破壁融合，整装出圈：靖江长江文化中心演绎城市文化地标样本

财经联商网 2025-08-26 22:55

近期，“苏超”热潮席卷江苏，展现出赛事经济对文旅消费的强劲带动。在此背景下，靖江长江文化中心以赛营城，成功打造“赛事驱动文旅出圈”的鲜活样本。在县域城市能级的先天局限下，这座文化地标成功收获央视镜头的聚焦。作为集多业态、多场景于一体的综合性文化地标，自2024年7月全面启航以来，通过旭辉商业的创新运营模式，成功激活城市资产，使其迅速崛起为靖江乃至区域知名的文旅目的地。

而在“苏超”热度中出圈的“散装”与“整装”的话题，同样可以用来概括靖江长江文化中心从多业态运营到整合出圈的高效盘活路径。

靖江长江文化中心以“一盘棋”思维把各业态整合为“内容-流量-消费-品牌”闭环：大剧院与影院持续输出高品质文化内容；长江文化客厅+图书馆+文化馆以高频展演和“不打烊”阅读空间，夯实公共文化底座并放大社交黏性；活力π商业区实现满铺运营，高效兑现空间价值。成功把“散装”资产升级为可持续、可复制、可输出的靖江“整装”城市文化IP。

活力π商业区：激活消费转化与社群黏性

位于核心区域的活力π商业区，巧妙运用“文化内容”激活空间。一层引进靖江首家新生活方式文创集合店二酉・阅荟，打造自然与松弛场景，书店、文创、咖啡、精酿、冰淇淋、鲜花、户外运动、骑行、茶艺等传递生活美学。通过做强社群运营，打造长效社交平台，活力π商业区先后与市总工会、团市委及文艺组织举办10余场读书分享会、艺术品鉴会等，持续举办青年夜校，为文化中心全天候全时段注入活力客群。立足文化基因，文化中心活力π商业区招引集教育培训、文化演艺、健身休闲等特色品牌签约入驻，实现满铺开业。

商业空间的运营离不开源源不断的客流量注入。文化中心不断通过“以节造势”为消费者带来“中秋寻月计划”“理想生活节”“当红不让”“碳水生活节”等10多场丰富多元的主题活动，给市民打造了新型的消费场景。

其中“赛事+消费”模式成就了城市级文体旅商融合典范。当下“苏超”的热潮席卷江苏，靖江敏锐把握机遇通过举办2025赛季中国三人篮球联赛（靖江站），以“欢聚仲夏夜”为主题，形成“赛前聚集-赛中沉浸-赛后消费-文旅延伸”的完整价值链条。央视等全国10余家官方媒体聚焦报道靖江长江文化中心。抖音活动话题曝光量超2300万，单日登顶泰州热榜第一。

据统计，赛期吸引客流日均超2万人次，较日常增长566%，夜市销售额突破230万元，单日最高近20万元，带动长江文化客厅门票收入提升60%，主力店二酉・阅荟销售额较6月提升380%，参加演出的培训机构获客量增加40%，实现了文化商业夜间消费的显着突破，让长江文化中心成为靖江“夜经济”的黄金支点。

靖江大剧院：内容引力拓展跨区域流量

从航拍镜头俯瞰，整个文化中心犹如奔赴远方的船舶，而靖江大剧院恰似船头，引领这艘“文化航母”破浪起航。大剧场观众厅可容纳1200人同时观演，剧院打破艺术“曲高和寡”壁垒，打造集观剧、交流、体验、互动于一体的文化艺术殿堂，构建“名家名团+本土院团”多元演出体系，让剧院成为惠民服务的主阵地。先后举办中国交响乐团新年音乐会、杨丽萍作品《平潭映象》、中国歌剧舞剧院舞剧《赵氏孤儿》等精品剧目，锡剧《双珠凤》、越剧《织造府》等经典戏曲等。靖江大剧院自投入运营以来，累计举办各类演出211场，累计接待观众超20万人次，其中外地观众约占20%，平均上座率达80%。

文化公建群：筑牢公共文化流量底座

长江文化客厅聚焦地理禀赋、长江诗词、历史人文、现代产业、长江大保护等多个维度，构建“展示+传承+研学”城市名片超级空间，争创国家长江文化公园江苏特色节点。展厅以六层展馆精心陈设，通过五大展区，沉浸式展现了长江文化的时代价值。自2024年7月底开放以来，举办研学活动75场，接待参观团体402批，累计近45万人参观。

依托图书馆、文化馆等公共服务空间，拓展全民阅读推广模式，成功举办学龄前儿童阅读、未成年人综合素质教育、自然资源保护及生物多样性主题展览、文学类讲座等400余场活动。精心安排围棋、美术、舞蹈、声乐等14个门类文化服务内容，扩容课后文化服务体系。

破壁融合，整装出圈，未来长江文化中心将坚持“月月有活动，场场有惊喜”，做优“节演赛展”文章，举办“理想生活节”“靖江诗词大会”“跨年音乐节”“文创大赛”等大型主题活动。探索打造全市电商直播平台，拟打造“拎包入住式”共享直播间，推动靖江电商产业发展。“赛事+消费”成功实践后，“文旅+消费”继续推动消费增量，国庆中秋节，将引进曾经亮相央视的“机器人乐队”进行展览和演出，将机器人与传统文化有机融合，打造科技文旅消费新场景。通过打造更多可参与、可消费、可记忆的高品质融合场景，强化城市文化地标引领作用。