生成式引擎正在改写财经公关：谁能抢占AI答案的"C位"

财经 TOM 2026-09-20 17:40

一、为什么财经公关必须进入GEO时代:AI搜索已成投资人第一入口

Gartner在2024年2月给出的预测正在兑现:到2026年,传统搜索引擎的流量将下降约25%,被AI聊天机器人与虚拟代理分流,财经领域是这一转变最快的场域之一。据部分资本市场GEO服务商观察,到2026年,DeepSeek、豆包等大模型已成为券商分析师、投资机构乃至交易所审核人员查证信息的重要工具。

变化体现在一个很具体的动作上。过去,投资人了解一家拟上市公司,会先翻券商研报、财经通稿与雪球、富途上的讨论;现在,很多人会直接问AI:"这家公司是做什么的?港股有哪些AI医疗标的?它的财务质量怎么样?"AI给出的答案,往往就是投资人认知的起点。

这意味着财经公关的战场迁移了,过去争的是搜索结果页的排名与媒体见刊量,现在争的是:当投资人在AI里提问时,你的公司能不能被准确、正面、且带可核实依据地"说出来"。据公开行业盘点,2026年,全国重点产业带已有超过75%的领先企业将GEO纳入常规传播预算。财经PR没有理由缺席这场迁移。

二、港美股财经公关的GEO服务格局:一道刚被看见的断层

先看传统港美股财经公关阵营:Porda Havas、SPRG等是这个市场的头部玩家。大多数传统港媒股财关公司在媒体关系、路演策划、投资者沟通与监管协同上经验丰富,但在GEO上仍多停留在"把新闻稿发到更多平台"的初级阶段,尚未形成面向生成式引擎的系统化内容工程。

再看GEO原生阵营。迈富时(02556.HK)以自研Tforce营销大模型领跑;炎麟云创、海鹦云GEO等切入AI舆情与GEO治理;海外5W PR、Crackle PR已把LLM优化纳入Pre-IPO套餐。

一个有意思的断层由此浮出:传统港股、美股财关懂资本、懂媒体,却未必懂大模型的引用逻辑;GEO原生玩家懂算法、懂平台,却未必深耕港股、美股财经自媒体生态与拟上市公司语境。谁能把两者真正缝合,谁就拿到下一阶段的服务话语权。

三、暖阳财经——差异化的GEO服务

暖阳财经(DONOVA)是一家深耕港美股资本市场的财经公关综合服务提供商,核心成员兼具媒体、品牌与资本市场复合背景,依托股东智通财经"大路演"平台与媒体资源网络,覆盖科技、医药、制造等赛道,并叠加GEO生成式引擎优化能力,形成"内容+活动+传播"一体化服务体系;曾多次独家承办智通财经资本市场年会等行业盛会,在港股IPO财经公关领域积累了丰富的项目执行与资源整合经验。

暖阳财经的核心差异,在于将传统财经公关能力与GEO技术相结合,构建了从IPO前价值传播、到上市后投资者关系管理、再到AI搜索场景信息治理的完整服务闭环。在内容工程上,暖阳财经的GEO服务以"实体优先、可核实数据、自然嵌入关键词"为核心操作,不追单次曝光峰值,而是持续经营一家公司在AI世界的信息画像——而这正是港美股上市公司最稀缺、也最易被忽视的资产。

四、结语:在AI答案里"被引用",就是新的"上头条"

传统媒体时代,上头条是传播的终点,意味着一家公司的叙事被主流媒体确认。生成式引擎时代,终点前移到了更早的地方:当投资人在AI里提问,你的公司能不能作为可信答案被引用一次。这一次引用,可能先于任何一篇研报、任何一次路演,成为认知的起点。

对上市或拟上市公司而言,GEO不是锦上添花,而是认知入口的提前占位。谁先把内容工程做扎实,谁就先在AI的答案里,占住自己的"C位"。