商场靠互动 影院提品质 旅游降密度 北京元旦消费现品质趋势

元旦假日期间，北京呈现出高品质消费趋势。随着人们对于消费过程中获取的体验感和质感要求越来越高，不同业态在发展过程中也呈现不同幅度的调改，其中实体商业发力互动体验类活动，影院消费对于优质爆款影片的需求越来越强烈，以及热门景区开始降密度提高旅游品质等。通过不断提高商品、服务和消费环境的品质，形成适合消费品质提升的新供给，才能为商业发展提供新动力。

30亿元 实体零售靠热门IP展“带客”

2019年元旦期间，本市粮油、蔬菜、猪肉等生活必需品货源充足，供求平稳。假日三天，市商务局重点监测的60家商业服务业企业实现零售额30.1亿元，同比增长6.3%。

三天假期里，市区联动助力消费升级。由市商务局主办、9个相关委办局支持的“2019北京跨年促销节”正在开展中。活动以“品质新消费，智享新生活”为主题，联合百余家线上平台、千余家线下门店参与，突出新模式、新体验、新趋势等元素，引入AR试衣镜、刷脸支付等技术，为消费者带来全新的购物体验。

北京商报记者在元旦期间走访发现，商场方面多以互动表演、跨年噱头为主刺激消费者到店消费。据高德大数据显示，朝阳大悦城、荟聚购物中心等11家消费场所在元旦三天小长假期间客流量同比增长7.6%，西单商场、当代商城、燕莎MALL等企业零售额同比增长10%以上，是元旦期间各大业态中增长幅度最少的业态。

在侨福芳草地、首创奥特莱斯、富力广场等商场，不论是奥莱还是购物中心，商场多以举办互动活动为主以拉动客流，一改往年多打价格战的模式。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，服装鞋帽属于季节性明显的产品，换季比较频繁，所以在打折促销方面也会特别频繁。元旦三天假期与平时周末差别并不大，而且之前的电商节日“双11”、“双12”刚刚过完，消费者购买力已经大规模释放，且现在节日氛围减弱，如果再次大规模促销，效果可能并不明显。与此同时，服装类的商家还得准备马上来临的春节促销，所以元旦的力度较小也是有情可原。

个性表演和热门IP展成吸客主要手段。北京商报记者看到，侨福芳草地在2018年12月31日晚8点举办了跨年表演，多为杂技、民俗等文艺节目，并在0点时刻联动消费者一起倒数跨年。类似此做法的还有首创奥莱，将营业时间延迟到凌晨两点，不同时段举办不同的互动活动。北京商业经济学会常务副会长赖阳指出，实体商业对消费者的虚拟营销必须从让利折扣转向有趣的活动体验。类似于热门IP展、夜间演出等活动对消费者的吸引力更强于打折促销。若商场还是一味的打折促销去拉拢消费者，并不能起到好的转型效果。此外，夜间消费也是商场可以发力的着重点，点亮夜消费能够在假日里为消费者提供更多消遣场所，从而带动项目发展。

9.4亿元 优质影片逐渐成为刚需

年份更替复始，就在2018年裹挟着业内“炙热”目光奋力冲过600亿元票房终点线时，元旦档也正式“鸣枪”。猫眼数据显示，截至北京商报记者发稿，元旦档三天票房报收9.4亿元，相比去年同期的12.66亿元，下滑25.75%。值得注意的是，元旦3天假期，共计50余部影片同时在线，但在众多影片中，却缺乏爆款的出现。

在元旦档几部热门影片中头顶《鬼吹灯》爆款IP的《云南虫谷》在上映首日就拿到28.6%的高排片率，获得了6459.8万元票房，但随后豆瓣评分3.5分，超过5成观众给出一星评价的态势，让12月30日和31日的排片率持续下跌至9.7%。与《云南虫谷》的强IP竞争力不同，冒险型喜剧片《断片之险途夺宝》则请来了葛优“坐镇”，由岳云鹏、包贝尔以及小沈阳等一众知名喜剧演员出演，但截至目前也仅获得了4564.5万元的票房成绩，最终预测票房在5684.2万元左右。

由汤唯、黄觉主演的文艺片《地球最后的夜晚》，早在上映之前便引发一众热议，然而这部被寄予厚望的影片，登陆元旦档后的票房表现却不尽如人意。上映前预售票房就已破亿，上映首日更是以34.1%的排片率获得了2.61亿的成绩，瓜分了当日5成票房。但随后口碑陷落、被指刷票以及疑似海报抄袭等负面消息，让该片的单日票房成绩骤降，以1月1日为例，截至记者发稿该片仅报收955.2万元票房。然而对比去年同期，《前任3：再见前任》创造爆款，元旦档中两日获得过亿的票房成绩，另外，新上映影片《妖铃铃》以及老片《芳华》也热度不减，让2018年元旦档三天分别实现，3.97亿元、5亿元以及3.63亿元的亮眼成绩。最终2018年元旦档票房报收12.66亿元，较去年同期6.62亿元票房增长约一倍，成为“最卖座元旦档”。

但在今年多部热门影片遭到口碑陷落、票房“折戟”的态势之下，由马丽、佟大为等人主演的《来电狂响》却在前期遭遇更名事件，且未收获到大量目光的情况下成为了2019年元旦档的最大“黑马”。该影片改编自意大利黑色幽默电影《完美陌生人》，其原版影片于2018年5月25日在国内上映，最终获得票房5351.5万元。数据显示，《来电狂响》上映首日仅获得1787.1万元票房，随后口碑发酵后票房稳定升高，截至目前累计票房达3.34亿元，最终预测票房在7.26亿元左右。

资深导演黄志勇指出，从2018年全年票房突破600亿大关可以看出，国内观众的观影需求仍处于不断上升的状态。但现阶段，无论是政策还是观众其关注点更多都放在了对影片细节质量的要求上，在曾经资本疯狂注入情况下产出的一些“粗制作”、“滥竽充数”作品都将在2019年变得举步维艰。“但这也是市场正在进行提质的时刻，未来制作方也会将目光重回内容之上，从而促进影视生态系统回归正常市场格局”。

203.8万人次 北京多景区密度减少

在北京市元旦假期旅游数据中，整体呈现收入微增而客流下降的态势。1月1日，据北京市假日旅游工作领导小组公布数据显示，元旦期间，北京市旅游收入增长近3%，但游客接待人数下降6%；京郊旅游实现“双增长”，接待人数增加8.7%，旅游收入增长29%。今年以来，为降低核心功能区旅游密度，北京市实施了多项举措，就此看来收效较为明显。

据了解，北京市重点监测151家景区，元旦假期累计接待游客203.8万人次，同比减少6%；景区收入达7697.9万元，同比增长2.9%。其中，城市公园型景区接待游客75.4万人，同比增长11.0%；现代娱乐型景区接待游客54.6万人，同比减少11.1%；历史文化观光型景区接待游客50.1万人，同比减少24.3%；博物馆型景区接待游客10.9万人，同比增长11.7%；滑雪场景区接待游客7.6万人，同比增长12.6%；自然山水型景区接待游客4.5万人，同比增长1.4%；奥运遗产型景区接待游客0.4万人，同比减少18.0%；农业观光型景区接待游客0.1万人，与去年基本持平。

另就北京市知名景点来看，前门大街接待人数23.0万人，同比减少24.3%；什刹海风景区接待人数20.4万人，同比增长13.6%；故宫博物院接待人数15.1万人，同比减少6.2%；陶然亭公园接待人数9.9万人，同比增长7.61%。

此外，为了保障元旦假日旅游秩序，北京市相关部门和各区以整治北京非法“一日游”为重点，严打“六黑”乱象。据悉，北京市文化和旅游局执法大队采取机动打击、固定巡查等方式，针对天安门广场、前门、颐和园、天坛等游客密集的重点景区及周边部分旅行社，着重检查了带队导游员资质、旅游团队电子行程单规范性和旅行社业务经营资质、合同签订及履行等。业内人士分析，今年北京市要求降低核心功能区的人口密度、建筑密度、商业密度以及旅游密度，通过多项举措，北京正逐渐将点上游变成轴线游、网状游和区域游。降低旅游密度，有利于提高核心景区服务功能，提升旅游品质和居民生活品质。

北京商报记者卢扬穆慕刘卓澜武媛媛

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