快手拟推出营销平台加速商业化

北京商报讯（记者 魏蔚）低调的快手商业化进展终于提速。10月24日，快手创始人兼CEO宿华表示，“快手将于10月底推出营销平台。”相关产品包括信息流广告、快手小店等。一年前，就有报道透露，快手规模化招聘广告销售，目前快手首次透露商业化布局，已经有哈尔滨啤酒、百雀羚等品牌在快手投放广告。

据悉，快手营销平台将于10月底正式推出，相关的产品包括：信息流广告、品牌标签页广告、快手小店等。快手公司商业化副总裁严强介绍，上述产品可分为快手广告和快手商业开放平台两大类。两者的区别在于：快手广告的目标是让广告更高效、更精准；快手商业开放平台则以“长期效果”为导向，主要目标是将这些商业能力开放给商家和主播网红们。

在业内人士看来，平台对用户的吸引力是品牌投放选择的标尺，在这一点上，短视频优势明显。根据QuestMobile的最新数据，到2018年9月，用户对短视频App行业的总使用时长在移动互联网中占比8.8%，几乎与长视频9.0%的比例持平。

此外，短视频的社交性也为商业化提供了土壤。根据易观相关数据，2018年中国互联网广告市场规模预计为3509亿元，到2020年增长到6600亿元。其中社交广告2018年市场规模为502亿元，到2020年将增长到838亿元。

事实上，在2018年9月之前，快手平台就已出现广告，近期快手平台的平台出现频率增加，不光有游戏、电商和本地服务等信息流广告，还有哈尔滨啤酒、百雀羚、酷我音乐等参与的标签页广告。