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IDC:上半年中国蓝牙耳机出货同比增20.8% 开放式耳机增速迅勐

财经 驱动中国    2024-08-06 10:30

根据国际数据公司(IDC)最新发布的《中国无线耳机市场月度跟踪报告》,2024年上半年,中国蓝牙耳机市场展现出强劲的增长势头,总出货量达到5,540万台,较去年同期实现了20.8%的显着增长。

在各类蓝牙耳机形态中,真无线耳机(TWS)依然占据主导地位,但其增长速度有所放缓,上半年出货量达到3,508万台,同比增长5.6%。IDC指出,这一趋势主要受价格竞争激烈的市场环境影响,随着主动降噪技术的广泛普及,技术门槛降低,市场亟需新的创新点来激发消费者购买欲望。当前,真无线耳机市场呈现出明显的价格战特征,入门级产品成为市场主流,200元以下价格段的出货份额已占据市场的65%,较去年同期大幅提升11个百分点。

IDC:上半年中国蓝牙耳机出货同比增20.8% 开放式耳机增速迅勐

与此同时,开放式耳机市场则展现出前所未有的增长活力,上半年出货量激增至1,184万台,同比增长高达303.6%。其中,耳挂式和耳夹式耳机成为增长亮点,分别实现了1015%和522%的惊人增长率。尽管骨传导耳机的增长相对平稳,但其在特定使用场景下的技术优势仍被市场认可,上半年出货量同比增长34%。IDC分析认为,开放式耳机市场的快速增长得益于其独特的佩戴体验、日益增强的技术实力以及消费者对新型耳机形态的接受度提升。

相反的是,颈戴式耳机市场则面临持续下滑的挑战,上半年出货量同比下降24.1%。IDC指出,这主要归因于真无线耳机和开放式耳机的双重替代效应,以及头部厂商对颈戴式耳机投入减少的策略调整。随着真无线耳机功能的不断完善,颈戴式耳机的防丢失等优势逐渐减弱,市场吸引力下降。

IDC:上半年中国蓝牙耳机出货同比增20.8% 开放式耳机增速迅勐

另一方面,头戴式耳机市场在经历了一段时间的低迷后,迎来出货量回暖。上半年,随着头部品牌的新品发布和国际音频厂商对次旗舰系列的布局,头戴式耳机市场呈现出细分化和多样化的趋势。国内音频厂商则继续深耕入门级市场,满足不同层次消费者的需求。

 

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责任编辑: 吉熟

责任编辑: 吉熟
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