彪马宣布全球裁员900人，2025年前三季业绩持续承压

10月30日，德国运动品牌彪马(Puma)宣布，计划在2026年底前在全球范围内进一步裁减约900个白领职位，约占其员工总数的13%。这是继2025年已裁撤500个岗位之后，该公司推出的又一轮大规模组织精简措施。

2025年第三季度，彪马销售额按货币调整后同比下降10.4%，降至19.6亿欧元(约合人民币161.8亿元)。公司由盈转亏，录得净亏损6230万欧元(约合人民币5.14亿元)，而去年同期实现净利润1.278亿欧元(约合人民币10.5亿元)。

纵观2025年前九个月，彪马销售额按货币调整后下降4.3%，至59.74亿欧元(约合人民币493.2亿元)，所有区域及产品类别均出现下滑。汇率波动(主要受美元、墨西哥比索和阿根廷比索影响)带来约2.88亿欧元(约合人民币23.77亿元)的负面冲击，按报表口径计算，销售额下降8.5%。

从区域表现来看，以大中华区为代表的批发业务表现不佳，是导致整体批发收入下降8.6%的关键因素之一。亚太地区销售额在货币调整后下降5.5%，至11.88亿欧元(约合人民币98.1亿元)。

相比之下，DTC零售业务成为少数亮点，该渠道销售额在货币调整后增长8.4%，达到17.18亿欧元(约合人民币141.8亿元)。其中电商业务增长14.2%，自营门店销售额增长5.2%，DTC在总销售额中的占比也从去年同期的25.5%提升至28.8%。

在新任首席执行官阿图尔・霍尔德(Arthur Hoeld)的带领下，彪马正积极推进品牌重塑战略，将资源集中于跑步、足球和训练三大核心品类，力争在2027年前恢复增长，并确立其作为“全球前三运动品牌”的地位。

彪马维持了此前对2025全年的业绩指引，预计在扣除汇率影响后，销售额将出现低两位数百分比下降，息税前利润将为亏损。公司同时指出，2026年将是一个过渡年度，中长期目标仍是实现高于行业平均的增长水平及健康的利润率。

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