北汽新能源7月销量过万，大厂底蕴“藏”不住了

财经盖世汽车 2024-08-05 10:00

汽车大厂的底蕴，正在新能源赛道上逐步彰显。

7月刚过，又到了车企“秀”月度销量榜的黄金时段，每到这个时间，各个新能源品牌公布出来的销量数据，都会是全行业关注度的焦点，尤其是头部的新能源品牌，每个月销量的升升降降，都能在月初阶段，为行业创造无限的话题。

不过，近段时间以来，行业内也有一些新的变化，随着一批汽车大厂逐步完成新能源化的转型，凭借产品技术层面的显着优势和一系列的营销组合拳，也都陆续在新能源市场上打开了属于自己的一片天，不少汽车大厂公布出的新能源车销量数据，越来越具备震撼力。

极狐就是其中之一。

作为北汽集团双高端战略的自主纯电高端品牌，极狐目前已经进入市场爆发期。继6月销量超8000辆、创市场新高之后，极狐7月份的表现强势依旧，再次交出了“破八”的月销成绩单。盖世汽车整理的销量数据显示，7月极狐共计售车8017辆，同比暴增329%。持续的市场突破，不仅增强了极狐品牌发展的信心，也带动北汽新能源，实现了月销破万。

如此强劲的前冲势头，让我们对极狐后续的市场表现充满期待，持续发力之下，极狐“破万”，似乎也是指日可待的事情。

靠什么变得这么“勐”？

极狐上量的“密码”，总结起来就是“守正出奇”的双向发力。

新能源赛道越来越拥挤的当下，各个细分市场已经呈现出明显的同质化趋势，千篇一律的车型设计、趋同的尺寸和性能参数等，导致车型之间的差异性越来越小。行业大势和消费者希望与众不同、想要凸显个性的诉求可谓是背道而驰，在这样的大环境下，谁能真正的从用户实际需求的角度出发，在产品创新、用户体验和品牌建设上下功夫，打造出用户真正需要的车型，谁就更容易在激烈的竞争中脱颖而出。

极狐深知国内消费者“既要又要还要”的购车需求，始终着力于为用户打造更高价值的产品体验。极狐打造的每一款产品，都绝不会是简单的材料和配置的堆砌，而是深挖用户需求后，通过技术创新，来解决用户真正的用车痛点。比如极狐考拉，在研发过程中就深度调研了超过5000位妈妈，了解到她们在日常用车场景中的真实需求，从而有的放矢的开发产品。

“高性能纯电轿跑”阿尔法S5，挖掘出了当下电动轿车用户的迫切需求，将百万级豪车品质和超跑般的运动能力，带到了20万以内的市场区间内，重塑了同级纯电轿车的价值新标杆。既能满足一个人时激情驾驭的需求，也能承载起全家幸福的日常，阿尔法S5悦己又守护的特性，那个年轻人能不爱。

图片来源：极狐汽车

全优生超能纯电SUV——阿尔法T5，则是把车圈“六边形战士”的形象，给具象化了。20万内唯一搭载全域800V超充平台，660km的同级最长续航等，都能最大程度的减轻纯电车用户的用车顾虑，让续航和补能不再是电动车用户的“拦路虎”，大家想要的“油电平权”，正在加速成为现实。

图片来源：极狐汽车

此外，在让利用户方面，极狐也是毫不手软。此前北京增发2万个新能源指标时，极狐就第一时间在购车政策方面作出响应，推出了“量身定制”版的优惠政策。接下来，极狐还将针对阿尔法T5和阿尔法S5“双子星”车型，推出力度惊人的限时优惠政策，大家拭目以待吧。可以透漏的一点是，“双子星”限时优惠后，“电比油低”将不再只是一句行业口号。心动的朋友不妨再稍微等一等，惊喜马上就到。

在营销方面，极狐也开始上“花活儿”。“酒香不怕巷子深”的匠人精神固然重要，但当前的时代，要想实现“上量”目标，已经不能再只是会“造车”而已，还要会“卖车”。当下的极狐，一改曾经“不食人间烟火”的品牌调性，开始积极拥抱正向流量，和与辉同行的合作，以及借势巴黎奥运会大流量平台打出的一系列营销组合拳，让极狐品牌和越来越多的年轻用户，建立起了深层次的连接，成为极狐迅速上量的重要助力。

产品价值是如何养成的？

不得不说，极狐算是把产品价值玩明白了，而这背后，更深层次的逻辑是，北汽集团的大厂实力，为极狐打造差异化竞争优势，提供了充足的“弹药”。

今年年初阶段，北汽集团确立了“合资看奔驰、自主看极狐”的企业定位，意味着什么不言而喻，极狐能得到的是北汽集团的最优资源。4月20日的北汽科技沙龙上，北汽集团提出“科技赋能品质平权”的造车主张，宣布将投入1000亿元的研发资金，确保在新能源和智能化领域的技术领先优势，以支持极狐的长期发展。北汽集团最强的人力和最好的技术，都将为极狐赋能。

具体而言，选择了极狐，用户得到的是什么？

是麦格纳的世界级制造管理体系。在该体系下，极狐对标的是奔驰、宝马、捷豹路虎等世界级的一线豪车品牌。

图片来源：极狐汽车

是比世界级标准更加严苛的电池安全。北汽极狐的极光电池，到目前为止保持0自燃的使用记录。纵览全行业，能够保持此项记录的，试问还有谁？目前，北汽集团携手宁德时代等合作伙伴，投建的新一代电芯智能制造工厂也已经正式开工，北汽极狐正式迈入“车电融合”的新时代。

是现代人健康的“第三空间”。汽车已经是现代人生活中不可或缺的一环，在此背景下，买一辆健康的车，就变得尤为重要了，但当前的汽车行业中，基本上使用的还是十年前的相关标准，面对已经严重落后于其他领域的汽车健康要求，极狐坚定地Say No。

“守护用户美好出行生活”是极狐的造车理念，极狐一直降调的都是以健康的标准来重新定义和设计汽车。吸附降解黑科技材料、正向设计模拟验证技术、母婴级抗菌技术、抗病毒技术和无异味防螨等，都是极狐首创的汽车健康技术。“卷”什么都不如“卷”健康，节节攀升的市场数据，就是极狐极致健康理念成功性的最好证明。

当然，对一款汽车产品而言，先进技术也得“卷”，尤其是智能化，已经是当下汽车产品的必备“技能点”。选择了极狐，用户得到的还会是持续的技术迭代。4月11日，极狐汽车发布了全栈生态自进化技术体系——达尔文 2.0 技术全新架构。该架构究竟有多硬核呢？极狐基于IMC架构，倾力打造了“极盾”安全、“极净”健康、“极光”电池、“极锋”动力、“灵韵”底盘、“灵智”OS 以及“极享”座舱七大技术板块，目前，以上黑科技都已经在极狐车型上量产应用。

小结：

市场表现是检验品牌真实成色的最高标准，对此，极狐有着非常清晰的认知。上量才是硬道理，2024年在持续扩充产品阵营的同时，极狐也明确了抓好“上量”目标的核心任务。

产品是真正的物美价廉、营销是自我革命后的理念创新，再加上北汽集团的资源倾斜，极狐走出了一条独属自己的差异化发展之路。当前持续攀升的市场表现，则在印证着，厚积薄发的极狐，已经走上自己的康庄大道。对极狐而言，迈入“万辆俱乐部”，或许只是时间问题。

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