2018中企国际微传播报告：央企海外社交媒体布局初具规模

中国网财经5月12日讯（记者 畅帅帅）5月11日，2018企业品牌国际传播论坛在京举行，并同期发布《2018中国企业国际微传播影响力报告》，对97家中央企业在Twitter、Facebook和Youtube三大平台的运营情况进行分析，评估企业品牌国际微传播效果。

国务院国资委宣传工作局处长张铁甲在致辞中指出，目前有48家中央企业进入世界500强，这些企业除体量和经济实力外，在国际社会的品牌影响力也日益凸显。企业品牌走向国际舞台需要媒体提供话筒。加强宣传手段创新，采用受众喜闻乐见的方式传播“走出去”的中资企业品牌尤为重要。

中国外文局当代中国与世界研究院副主任于运全也表示，中国制造正在向中国品牌转变。整体上看，中国企业与中国品牌的国际传播处于稳步提升阶段。在发达国家中，中国品牌、中国企业的影响力在很多领域更为凸显，尤其在“一带一路”沿线国家，中国企业的品牌形象与美、日企业不相上下。

随后，人民日报海外网海外舆情中心课题组在论坛上发布《2018中国企业国际微传播影响力报告》，对97家中央企业在Twitter、Facebook和Youtube三大平台的运营情况进行分析，评估企业品牌国际微传播效果。报告认为，央企海外社交媒体布局已形成一定规模，但仍有待提高。97家央企在三大海外社交媒体上的整体开通率为43.3%，相比去年增势明显。海外社交媒体矩阵渐成规模, 多平台布局架构起立体化国际传播体系,为讲好中国企业故事提供了有力的保障。报告建议企业在专业化、精准化和制度化等方面加强品牌国际传播建设。

最后，海外网海外舆情中心总监卢永春表示，讲述好中国企业故事，传播好中国企业声音，既需要中国企业以“工匠精神”精心打造一张张鲜活的“中国企业名片”，更需要精心构建对外话语体系，重视传播手段建设和创新，善于在新的传播环境中发声, 增强国际话语权。