首个“非遗”春节，三湘印象多个文旅演艺场场火爆

从小年夜玩到元宵节，2025蛇年春节假期可谓“超长待机”，与此同时，今年春节也是列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。超长“非遗”假期迅速点燃了国人旅游消费的热情，据文化和旅游部统计，春节期间全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

在一众旅游消费中，近年来文旅消费异军突起，各地纷纷挖掘春节“非遗”文化内涵，其中文旅演艺备受游客青睐。春节期间，国内文旅演艺头部企业三湘印象旗下《印象·妈祖》、《最忆船政》、《印象大红袍》等多个文化演艺项目火爆异常，因其与传统文化的韵味结合，以及现代科技的数字赋能，让游客观众得以更身临其境地感受中国文化之美而颇受欢迎，演出一票难求、场场爆满。

其中，作为三湘印象倾力打造的印象系列第20部里程碑之作，《印象·妈祖》融合了AR眼镜体验和平行舞台概念，自去年10月首演至今迎来首个春节档，大年初一至大年初七期间《印象·妈祖》合计演出25场，观演人数近万人。2023年上演的《最忆船政》在面对第二个春节档时已提前安排加场，最终耐不住观众热情仍早早售罄并加场，累计演出19场，接待观众突破8000人次。三湘印象经典演艺《印象大红袍》以其独特魅力迎来了蛇年“开门红”，大年初二至大年初七合计演出25场，接待观众近5万人次。此外，《又见平遥》、《知音号》、《印象·刘三姐》、《又见敦煌》等演艺人气持续攀升，三湘印象多个文化演艺项目的圆满演出收获了观众的热情分享，一度冲上热搜，并吸引了央视、新华社、福建卫视等新闻媒体纷纷报道。

值得一提的是，今年春节档，三湘印象跨界融合了数字科技与文化、艺术的首个纯数字化文旅产品《又见恐龙》XR嘉年华同样取得了不错的佳绩，春节期间7个开展日累计接待体验观众逾6000人次，连续单日破千，超过预期接待客流量的上限。目前，《又见恐龙》这一融合了XR技术的数字文旅产品已然成为青少年沪上研学科普的新地标。

首个“非遗”春节，文旅行业绽放出别样的烟花，深耕传统文化内涵的文旅演艺行业也将步入加速发展周期。展望未来，三湘印象将继续秉持创新、品质、责任的理念，不断探索文旅产业的新模式与新路径，持续加大品牌建设与传播力度，加大数字文旅的创新投入，打造更多具有国际水准、深受消费者喜爱的文旅精品。

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