佐丹奴一季度销售实体店占比超八成

北京商报讯（记者 钱瑜 实习生 杨婷婷）5月17日，佐丹奴国际（以下简称“佐丹奴”）发布的一季度财报显示，报告期内，佐丹奴实现销售额14.57亿港元，同比增长13.4%；毛利8.47亿港元，同比增加12.5%。

财报显示，在佐丹奴总销售额中，实体店产生了11.84亿港元，同比增长12.8%，直接贡献了81.3%的销售总额；电子商务产生8100万港元收入，按年增长44.6%。值得注意的是，中国内地电子商务表现良好，占据了电子商务销售总额的87.9%，并取得了销售额增长28.9%的成绩。此外，佐丹奴品牌占总品牌销售额的86.5%，核心女装品牌可比较门市销售额增长率为15.1%。

数据显示，佐丹奴虽然在中国内地的销售额达3.78亿港元，相比2017年同期上涨20%，但毛利率却下降了1.3个百分点。对此，佐丹奴相关负责人称，由于电子商务的销售额贡献较大而其毛利率较直营店为低，以及农历新年稍迟故推广期较长所致。

事实上，在佐丹奴经营的几大市场中，不仅只有中国内地的毛利率有所下跌，香港、澳门及亚太其他地区毛利率同比也下降了0.9个百分点，中东地区毛利率则減少了2.7个百分点。

财报显示，在中国内地市场，佐丹奴一年内关闭30家直营店，而加盟店数目则增设了38家。佐丹奴在公告中表示，虽然于过去十二个月关闭了30间表现较差门市，但直营店的可比较门市销售额上升16.7%。