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在线教育行业发展趋势分析,未来呈现全渠道、多样化、移动化

2018-12-11 19:33 前瞻网   

一、在线教育行业发展从“盲目”走向“理性”

我国现代教育培训行业最早始于20世纪80年代。随着政府对留学的鼓励力度加大,90年代起,出国留学培训热潮掀起。20世纪末到21世纪初,大量面向中小学的学科辅导开始涌现。在家长对提分效率的强烈需求下,中小学课外辅导形态逐渐从个人家教演变为商业机构,班型也逐渐从大班演变为小班和一对一。同一时期,互联网进入中国,以101远程教育网为代表的第一批名校网校横空出世。21世纪第一个十年之后,在政策、资本和技术的共同促进下,在线教育从2010-2013年的暗流涌动,进入到2013-2015年的疯狂爆发,经过2016年的反思沉淀,目前的从业者正逐渐走向理性,走向新一轮的稳定增长,具体表现为:不再像前两年那样迷恋“免费”“流量”和“纯线上”,不再对“自适应”“人工智能”等新概念怀有过高的期望;不再盲目创投,在线教育开始持续稳定发展。

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二、行业盈利模式与互联网行业大同小异

随着互联网和移动互联网技术的发展,创业者、投资人愈发期待技术带来的教育革命:传统教育企业加大在线教育业务的投入、互联网企业围观在线教育业务、创业公司也凭借一腔热血冲进在线教育市场。从在线教育企业的内容由自己提供还是第三方提供的维度,在线教育企业可分为“B2C”和“C2C”两种模式:学而思网校、新东方网校是典型的B2C模式;用户自发上传内容并呈现出电商形态和社区形态的,则更像电商领域的C2C模式。互联网行业两个常见的商业模式:一是网络广告,二是增值服务。在线教育也属于互联网行业,其盈利模式自然也与这两个大方向相关。

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三、众多的行业痛点,阻碍行业发展

在线教育发展过程中,在线教育的形式和内容越来越多样化,便利程度也不断提高,越来越多的消费者开始乐意尝试这种新型学习方式。2017年是在线教育繁荣发展的一年,尤其是个性化定制学习服务激发了市场活力,并且催生了各式各样的在线教育课程,如一对一直播、一对多直播、直播录播相结合等课程。的确,在线教育相比于传统的线下教育,有着其特色优势。在线教育不受时间、地理因素限制,用户可以随时随地的进行学习,满足了客户的碎片化学习需求。尽管在线教育也被视为风口之一,但平台的盈利能力、质量、内容、体系等方面都存在着一定的缺陷,这也造成了行业发展的阻碍。

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四、需求+政策+技术,促进行业发展

在线教育行业市场刚性需求较强,特别是在应试教育体制、现有教育资源失衡及人才选拔机制单一现状下,大家对于高等教育入学、职称考试、职业发展等培训需求很大;随着互联网技术及AI技术的普及,在线教育可以让用户将大量碎片化的时间用于学习,形成独特优势;近年来,政府推行教育资源均等化,放开网络教育资质,推进教育产业与互联网融合发展。以上因素都推动着行业的发展,未来我国在线教育行业还具备一定的发展前景。

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五、在线教育行业逐步走向全渠道、多样化、移动化

传统在线教育线上与线下的教学相对独立,线上线下没有一个完整的衔接,知识传授也就存在漏洞,随着在线教育的不断发展成熟,未来的教育模式将呈现出线上线下融合的模式,教学环境更加完整;从商业模式来看,目前平台的盈利点主要是分成和广告费,而教育产品则主要依靠收取课程费用,只是将传统线下教育的销售渠道和使用场景搬到了线上。各大教育机构在传统收费模式基础上正探索新的盈利模式;随着移动互联网的发展,新东方、好未来、学大教育等传统机构开始利用移动互联网手段,教育APP拥有灵活、操作性强、随时随地、互动性强等优势。

在线教育行业发展趋势分析,未来呈现全渠道、多样化、移动化

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

 

责任编辑: 3980SYN

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