抖音非遗团购订单量提升173%，「发现宝藏小城-有非遗」乘热开启

财经 TOM 2025-06-17 17:51

在浩瀚的历史长河中，非遗如同一颗颗璀璨的星辰，散落在小城街巷里。黄山的鱼灯、宝鸡的社火、佛山的醒狮、揭阳的英歌舞、泉州的簪花、延安的腰鼓……众多地方非遗在抖音持续走红。

《2025抖音非遗数据报告》显示：过去一年，非遗团购订单量同比上涨173%，非遗相关直播观看量激增，00后成为非遗传承“新火种”，越来越多年轻人在抖音了解非遗，爱上非遗。这些承载千年智慧的传统技艺，成为城市的“热力引擎”，持续引爆城市消费热潮，带动地方文旅强劲增长。

6月13日到8月10日，抖音生活服务「发现宝藏小城-有非遗」活动以“因为一项非遗奔赴一座城”为主题，将非遗与地方特色相结合，同时借助明星达人影响力，吸引更多游客来小城打卡，为当地商家创造生意新增量，为城市注入新活力和新机遇。

49座小城联动，共赴盛夏非遗之约

在文化与商业交融日益紧密的今天，每一座城市都蕴藏着其独特的文化基因与商业价值，等待着被发掘与传播。

「发现宝藏小城-有非遗」从美食、商圈地标、县域文旅等方面，联合各地政府、明星达人、商家，通过线上宣推、线下发起大事件等形式，将线上热度转化为线上订单和线下消费——2024年，「发现宝藏小城」活动落地48城，线上热点话题观看超40亿，助力超11万个城市商家销售超36亿元。每个城市都形成了自己独特的文旅名片，持久地吸引各地游客，为当地带来经济、文化效益。

这个夏天，挖掘小城非遗之美的旅途还在继续——6月13日至8月10日，「发现宝藏小城-有非遗」活动面向嘉兴、菏泽、日照、赣州、遵义、毕节、周口、保定、漳州等重点城市，以及台州、舟山、大理、丽江、曲靖、伊犁、绵阳、中山、湛江等39个潜力城市，聚焦非遗与文旅特色的深度融合，联动小城中与非遗、文旅、在地特色相关的商家，共享平台流量与资源扶持，通过短视频、直播等多种形式让独具特色的好产品、好内容被更多人看见，激发用户对“小城游”的兴趣，共同打造一场贯穿整个夏日的文旅消费盛宴。

发现小城非遗，开启商家增长新引擎

在非遗日益火热的当下，「发现宝藏小城-有非遗」活动对于商家而言，无疑是一次借助非遗热潮实现商业增长的绝佳契机。抖音生活服务为商家打造了一系列重点动作，助力商家在文化与商业价值的融合中开辟增长新路径。

在商品策略方面，活动鼓励商家结合城市文化基因，推出具有国潮、非遗、在地特色的商品，提升消费者的文化认同感，从而带动交易增长。同时，契合夏季夜间消费高峰和暑期节点，商家可推出专享午夜套餐、应届考生套餐、亲子套餐等，满足不同消费群体的需求。抖音生活服务将为这些特色商品提供丰厚的流量扶持，满足招商门槛的商品更有机会获得超值资源包，包括抖音开屏广告、活动氛围物料进店等，全方位提升商品的曝光度与销售转化率。

抖音生活服务还将为商家商品提供搜索流量优化支持。通过识别热门搜索词和高转化关键词，为商家生成商品更名模板，一键优化商品标题，提升搜索展示几率，吸引更多潜在消费者。这一系列动作，从商品打造到流量扶持，从分层资源支持到搜索优化，全方位助力商家在非遗热潮中实现品牌增长与商业突破，让商家能够充分借势非遗热度，迈向新的商业高度。

根据商家的规模和经营状况，活动还准备了丰富且实用的资源支持，商家可从自身需求出发，灵活选择适合的权益玩法，实现全方位发展。活动特别推出定制大场直播、专属货盘、私域宣发等优质资源，帮助商家借抖音流量实现品牌与销售的双重提升。同时，活动期间还有直播任务激励，有助于提高商家开播活跃度。

达人与非遗搭桥，撬动小城消费热潮

达人作为连接商家与消费者的重要纽带，在「发现宝藏小城-有非遗」活动中扮演着至关重要的角色。抖音生活服务为达人设计了一系列重点动作，既为达人自身提供了展示与成长的舞台，也为商家带来了实实在在的流量与曝光。

活动中，达人可参与直播排位赛与短视频排位赛，围绕非遗主题进行内容创作与直播带货。抖音将根据达人的支付GMV进行排名激励，每周评选出表现优异的达人给予奖励，鼓励达人积极创作优质内容，吸引更多粉丝关注，为商家引流。这种以任务驱动的方式，不仅激发了达人的创作热情，更为商家带来了大量精准流量，助力商家提升品牌知名度与商品销量。

达人直播大场是活动的又一亮点。抖音生活服务为达人提供了丰富的直播资源，包括与明星超头达人的合作机会，以及重点城市、重点品类的直播撮合。此外，达人直播大场还设置了现金与流量补贴激励，鼓励达人邀请更多商家参与，共同打造非遗主题直播盛宴，实现商家与达人的互利共赢。不仅如此，抖音生活服务还通过城市直播间等创新形式，为商家带来海量流量与曝光，助力商家在非遗热潮中实现商业增长与品牌提升。