伊芙丽联动天猫超级品类日 毛呢单日销售全网第一的背后

(伊芙丽毛呢品类)

12月26日，上海意芙服饰携旗下EIFINI伊芙丽、SEIFINI诗凡黎、MM麦檬三大品牌在北京时尚地标旬会所·悉院举办了2018春夏新品预览会。而同期推出的“The Coat!”大衣展，以其独特的艺术展现方式，吸引了大量眼球，同时品牌挚友、嘉宾设计师超模何穗也莅临展览，与媒体、消费者互动。

(伊芙丽X天猫毛呢展区)

为了更好地联动线上线下，伊芙丽在北、上、广一线城市的100家门店设立了“THE COAT!”毛呢精选单品陈列专区。

值得注意的是，此次伊芙丽的毛呢系列还同步参与了天猫超级品类日。要知道，该系列在天猫的销量一直处于比较可观的状态。就拿刚结束的双11来说，伊芙丽女装类毛呢销售便是天猫TOP1 ，占比43%，销售数量高达12万件。

究其原因，是伊芙丽对品质的追求和性价比的保证。这也是为何其会选择与天猫品类日合作的初衷，毕竟，“升级你的生活”是天猫品类日最想传达的。

据悉，每一件大衣的生产都要经过34道严苛的工序和72小时的加工雕琢。从企划构思、设计、诞生，直到最后呈现，无不体现了其在制作过程中的用心。正如本次大衣展的出发点——最让你心动的大衣，伊芙丽想传达的是大衣与品牌文化，“除了大衣的制成品，我们更希望将品质感与优越感带给消费者。”

(伊芙丽嘉宾设计师出席伊芙丽X天猫毛呢展区)

而这也正是目前中国日趋庞大的新中产所追求的。

早在2015年年初，吴晓波首次提出新中产概念，指出中国正面临的消费升级是由他们推动的。最新发布的《2017新中产白皮书》也清晰定义了新中产的基础特征：80后，接受过高等教育，主要在一线、新一线及二线城市，从事专业性或管理性的工作，年净收入在10~50万，有着新审美、新消费、新连接的价值观。

这批人对消费充满信心，追求品质，表达个性，又愿意尝试新鲜事物，不拘泥于限制。而这也正和伊芙丽职场白领、中高品质、摩登主妇、女神范等人群画像相符。在她们看来，衣服已不仅仅是充当遮风挡雨，或简单修饰自我的功能。她们想通过自身的着装表达一种生活态度，她们比以往任何时候都更加追逐内心喜欢的东西。国际超模何穗也表示，穿衣是表达自己的一种方式。

同时，据麦肯锡报告指出，未来10年，这批新中产将产生35%的城市消费。马云在也今年9月于阿里巴巴加拿大中小企业论坛上表示，中国庞大且不断壮大的中产阶级将在5年内超过5亿人，消费市场潜力及其巨大。

伊芙丽希望能通过天猫超级品类日，提升伊芙丽粉丝的忠诚度以及潜在消费者的品牌印象。通过艺术化的形式逐步完成改变消费者的刻板印象以及品牌力升级。同时，主题展览能给消费者带来不一样的体验感，打通线上线下的消费群体。

(伊芙丽嘉宾设计师出席伊芙丽X天猫毛呢展区)

伊芙丽是上海意芙服饰有限公司于2001年创建的品牌，目前在全国拥有1200多家门店，分别位于全国一二线城市的百货以及购物中心，定位于23-35岁的都市白领。其中，参与全渠道的门店有509家。