14款机型入榜,其中如U7、U9、L5激光电视等多款产品均是专为世界杯赛事打造。

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海信专为世界杯打造的ULED超画质电视U9系列

能够有如此业绩回报,都与海信发力体育赛事营销的战略布局密不可分。记者获悉,广告业内曾算过一笔账,一家企业的品牌知名度每提高1%,需要花费2000万美元的广告费,可赞助大型体育赛事,同样投入下,知名度可提升10%。

“中国第一”实至名归

如此巨大收益,自然会引发众多企业争抢体育赛事这块大蛋糕,但并非任何企业都能成为赞助商。从海信对中国网科技透露的针对俄罗斯世界杯筹备工作来看,可见一斑。

技术层面,海信一直在专项开发赛事直播显示产品和技术,对本届世界杯的揭幕赛、决赛等7场比赛的新闻发布会上的赞助商背景板进行电子化升级改造,并负责搭建莫斯科卢日尼基球场新闻发布厅电子大屏幕等工作。

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6月11日,FIFA 在11个球赛举办地为球迷量身定制的11座球迷广场正式投入使用

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海信激光显示大屏电视

服务层面,海信激光显示股份有限公司产品规划所副所长王峰对记者透露,央视本届世界杯演播室里的解说电视,是海信给央视提供的专属定制产品,由央视提出技术要求,海信据此提供产品方案,制作完成后空运俄罗斯。

至于营销方面的筹备工作,海信对中国网科技介绍,从世界杯比赛期间,海信将在莫斯科的谢列梅捷沃国际机场投放24小时户外广告,让届时来俄观赛的各国球迷对海信产品能有更直观印象。昨晚开幕的世界杯首战,球场边栏的电子广告屏、门票和直播比分弹窗,都出现了海信电视的广告。

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赛事直播的海信比分弹窗

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比赛中场休息,海信拥有独家权益最佳球迷时刻“Hisense fan cam”

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俄罗斯世界杯期间,11座球迷广场上均有显示海信字样的电子屏竖立在广场周围

有意思的是,2016年法国欧洲杯上,海信曾以“海信电视,中国第一”广告语曾引发网络热议,因此,俄罗斯世界杯的海信广告战略更值得期许。记者获悉,随着赛程的持续深入,海信也将会在世界杯赛场打出不同的广告版本。

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本届世界杯四大一二级中国赞助商中,只有海信在俄罗斯设立了分公司,且海信牌电视产品已经覆盖了俄罗斯主流渠道。

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海信明黄色俄语广告更加醒目,据悉,这是海信做了N次色彩测试对比后才的“抉择”,即:实用主义

诚然,无论这场体育营销战结果如何,俄罗斯世界杯已成为中国品牌向世界展示国家品牌力量的窗口。公开信息显示,赞助俄罗斯世界杯有15家赞助商,其中5家为中国品牌,占据主赞助商的1/3,而在中国品牌赞助商中,海信与vivo又成为业内唯一两家主营电子消费类产品的企业。

无论是成为欧洲杯56年历史上首个来自中国的全球顶级赞助商品牌,还是成为世界杯百年历史上第一个中国电视品牌、家电品牌主赞助商。揭幕战过后,家电市场营销战也随即打响,这回人们说“海信电视,中国第一”会更实至名归。

责任编辑: 3858NCY

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