另眼看服装｜收购、转型、出售 服装品牌们都玩出哪些花样

无论国内国外服装界不乏大新闻，那上周又有哪些大事件？中国服装网带大家一览国内外服装界动静。

国内大事件：12月11~12月15日

又一明星跨界进军服装业黄晓明与张帅联手打造M-77

近日，由演员黄晓明、设计师张帅联手打造的全新设计师跨界品牌M-77首次亮相北京，并发布品牌2018秋冬季服装系列。

中服说：近年来，在“全民创业”的浪潮下，明星也掀起了创业热潮。明星们也在在服装行业上分一杯羹，明星新品牌不断涌现。而在消费者开始注重品质与服务，追求个性化、多样化的体验式消费。综合考量男装行业的广阔增长空间以及目标人群的实际需求后，在渠道选择上，M-77将主力布局线上销售渠道，抓住主要的发展空间取得更好成果。

10年不分红的浪莎否认“铁公鸡”一说称这是历史原因

从12月2日开始至昨天的6个交易日里，浪莎股份的股价累计下跌超过36%。投资者普遍认为，浪莎股份股价连续大跌，与其成为已经连续近10年不分红的“铁公鸡”有关。而这种“铁公鸡”正是证监会关注的对象。

承继上周的跌势，沪市上市公司浪莎股份昨天再度下跌将近3%，以29.56元/股报收。以12月1日浪莎股份46.48元/股的收盘价计算，从12月2日开始至昨天的6个交易日里，浪莎股份的股价已经累计下跌超过36%。

中服说：据数据显示，自浪莎股份登陆股市之后的10年时间里，上市公司除了2015年出现亏损外，其余9年全部实现正向盈利，这10年其实现净利润总额约为4.46亿元。在这十年间却未分红，是亏损原因还是真正的“铁公鸡”呢？

3.2亿买下“老佛爷”的七匹狼男装负负有望得正？

福建七匹狼实业股份有限公司(以下简称“七匹狼”，证券代码：002029)发布公告，称12月8日便已完成关于Karl Lagerfeld项目的交割。

目前，七匹狼已拥有Karl Lagerfeld80.1%的股权及对应的股东贷款，且获得Karl Lagerfeld在大中华区(包括中国大陆、香港、台湾、澳门和新加坡地区)的运营实体控股权。Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐)是时尚界宗师级人物Karl Lagerfeld(老佛爷)以其名字命名的国际轻奢品牌，品牌所有产品的创意设计由Karl Lagerfeld本人管理及控制。

中服说：在经历了十年前的高速增长期后，受到快时尚和电商的冲击，许多中国本土品牌在今年纷纷加快转型的步伐，七匹狼也像其他中国本土品牌一样。2017年七匹狼不断通过投资，欲开展新模式合作，争取取得更好的收益。而此次买下Karl Lagerfeld将进一步完善渠道模式、快反供应链、品牌产品线与品牌建设，进一步加强和巩固品牌影响力。

安踏诉Brooks商标侵权获胜诉 中国品牌意识渐强

安踏诉美国百年跑鞋品牌商标侵权胜诉。12月12日，有消息称，世界知名跑鞋品牌Brooks(布鲁克斯)被安踏告商标侵权，并已被法院宣判败诉，产品全部下架。虽然此消息尚未得到双方的确认，但记者在布鲁克斯天猫旗舰店发现，目前店铺中的商品已经全部下架。业内认为，初入中国市场便遭遇商标侵权官司，百年品牌布鲁克斯发力中国市场的难度系数倍增。

中服说：布鲁克斯作为全球四大跑鞋品牌之一，今年7月1日，Brooks天猫旗舰店开业，正式进军中国市场。但首次进入中国市场就被“吃”了官司，显然这条路并不好走。同时这也表明了中国企业的品牌意识在逐步增强，且中国品牌在国际市场的影响越来越大。

上海滩终于终于坐不住了 转型为“真正的高端奢侈品”

曾被视为中国本土第一奢侈品牌的上海滩，自从今年7月被全球第二大奢侈品集团历峰集团脱手后，就一直不温不火，甚至呈现低迷的发展态势。近日，它的新老板Alessandro Bastagli终于坐不住了。

据报道，上海滩聘请了Ferragamo的前创意总监Massimiliano Giornetti担任设计新的总监，同时将主要生产转移至意大利，提高品牌整体的价格定位，并通过精品店扩张到欧洲各国。除此之外，在2018春季大秀宣传片中，上海滩还与模特陈瑜和贺聪进行了合作。

中服说：建立与1994年的“老上海风情”的服装品牌上海滩以中西合璧的设计风格受到国内外消费者的青睐，但在今年7月历峰集团把上海滩出售给了意大利纺织品商人Alessandro Bastagli，这无疑是一个危险信号。上海滩本次的转型仅靠质量的提升，能否重新“振作”还是个未知数。

拉夏贝尔迎人事变动 两位执行董事同时辞职

12月12日，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司（简称：拉夏贝尔，证券代码：603157）发布关于董事辞职报告，公司董事会于2017年12月11日收到执行董事、常务副总裁王勇，执行董事、行政副总裁王文克的辞职报告。

中服说：今年来拉夏贝尔不断探索新模式，整合线上线下业务以提高业绩，不断夯实多品牌战略运作和开发能力，以差异化的多品牌经营战略深度挖掘大众服装消费市场，提升品牌在休闲时尚服装中的渗透率。那么谁会将上任这两个职位呢？又将为拉夏贝尔带来怎样的收益呢？

贵人鸟借力阿里体育发力校园体育“功守道”

贵人鸟（603555）12月11日晚间发布公告称，为了持续推进在校园体育的布局，公司旗下合资子公司康湃思体育通过将部分赛事项目的权利合作授权于阿里体育等第三方的形式，利用第三方合作企业的成熟赛事运营经验，协力运营校园体育赛事，持续推广已由康湃思运营培育的校园跑步、篮球、足球等核心赛事，并以传统武术太极为基础，积极响应衍生全新武术赛事“功守道”，推动我国校园体育长期良性发展，促进校园赛事的市场化运营。

中服说：贵人鸟布局校园体育，推动我国校园体育长期良性发展，促进校园赛事的市场化运营，以目标人群为重点的体育产业的布局战略。同时，这次布局将为贵人鸟体育产业投资的未来变现提供了保障，符合公司及全体股东的利益。

安正时尚实际控制人郑安政将以自有资金增持2000万

多品牌时装企业——安正时尚集团股份有限公司（以下简称“安正时尚”），12月14日晚间发布公告，公司实际控制人郑安政计划于本公告披露之日起6个月内，以自有资金增持公司股份，累计增持金额不低于1000万元，不高于2000万元。

中服说：自2017年起，安正时尚加强精细化管理，同时积极调整渠道结构，提升产品性价比，推动线上业务快速发展，加上培育的新品牌逐年成熟，效果取得一定的成效，业绩逐步上升。安正时尚实际控制人郑安政以自持资金增持将会使供应链管理水平等各方面均较以往大幅改善，不断巩固品牌地位。

国际大事件：12月11~12月15日

不和KOL签约的Chanel 2018重点将在实体门店与秀场活动上

近日，法国经典奢侈品牌Chanel时尚和配饰部门总裁Bruno Pavlovsky在接受海外媒体专访时，发表了一些让人眼前一亮的观点，在其他奢侈品牌纷纷开始拥抱数字化战略时，他却表示，Chanel明年的重点目标将放在实体门店和秀场活动上。

中服说：近期Chanel发布消息称目前没有与任何中国KOL签约，也不会和中国KOL签约，与DIOR背道而驰。不过随着市场环境的整体变化，KOL等社交媒体媒介资源对奢侈品牌变得越来越重要。英国金融时报早前报道，中国的关键意见领袖KOL已经领先全球其他国家，率先成为一种真正的媒介载体。而接下来的重点围绕实体门店与秀场展开的Chanel的效益将会如何呢？

鞋迷苦等两年终迎Nike SNKRS 中国版耐克雄心能否实现？

运动服装品牌耐克在12月8日正式在中国大陆上线Nike SNKRS(Nike独门鞋会)应用程序。这款App早在2015年2月15日就在美国上线，中国鞋迷们苦等近两年才迎来姗姗来迟的中国版。

据了解，用户通过注册NikePlus会员，可以在SNKRS获得热门鞋款信息、球鞋背后的独家故事，还有一系列会员专属特权。

中服说：在双十一交出一张亮眼成绩单的耐克，与“新零售”结下了缘，采取个性化＋消费体验的模式，为消费者为提供更快、更紧密、更个性化的服务。而此次推出的Nike SNKRS中国版，符合耐克近年来力推的DTC(Direct-to-customer)策略，即跳过代理商、中间商等角色，将耐克的产品直接呈现给消费者，线上线下相结合。

Gucci大胆行事卖高端珠宝造型浮夸谁将买账？

Gucci今年宣布不使用皮草，但是开拓了另一个奢侈品业务：高端珠宝(High-end jewelry)。目前Gucci在售的都属于精品珠宝(Fine jewelry)，价格大多在2、3千人民币左右，使用纯银、镀金和施华洛世奇水晶等材质。高端珠宝线价格在15000欧到70000欧(约11万-55万人民币)之间，使用18k纯金、钻石等材质，新系列共有25个设计款式。

中服说：奢侈品市场逐步在走下坡路，各大奢侈品牌也在寻找更好的出路，创立新品牌、跨界、走线上模式等，欲提高增长点。Gucci作为奢侈品中的大牌也不忘在高端珠宝分一杯羹，高端珠宝也将是Gucci下一个具有带动增长潜力的品类。

变为随处可见 Vetements又决定要办时装秀

据美国女装日报最新消息，Vetements计划于明年1月19日，即巴黎男装周期间举办品牌2018年秋季系列时装秀。秀场时间和地点等细节尚未确定。Vetements也拒绝透露改期的理由，有业界人士认为，这来源于设计师及CEO的创造性想法。据悉，巴黎男装周的日程定于1月17日到21日。

该消息令不少人感到意外。

中服说：在今年6月，Vetements宣布不再举办实体时装秀，其2018年春夏系列通过showroom展示，还声称鉴于时装秀泛滥，快节奏下的时装秀对于设计师而言变成了一次次的重复，并且举办一场时装秀需要耗费大量精力。不到半年时间Vetements又宣布召开时装秀，这真的是变为随处可见。

卖盘失败后的A&F再度来袭 海外首家全新门店在香港开业

12月1日，A&F于香港海港城的全新概念店正式开幕，该店是美国海外地区的第一家全新概念店。在此期间，记者与品牌总裁Stacia Andersen就在中国市场发展的现状与未来进行了一次访谈。

Stacia Andersen在接受记者采访时表示，实际上，A&F于今年8月就已与海港城母公司九龙仓集团签订协议，海港城作为全港最大型的购物商场，每年吸引超过8千万名来自中国大陆和其它国家的游客到访，是A&F全新概念店试水海外市场最理想的跳板。

中服说：A&F在与新一代消费者进行有效沟通后，A&F终于明白站在门口的裸男已经不重要了，产品与服务才是保证一个品牌能够常青的关键。采取新模式的A&F只是换了一种方式更委婉地将“性感”融入到产品的广告中，不再像以往那么露骨和具有争议性。A&F全新概念店希望通过高科技让消费者更好地感受品牌全新定位以及新款服饰，并为消费者提供独特、个性化的购物体验。

ZARA出售16家门店 欲将更多资金投入拓展线上电商

据彭博社最新消息，Inditex已与买家签署售出西班牙和葡萄牙共16家门店的回租协议，交易总额预计达到4.72亿美元，这一消息引发业界的广泛关注，纷纷猜测快时尚是否开始面临实体店铺饱和的严重挑战。

Inditex集团来说，有分析指出，真正威胁传统快时尚的决定性因素，是经营形态。

中服说：快时尚实体不断受到冲击，电商正以“无形”对抗“有形”，Inditex集团表示要向变的更快更轻盈就得摆脱实体店铺的大体量所带来的效率损耗。此次出售的门店有14家在西班牙，2家在葡萄牙，集团的主要目的是为了将更多资金投入拓展Zara西班牙地区的线上电商，且在未来将继续会进一步扩大旗下品牌的电商业务规模。

 

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