马云和他的动物园

9月10日，阿里巴巴灵魂人物，带领阿里巴巴走过20年的马云，正式宣布退休。

从1999年到2019年，20年时间里，马云如同那个阿拉伯幻夜中的故事一般，带领着阿里巴巴在互联网的舞台上完美出演，谈笑间，缔造了一个市值超过4600亿美元的帝国。

今天，评述阿里巴巴与马云的文章会很多，但现在，我们不妨换个角度，随着“前瞻经济学人APP”的步伐，来探讨另一个有趣的话题：

“马云和他的动物园”

众所周知，每个企业都有自己独特的企业文化，比如华为以中国传统神话体系命名产品，而阿里则习惯以动物形象抽象业务板块。

本文以阿里动物园的小动物们的诞生时间(创立时间或收购时间)为轴，在梳理阿里动物园的同时，也间接为大家梳理出马云留给阿里的帝国版图。

园长 - 阿里巴巴?

动物园得有园长，毫无疑问，马云就是这个园长。

马园长有没有拟物化形象呢?

如果有，那就是阿里巴巴这个大集团本身了。

恰好，阿里巴巴集团的LOGO就是一个微笑头像。

图1：阿里巴巴集团LOGO 来源：阿里巴巴集团官网

LOGO的设计者，曾任支付宝用户体验部总监的盛一飞解释道，LOGO主体是个a，在阿里巴巴的英文名中，a是开始，也是结束，象征着阿里巴巴能够有始有终;而在西方，a代表着第一、优秀和卓越;此外，a还代表用户满意的笑脸，希望用户用过阿里巴巴的产品之后能由衷的微笑。

从此，守护这个男人的微笑，就成了阿里动物园的小动物们最大的使命。

说完了园长，让我们开始细数马园长治下的小动物们吧!

2000年 B2B业务 - 吉祥物：阿牛

阿里巴巴B2B事业群在2000年起就已经成立，主要囊括阿里国际站和1688，其中Alibaba.com(阿里国际站)是全球最大的外贸电商平台，服务全球200多个国家地区的买家，覆盖40个主要行业;1688.com则是全球最大的内贸采购批发平台，占据B2B行业半壁江山。

图2： B2B业务 - 阿牛

2003年 淘宝 – 吉祥物：淘公仔

2003年5月，淘宝网创立，战eBay，赶超沃尔玛，领先日本雅虎，最终成为亚太地区最大C2C网络零售平台。

自诞生之日起，淘宝网逐渐发展成为阿里巴巴集团的核心业务，缔造了阿里巴巴电商帝国的基础，并在此基础上衍生出了支付宝、天猫、聚划算等一系列生态链业务，为阿里巴巴商业帝国奠定了强大的基础。

当前，面对拼多多等新兴社交电商，淘宝再度承担了狙击重任，淘宝特价版、农村淘宝以及重推聚划算，都是新时期淘宝的新使命。

图3：淘宝 - 淘公仔

2004年 蚂蚁金服 – 吉祥物：支小宝

蚂蚁金服起步于 2004 年成立的支付宝，2014 年 10 月，正式成立。

现在的蚂蚁金服，以“为世界带来更多平等的机会”为使命，致力于通过科技创新能力，搭建一个开放、共享的信用体系和金融服务平台，为全球消费者和小微企业提供安全、便捷的普惠金融服务。

马云曾说过，蚂蚁金服取名为蚂蚁，是想像蚂蚁一样团结，并且服务更多的小企业。而今，蚂蚁金服已成为全球估值最高的独角兽企业，估值超过1000亿美元。

图4： 蚂蚁金服 - 支小宝

2007年 阿里妈妈 – 吉祥物：袋耳朵

阿里妈妈于2007年上线，2008年开始重点转向以淘宝商家为主的联盟广告业务，并采用了“淘宝联盟”品牌名。

2013年12月，阿里重新启用“阿里妈妈”品牌名，助力打造面向全网所有广告主开放的广告交易平台，以践行让天下没有难做的营销的使命。

图5: 阿里妈妈 - 袋耳朵

2008年 天猫 – 吉祥物：天猫

天猫前身是2008年4月成立的淘宝商城;2012年1月，淘宝商城正式更名为“天猫”

目前，天猫是中国最大的第三方品牌及零售平台，旗下的天猫“双十一”全球购物节已经成为全球最大的购物节。

马云曾表示，之所以将淘宝商城转型后的形象定为猫，是因为古语里面认为猫有九条命，希望天猫能够像猫一样，不被打倒，哪怕是遇到了挫折，也能够重新来过。

图6： 天猫 - 天猫

2009年 阿里云 – 吉祥物：MINIET

阿里云创立于2009年，现已成为全球领先的云计算及人工智能科技公司，为200多个国家和地区的企业、开发者和政府机构提供服务。

根据知名调研机构Gartner7月30日发布的2018年全球IaaS(基础设施即服务)公有云服务市场份额排名，阿里云位列第三，仅次于亚马逊和微软。

图7： 阿里云 - MINIET

2010年 聚划算 – 吉祥物：章鱼小聚

2010年3月，聚划算正式上线淘宝，主推商品团购业务。

2011年，聚划算成交金额就达到100亿元，帮助千万网友节省超过110亿。

但随着阿里巴巴电商业务的重心调整，天猫商城地位抬升，聚划算发展战略几经调整，发展滞缓。不过，随着拼多多的横空出世，聚划算主打低价、实惠的特点使其再次得到集团重视，地位开始大幅提升，未来还将承担阿里电商业务的更多想象空间。

图8： 聚划算 - 章鱼小聚

2013年 虾米音乐 – 吉祥物：虾仔

作为阿里巴巴体系下为数不多的不成器的动物，虾米音乐曾一度号称全国音乐版权最多，现在与QQ音乐、网易云音乐相比，已经相形见绌。

虾米音乐2006年创立，2013年1月被阿里巴巴收购，围绕虾米音乐，阿里大文娱集团打造了阿里星球等众多产品，但最终收效不佳。

2019年9月6日，阿里巴巴集团宣布联合云锋基金等，完成对网易云音乐7亿美元的投资，这让外界对虾米音乐的未来，有了更多猜测。

图9： 虾米音乐 - 虾仔

2013年 菜鸟联盟- 吉祥物：菜小鸟

“菜鸟网络”于2013年由阿里巴巴集团牵头成立，专注于搭建四通八达的物流网络，打通物流骨干网，提供智慧供应链服务。

当前，菜鸟网络通过与“四通一达”、普洛斯等快递物流企业的密切合作，通过技术创新和高效协同，搭建面向未来的、基于新零售的智慧物流供应链解决方案，旨在打造一张全球化的物流网络，实现“全国24小时，全球72小时必达”的远大愿景。

图10： 菜鸟联盟 - 菜小鸟

2013年 友盟 – 吉祥物：友小盟

友盟于2010年8月推出国内首款移动应用统计分析服务，为国内的Android和iOS的应用开发商提供实时的、全方位的数据分析服务。

2013年11月，阿里巴巴全资收购友盟;截至2019年6月，友盟已累计为180万移动应用和815万家网站提供近10年的专业数据服务。

当然，友盟最重要的贡献，可能是其创始人蒋凡。现年34岁的蒋凡，已经执掌了淘宝与天猫两大阿里核心业务，并且是阿里最年轻的合伙人，未来可期。

图11： 友盟 - 友小盟

2014年 阿里健康 – 吉祥物：小鹿医生

阿里健康是阿里巴巴集团“Double H”战略(Health and Happiness 健康与快乐)在大健康领域的旗舰平台，也是阿里巴巴集团投资控股的公司之一。

2014年1月，阿里巴巴集团联手云锋基金，对中信集团旗下中信二十一世纪有限公司进行总额1.7亿美元的战略投资。;2014年10月，中信二十一世纪正式改名为“阿里健康”。

目前，阿里健康开展的业务主要集中在医药电商及新零售、互联网医疗、消费医疗、智慧医疗等领域。

图12： 阿里健康 - 小鹿医生

2014年 钉钉 – 吉祥物：钉三多

钉钉(DingTalk)是阿里巴巴集团专为中国企业打造的免费沟通和协同的多端平台，于2014年1月筹划启动，由阿里巴巴来往产品团队打造，专注于提升中国企业的办公与协同效率。

2019年8月27日，钉钉CEO无招宣布，截至2019年6月30日，钉钉用户数突破2亿，企业组织数突破1000万，成为全球首个用户数破2亿的企业级智能移动办公平台。

图13： 钉钉 - 钉三多

2014年 高德 – 吉祥物：高小德

高德是中国领先的数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商，早在2010年便在纳斯达克敲钟上市。

2014年4月，阿里巴巴集团完成对高德地图的完全收购。高德地图业务的加入，对于阿里巴巴后期的O2O业务、新零售业务、场景化购物以及出行布局等都产生了深远影响。

图14：高德 - 高小德

2014年 UC浏览器 -吉祥物：UU

UC于2004年在广州创立，2014年6月并入阿里巴巴，成为阿里巴巴移动互联网转型时期的核心事业群。

围绕UC打造的大UC事业群专注移动互联网业务创新，致力于打造简单、可信赖的移动互联网信息服务平台，涵盖其生态体内相关业务线，包括神马搜索、阿里应用分发等，目前每月活跃用户数超过4亿，且UC浏览器在印度、印尼等多个新兴国家的市场占有率名列第一。

图15： UC - UU

2014年 书旗网 – 吉祥物：小七

2013年，书旗网被UC收购，而后随着UC被阿里巴巴收购而成为阿里众多业务线的一部分。

2015年4月，阿里巴巴移动事业群正式推出阿里文学，旗下拥有书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城、PP书城等。

2016年6月，阿里文学并入阿里大文娱版块，与UC、优酷事业群、土豆事业群、阿里影业、阿里游戏、阿里音乐、大麦票务，共同构成大文娱的八大板块。

而今，阿里文学对标的腾讯阅文集团已经上市，阿里文学依旧任重道远。

图16： 书旗网 - 小七

2014年 九游 - 吉祥物：小九

2014年初，阿里推出移动游戏平台，打破了此前马云“阿里饿死不做游戏”的宣言;

2015年，阿里移动事业群官方宣布，将手游业务交由九游负责，九游获得了淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。

2016年1月，UC九游正式宣布，UC九游将正式更名“阿里游戏”，并将进行公司化运作，时任移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长。

但时至今日，无论是在游戏制作还是在代理分发上，阿里游戏面对腾讯和网易两大巨头，依旧显得很薄弱，游戏业务未来如何突围，困难重重。

图17： 九游 - 小九

2014年 闲鱼 – 吉祥物：闲鱼

聚焦闲置物品交易的闲鱼创立于2014年6月28日。

到2017年年底，闲鱼官方资料显示，平台已经有1600万活跃卖家，超越同期淘宝;2018年年底，闲鱼的GMV已经突破千亿大关。

在闲置物品(二手)交易市场中，闲鱼帮助阿里巴巴集团奠定了领先优势，目前该赛道的玩家只有转转等极少数。此前，闲鱼总经理谌伟业曾表示，闲鱼将来要成长为继淘宝、天猫之后，阿里巴巴旗下的第三个万亿级平台。

图18： 闲鱼 - 闲鱼

2014年 淘票票 – 吉祥物：票票

淘票票前身为2014年上线的淘宝电影;2016年5月更名为“淘票票”。

淘票票已成为中国最主要的电影线上售票平台之一，业务拓展到演出等泛票务类，与美团旗下的猫眼形成双姝并立的局面。

图19 ： 淘票票 - 票票

2014年 飞猪 – 吉祥物：fliggy

飞猪前身是2014年10月成立的阿里旅行，2016年10月改名为“飞猪旅行”，是阿里巴巴旗下提供机票、酒店、旅游线路等商品的综合性旅游出行网络交易服务平台。

图20：飞猪 - fliggy

2015年 盒马鲜生 – 吉祥物：盒马

盒马鲜生是阿里巴巴新零售道路上的拓荒者，承载着阿里新零售的梦想，也是阿里巴巴集团当前最重的一块资产。

2015年3月，盒马正式创办;2016年10月，马云在云栖大会上正式提出“新零售”的概念;2017年7月14日，马云和张勇现身盒马鲜生上海金桥店，公开确认了盒马的阿里身份。

图21： 盒马鲜生 - 盒马

2015年 优酷 – 吉祥物：侯三迷

2019年1月23日，优酷对外发布了官方吉祥物形象 --- 一只俏皮、爱追星的小猴子，花名“侯三迷”。

优酷(原优酷土豆)于2015年11月正式被阿里巴巴全资收购，而今，优酷与爱奇艺、腾讯视频位列中国视频前三甲，并且承载着阿里的大文娱梦想，负重前行。

图22 优酷 - 侯三迷

2016年 亚博科技 – 吉祥物：欢猩

在阿里动物园中，这只名叫“欢猩”的猩猩及其背后的亚博科技对于大家可能还比较陌生。

亚博科技主营业务是彩票，涵盖游戏软件、系统、硬件及终端设备、彩票管理及互联网及电话彩票的相关领域。

2016年3月，阿里巴巴认购香港上市的亚博科技 59.45%股份，现为阿里巴巴及蚂蚁金服体系内申请及持有彩票业务运营资格及牌照的唯一业务平台。

不过，自2015年以来，国家已经明令禁止互联网彩票，何时恢复也没有定期，亚博科技现在在中国境内主要提供技术支持，科技属性明显。

图23：亚博科技 - 欢猩

2016年 银泰百货 – 吉祥物：银小泰

银泰百货作为知名百货连锁品牌，2013年10月正式与阿里巴巴集团达成战略合作，此后，阿里巴巴与银泰商业联手推出银泰宝、喵货、喵街等一系线上线下融合的创新产品，实现了支付和会员体系的打通，同时多个淘品牌入驻银泰。

2016年6月，阿里巴巴正式成为银泰商业的最大股东;2017年1月10日，银泰完成私有化，阿里巴巴占股73%。当前，银泰百货已经成为阿里巴巴实现新零售战略的中坚力量。

图24： 银泰百货 - 银小泰

2016年 Lazada – 吉祥物：lazzlion

Lazada东南亚地区最大的在线购物网站之一。

2016年，阿里巴巴以10亿美元控股Lazada;2018年 3 月，阿里巴巴追加 20 亿美元投资，持股比例 83%，同时蚂蚁金服集团董事长彭蕾出任 Lazada CEO。

目前，彭蕾已卸任Lazada CEO，但仍继续担任Lazada董事长，Lazada也承担着阿里巴巴集团在东南亚地区电商业务的布局重任。

图26：Lazada – lazzlion

25 2017年 大麦网 – 吉祥物：麦小咖

大麦网成立于2004年，定位为综合类现场娱乐票务营销平台，业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。

2017年3月，阿里巴巴全资收购大麦网，大麦网正式加入阿里大文娱战略版块，通过线下内容落地与渠道触达服务，助力大文娱各大版块协同发展。

2017年9月19日，大麦升级为阿里文化娱乐集团现场娱乐事业群。

图26： 大卖网 - 麦小咖

2018年 饿了么 – 吉祥物：饿小宝

“饿了么”于2008年创立，是一家主打外卖的本地生活平台。

2018年4月，阿里巴巴联合蚂蚁金服对饿了么完成全资收购，此后，饿了么全面汇入阿里巴巴推进的新零售战略。

2018年10月，阿里巴巴集团成立本地生活服务公司，饿了么和口碑会师，合并组成国内领先的本地生活服务平台。

图27： 饿了么 - 饿小宝

2018年 平头哥 – 吉祥物：平三勇

2019年8月28日，阿里巴巴动物园迎来了第27只小动物 --- 平头哥“平三勇”，一只平头白发、皮肤黝黑的高冷蜜獾。

阿里巴巴在2018年4月收购国产芯片企业中天微，并与阿里旗下达摩院芯片团队整合，建成平头哥半导体有限公司，企业形象就是平头哥。

在平三勇小小的肩膀上，承受的是阿里科技研发制造的重担，同样还有AIoT时代的未来。

图28： 平头哥 - 平三勇

2019年 考拉海淘 - 吉祥物：考拉

就在本文撰稿之时，阿里巴巴动物园再添新成员。

2019年9月6日，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台网易考拉，并随即改名为“考拉海购”，但吉祥物形象仍保持考拉不变。未来，考拉海购将联合天猫国际在阿里大生态下致力于进口商品消费。

图29： 考拉海淘 - 考拉

以上就是截止到马园长退休前，阿里巴巴动物园所有28只小动物了，并且已经得到“阿里巴巴”官方微博的认证.虽然网上还有神马搜索、鹿班、千牛、蜂鸟配送等小动物，但目前还没有得到官方认证哦。

图30：阿里动物园全部小动物 来源：阿里巴巴官方微博

结语

园长马云一直很推崇金庸及其创建的侠义江湖梦。

从阿里巴巴早期的“西湖论剑”，到后来业内一景的阿里花名制度，20年时间，马云都在践行着金庸笔下的侠之风范。

而今，马园长事了拂衣去，深藏功与名。

留下一手创建的阿里动物园，也留下10万阿里守园人。

下一个20年，阿里动物园会走向何方?下一个世纪的第1年，阿里又将是何等模样?

园长马云笑而不答，转身告别，新一任园长张勇，会给出好的答案吗?

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