虹桥天地更名虹桥新天地瑞安旗下“新天地XINTIANDI”战略升维

财经联商网 2025-09-19 18:51

瑞安房地产旗下“新天地XINTIANDI”由商业项目战略升维为社区品牌，在全新品牌体系下，原虹桥天地正式更名为虹桥新天地，未来将持续通过商业空间焕新、内容体验升级与文化艺术赋能，夯实作为“上海第一站”的战略定位。

借焕新启幕的重要契机，虹桥新天地积极响应闵行旅游节及“春申美好生活季”的号召，于2025年9月19日至10月8日举办第二届「Art To Gather 新天地艺游季」，呈现三十余场精彩演出，带来多元表演形式相融合的首演首秀舞台，以文化艺术联动城市枢纽，构建文商旅融合多元共创的社区体验。

虹桥新天地焕新出发，深化“上海第一站”首站体验

在城市化步入新阶段的背景下，中国领先的城市发展解决方案提供者瑞安房地产正式将旗下“新天地XINTIANDI”由商业项目战略升维为社区品牌，全面整合住宅、办公及商业生态，致力于打造回应城市发展与美好生活需求的未来理想社区。

全新品牌口号“生活总有新天地”同步揭晓，「新天地XINTIANDI」社区品牌将以「生活总有新天地」为核心价值主张，以超复合社区生长新可能、在地新生的文化新可能、碰撞灵感的创意新可能和绿色可持续发展的新可能为品牌支柱，通过空间、内容与服务复合创新，构建持续生长的共同体，以开放包容、破圈碰撞的品牌精神，突破生活的无限可能。

在全新品牌体系下，原虹桥天地即日起正式更名为虹桥新天地，与新天地社区旗舰项目上海新天地一起，共同以全新品牌核心价值主张焕新出发。

虹桥新天地更名仪式

依托多年丰富的社区营造与深耕经验，瑞安基于多元业态、文脉传承、综合开发、长期运营的实践与创新成果，沉淀出以“城市地标社区、区域中心社区、城市微度假社区、知识创新社区”为代表的社区发展解决方案，既系统构建出一套因地制宜、灵活适配的“城市更新与社区营造工具箱”，又前瞻地应对未来不同城市发展阶段、地域特点，以及不同人群的多样化需求。

虹桥新天地作为瑞安新天地旗舰项目，是国内首个与虹桥综合交通枢纽直接相连的社区综合体，致力于从品牌组合、创新内容、服务体验等多个维度为消费者和商旅客打造“上海第一站”的首站体验。

依托虹桥国际中央商务区建设和国家会展中心赋能，虹桥新天地将持续引入具有前瞻性和影响力的品牌和活动，打造具有“上海特色”的独特消费场景，从而提升对长三角客群的服务便捷性和体验吸引力。同时持续聚焦总部经济，引进国内外知名企业入驻办公，进一步助力长三角一体化战略的推动。

虹桥新天地标识焕新

新天地艺游季再启新章，多场首演剧目亮相虹桥

作为焕新启幕的重要活动，2025年9月19日，第二届「Art To Gather 新天地艺游季」登陆“新天地XINTIANDI”旗下三城六座。虹桥新天地作为重要主场，引入国内外前沿艺术资源和青年文化新生力量，呈现三十余场精彩演出，打造多元表演形式相融合的首演首秀舞台。

法国迪迪埃・塞隆舞团（Cei Didier Théron）带来法式幽默肢体巡游《行走的膨胀人（La Grande Phrase）》，这部现象级剧目以强烈的视觉冲击实现与观众和表演空间的诙谐互动；2025阿那亚戏剧节剧目《出走的决心》城市首演，将蒸汽朋克艺术与高跷肢体戏剧结合，同样以巡游形式打破传统舞台边界，于开放场域中实现与观众的情绪共振和艺术共创。

除此之外，本届艺游季与中国上海国际艺术节携手，在虹桥新天地呈现“扶持青年艺术家计划”街舞快闪《借东风》、原创音乐剧《消灭多余的我》等精选作品，赋能青年创意成长与艺术发展。国庆期间，虹桥新天地打造《绿野仙踪》、《三只小猪》等多部合家欢戏剧，并设置同主题工作坊，为家庭消费者营造温馨欢乐的亲子时光。

法式幽默肢体巡游《行走的膨胀人》表演现场

随着人们对文化生活的热情不断升温，商业市场消费活力同步释放，虹桥新天地以艺游季为入口，围绕新天地社区四大品牌支柱，让艺术氛围深入街区、渗透商户、联动平台、触达消费者，构建一个以艺术灵感为引、人文感知为核、文商旅融合多元共创的社区体验。

商业空间焕新升级，创造多元内容体验

未来，虹桥新天地将长期秉承“新天地XINTIANDI”对“人”的深度洞察与回应，通过打造差异化的具有独特精神的空间与场景营造，创造可持续生长的内容生态以及提供原真多元的服务体系及体验，构建一个以客户和品牌为核心的生活方式生态。

以2025年开业十周年为契机，虹桥新天地新一轮公共空间优化改造正在进行中，改造后将提升整体商业氛围，从动线上强化空间连贯性与可达性，使消费者能够更加便捷地穿梭于各个区域，享受流畅高效的购物、用餐和休闲娱乐体验。

目前，南区 GF 层户外空间已完成改造，“灵感花园”全新亮相，依托具有质感的自然景观和舒适温馨的灯光氛围，为消费者营造浪漫的花园漫步体验。同时，南区 B1 层餐饮空间正在同步升级，将引入瑞安“新天地XINTIANDI”标志性的美食复合生活方式平台 FOODIE SOCIAL 虹桥食集，为消费者提供在地特色和健康生活方式的食物与体验，构筑一方畅享美食、乐享社交的崭新空间。

未来，虹桥新天地计划新增上海特色手信集合点等内容，利用自身与交通枢纽无缝衔接的独特优势，为商旅客提供一站式伴手礼选购服务，更好地展现海派文化。

南区GF 层灵感花园全新亮相

依托虹桥国际中央商务区及国际级消费聚集区建设，虹桥新天地将持续着力引入全国及区域首店，提升枢纽一站式购物体验，探索入境消费新场景，夯实虹桥新天地作为“上海第一站”的战略定位。

同时持续引进高知名度文化展览和 IP 活动，除艺游季外，今年10月虹桥新天地将举办潮流 IP 活动“韩国咖啡节”，作为华东地区首站，活动将集结30+韩国精品咖啡品牌，呈现一个专业化、高口碑、强文化属性的精品咖啡盛会。11月至12月，虹桥新天地标志性 IP 活动光影圣诞季将璀璨回归，延续经典“北欧圣诞”概念，打造缤纷圣诞市集与庆典活动，并进一步升级将与国内高校合作呈现一系列光影艺术作品。

随着品牌升级焕新，虹桥新天地将始终以韧性生长回应时代，构建独具特色的新天地社区体验，续写瑞安为每一座城市打造的新可能新天地。

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