全球奢侈品销售额三成来自中国：90后贡献近一半

[摘要] 全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者，30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费。

近日，BCG（波士顿咨询公司）与腾讯合作发布了《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》报告。报告显示，2018年中国奢侈品消费市场仍然增长强劲，增速保持在6%。全年市场销售突破1100亿欧元，占全球市场33%。其中，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者，30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费。

据BCG预测，到2025年，中国个人奢侈品消费将保持5-6%的复合增长率，到2025年突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。

根据报告，新一代奢侈品消费的主力军非常年轻，约58%是18-30岁的年轻人，受教育程度集中在本科及以上学历，女性消费者比例达71%。

超过50%的消费者生活在中国前15大城市以外，分布于二线、三线及更低线城市。

他们深受数字化影响，全天候从手机上获取各种信息。每天每人平均使用微信或QQ的时间为87分钟，玩腾讯手游时间达45分钟，其它内容类浏览时间（如观看腾讯视频、看腾讯新闻，听QQ音乐）达75分钟。

奢侈品消费路径呈现高度数字化、碎片化的状态。千禧一代发现心仪奢侈品、搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后活动越来越多样化，他们通过各类社交媒体和网上平台获取信息，购物也不再限于实体店，从国外购买或找人代购、网上商城、品牌公共账号、社交媒体等方式层出不穷。

随着这一趋势发展，奢侈品的消费者争夺之战从线下向线上快速转移，预计五年之内进入奢侈品数字化2.0时代，实现线上线下的紧密结合。文/时代财经综合

【以上内容转自“时代周报”，不代表本网站观点。 如需转载请取得时代周报网许可，如有侵权请联系删除。】