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重磅!微信推出“热议话题”功能,这是翻版的微博热搜吗?

2018-05-03 15:21 云掌财经网   

 

重磅!微信推出“热议话题”功能,这是翻版的微博热搜吗?

4月28日晚上,微信正式上线了“热议话题”,相关入口就在看一看“热议话题”与追热点公众号文章底部。这相当于打通了公众号和看一看,为原创公号带来一个新的重要流量入口。

那么“热议话题”到底是什么?入口在哪儿?对公众号来说有哪些影响?如何参与?

热议话题是什么?入口在哪儿?

什么是“热议话题”?据微信官方介绍,这是通过热点事件将符合条件的文章进行聚合的阅读产品,主界面如下图所示:

重磅!微信推出“热议话题”功能,这是翻版的微博热搜吗?

图片来源:新榜

在某一热议话题下,会出现由不同公众号讨论同一热点话题的文章及观点列表,包括参与话题的公众号数量、公众号头像+名称、文章核心观点、公号文章头图+标题,类似于朋友圈分享文章的界面。点击公众号头像,直接进入公号的历史消息页。

这相当于是一个由公众号组成的特定主题的“朋友圈”。

热议话题有两个入口,第一个是看一看,与原本就有的“热门话题”类似,不过“热门话题”只是精选五篇相关文章,而“热议话题”则更加丰富,加入了文章观点的直接呈现。

重磅!微信推出“热议话题”功能,这是翻版的微博热搜吗?

更加关键的是第二个入口:公众号文章底部。

当用户点进一篇参与热点话题讨论的公众号文章,看完之后再点击底部话题标签,就能进入热议话题页,发现更多同一话题的内容。

两个入口的有效期有所不同,一旦加入热议话题,标签会长期出现在文章底部,而在看一看中,则会根据话题热度和传播情况在24小时-48小时内进行分发。

谁来决定每段时间的热议话题是哪些?官方表示,是由微信大数据能力和人工筛选综合确定。

总结来看,这其实是和微博热搜是一个性质,都是将同等属性的热点内容规划起来,方便用户在同一专题看到不同的内容信息。

实际上,早在2017年6月,微信“看一看”新增“热点话题”的标签和功能。这次内测的热点话题和现有的看一看的“热门话题”有什么不一样?微信方面称,主要有两个新变化:

筛选进入热点话题的公众号文章,还将呈现作者的观点,公众号作者在文章基础上有了进一步表达核心观点、吸引用户阅读的机会;

在公众号文章底部,将有标签可直达“热点话题”页,方便对热点话题感兴趣的用户进行延展阅读。

值得一提的是,微信公众号已经开始面临阅读量以及打开率下滑的窘境。这次将更多公众号的内容置入热点话题中,是否意味着为微信的内容导流?

微信方面的回复是,“热点话题将公众号优质文章与看一看这一兴趣阅读资讯产品紧密关联,核心是为了提供更优质的内容、不同的观点给到用户,提升微信内的阅读体验。我们也希望通过不打扰用户体验的方式,为优质内容创作者带来更多曝光和价值。”

这样的回答,也道出了推出这一新功能的初衷。不过,微信公众号的头部效应越来越明显,已经被人诟病。而这次新功能的推出,似乎也并不能解决这一问题。

天奇阿米巴创投基金管理合伙人魏武挥认为,这一变化对大号可能是友好的:

大号追热点比小号快,真的,到底人多,而且大号一般都有备稿机制,比如坐等某人过世,第一分钟就可以推出一篇言之有物的长篇,对大号不是难事。

大号会有专人去和粉丝互动,也会拉粉丝群做运营,所以用户活跃度会比较好看。

大号可以有人专门去琢磨这个排序机制,会第一时间找到粗略的套路(完全知道不可能)。而且,如果套路一变,大号也会比较容易去晓得新套路。

不过有人认为,这样的内容和话题展现形式,反而会给那些紧追热点、有鲜明观点、独特思想的小号以更多机会。

如何参与热议话题?

那么,怎么才能进入到“热议话题”的页面中?

官方给出的说明是:邀请制。“若公众号文章内容与平台定义的热议话题匹配,该公众号管理员会收到参与热议话题的邀请。”

对于文章的筛选,官方给出的标准是:将会综合考量公众号用户活跃度、文章质量、文章与热议话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等。

而页面上的观点是由公众号管理员在接受邀请后,自己撰写和提交。在填写观点时,微信也设定了一些规范,“有助于快速通过审核并获得更好的展示位置”。规范包括:要与文章主旨一致,可以是文章的提炼或引申(会影响展示位置);应符合相关规范。

责任编辑: 3858NCY

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