2018年中国面膜行业市场规模与竞争格局分析

亚太面膜市场在全球比重提高，中国成世界第一面膜消费市场

护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。全球化妆市场稳步增长，而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，也保持着稳健的增长态势。数据显示，2013-2017年全球面膜市场规模年均复合增长率达到12.6%，2017年全球面膜市场规模为63亿美元。

2002-2017年，亚太地区占全球面膜市场份额逐年攀升，由67%提升至84%，已成为名副其实的面膜第一市场。亚太市场同样是面膜发力的重要引擎，2007-2017年，亚太地区面膜市场从10.8亿美元增至52.8亿美元。

随着中国消费者面膜消费习惯的养成，中国已发展成为全球面膜最大市场，2017年中国面膜市场规模达到30.0亿美元，约占全球面膜市场总量的47％。日本、韩国分列第二、三位，占比分别为19%、6%。

国内品牌领先国外品牌占领线上渠道，行业整体集中度低

2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势。近年来，面膜产品不断出现新品牌，韩束一叶子、美即、膜法世家等诸多后起之秀出现在面膜市场，新兴本土面膜品牌快速崛起。导致面膜品牌的竞争越来越激烈。目前，国内面膜市场竞争格局主要以国产面膜品牌（一叶子、珀莱雅、佰草集等）与国际面膜品牌（SNP、美迪惠尔、肌美精、SK-II等）为主。

国产面膜品牌细分为专业面膜品牌和综合品牌。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌，价格定位较低，目前该类面膜品牌构成国内市场主力军。2012年面膜元年后，国内各大综合化妆品企业相继进入面膜市场，凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障，国产综合品牌面膜线增长迅速。

2014年前后日韩及台企才开始在大陆正式开辟官方渠道，但由于错失电商红利及代购海淘定价冲突等原因，目前市占率与爆发力仍落后于本土头部品牌。欧美面膜普遍定位高端，贴片价格超百元，高价使欧美面膜定位于特殊护理品，使用频率远低于平价产品。

目前，中国面膜市场上的著名品牌主要有美即、玉兰油、佰草集、相宜本草等。在面膜销售前十位品牌中，玉兰油的市场综合占有率位居第一，为6.35%;美即第二，为6.14%;欧莱雅第三，为5.4%。前十大多面膜品牌市场份额合计占到49%。

线上市场上的畅销品牌主要有一叶子、御泥坊、膜法世家等。其中一叶子发展迅速，线上面膜市场占有率第一；同百雀羚、御泥坊等本土品牌相似，2011年时仅占不足1％的市场份额。历经6年的高速发展之后，2017年三大品牌合计市占率达到线上市场份额的14.4％。

近年来，面膜产品不断出现新品牌，韩束一叶子、小迷糊、膜法世家等诸多后起之秀出现在面膜市场，导致面膜品牌的竞争越来越激烈。前瞻认为，面膜市场还需在高端产品、男性市场发力。

消费升级开发高端产品。随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”，而更看重“物美”，消费升级的趋势越发明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌已经开始打造起品牌“硬实力”，开发高端产品，强化品牌竞争力。

积极开拓男性面膜市场。现在面膜市场不仅面向女性，还要打开另一端的消费市场——面向男性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多，有数据显示，2016年男性在美白产品上的消费达到25%。新品牌开发男性面膜市场也不失为一种明智的选择。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》。