“点燃”运动纯粹挚爱，阿迪达斯开启品牌主张第三章

近日，巴黎奥运会中国体育代表团官宣成立，意味着离奥运健儿们的出征之日更近一步。助力以最佳状态迎战奥运，阿迪达斯于近期开启品牌主张第三章「YOU GOT THIS你行的」，激励运动员放下压力，“点燃”对运动的纯粹挚爱，实现自我突破。

作为世界顶级的体育赛事，奥运会不仅是运动健儿们为国争光的竞技场，更是一场充满激情与梦想，展现最高运动水平的体育盛宴。对运动员们而言，出征奥运不仅是对过去四年努力成果的检验，更是对自我极限的再次挑战，压力可想而知。巨大的压力往往成为影响竞技成绩的阻力，哪怕对于普通的运动爱好者而言，过多的压力也使人难以享受运动快乐。

在奥运会即将开幕之际，阿迪达斯发布力邀国内外运动员共同拍摄的一系列创意素材，开启品牌主张第三章「YOU GOT THIS你行的」，旨在呼吁人们放下压力，回归热爱运动的初心，在享受运动带来的快乐中，激发无限潜能。

事实上，新的品牌主张「YOU GOT THIS你行的」不仅秉承了阿迪达斯一直以来倡导的回归运动初心理念，也顺应了新一代运动爱好者的运动观，即对运动的关注点从体育的竞技层面转向运动体验本身。

从该系列出镜的国内运动员阵容看，就包括了即将出征巴黎的霹雳舞女子世界冠军刘清漪、男子200米亚洲纪录保持者谢震业、女子100米栏全国冠军吴艳妮、中国女排主攻手李盈莹、网球大满贯女双冠军王欣瑜、跳远运动员石雨豪、短跑运动员李玉婷、跳高运动员王振等众多优秀的年轻运动员。作为阿迪达斯的签约运动员，他们不仅是各自领域的运动新星，还将站上世界舞台，展示运动本身的魅力。

在人们越来越重视个人体验的当下，阿迪达斯倡导回归运动初心，在享受运动快乐中实现自我突破，也体现了阿迪达斯对本土新一代运动力量的深刻洞察。以年轻的运动榜样圈粉年轻消费者，也是阿迪达斯品牌年轻化的战略体现。除此之外，不久前，阿迪达斯发布为巴黎奥运会的41个不同项目，设计了包含49个鞋款在内的「运动员装备系列」，为9支国家队，大约100名运动员提供顶尖运动装备支持，尽显创新运动科技与颠覆理念的设计，也为品牌赚足好感度。

长久以来，阿迪达斯深耕中国运动市场，密切关注中国消费者的需求，多样化支持本土体育事业的发展。除了为精英运动员们提供专业支持，还与中国女排、中国田径协会、中国网球协会等组织协会展开长期合作。譬如连续多年支持北京马拉松、上海半程马拉松等体育赛事。并且随着全民健身上升为国家战略，阿迪达斯积极响应国家政策，为多样化的群众性体育赛事提供支持，鼓励更多人参与运动，享受运动快乐。