雨洁敢出香菜沐浴露，消费者真的敢洗吗？

财经 TOM 2024-06-03 14:35

如果非要有一款沐浴露满足你的需要，那为什么不能是雨洁香菜沐浴露？知名国货去屑品牌雨洁再度引爆市场，推出了一款别具一格的新品——香菜沐浴露。这款新品不仅在成分和香气上独树一帜，更通过一系列创意十足的营销活动，迅速引发了广泛关注和讨论。

香菜沐浴露，如何成了流量密码？

香菜，这一蔬菜界的“顶流”，在食物领域的受欢迎程度不言而喻。爱吃香菜的人认为“地球没了香菜还能转？硬撑罢了”，而不爱吃香菜的人则誓要把整个地球的香菜铲平。正是这种两极分化的态度与冲突感，使得香菜成为一个具有“热搜体质”的流量密码。

近年来，香菜被“魔改”成冰淇淋、饮料、方便面等各类食品，受到了年轻消费者的热捧。然而，尽管香菜在食物界备受追捧，在身体护理产品中却鲜有应用。雨洁品牌应该正是看准了这一点，在“六一”这天推出香菜沐浴露。

这款香菜沐浴露，可谓是新奇和实用并存，真正添加了香菜提取物，并且特别调制的香菜香氛，据说即使是不爱吃香菜的人，用完也爱上了这个味道，在最大限度保留香菜香气特征的情况下，改良了中调与尾调的丰富度，使得这款香菜香氛的洗浴产品非但不讨厌，反之格外讨喜，这一点完全相信20多年专业洗护出身的雨洁团队能轻松驾驭。而除了出圈的香气，其高达99.9%的除螨率，优异的净肤亮肤功效，都在尽兴之余满足消费者对沐浴的基础功效需求。

（图片来源于公众号：北京吃货小分队）

当然，产品力是基础，跟消费者的对话更是重中之重。雨洁通过与消费者的年轻化互动，在社交媒体上掀起了一场香菜话题的讨论狂潮。

创意预热互动，率先引爆话题

在新品发布前，雨洁在微博上发起互动，称想推出一款“让人欲罢不能，余生难忘”的沐浴露。评论区顿时热闹非凡，各大品牌纷纷出谋划策：马应龙提议“菊花味的”，太二建议“酸菜鱼味”，螺霸王推荐“螺蛳粉味”，白象热情地喊出“香菜！香菜！香菜！”。最终，雨洁决定推出香菜味沐浴露，让人意想不到又充满期待。

菜市场快闪活动，吊足消费者胃口

5月30日，雨洁在广州充满烟火气的菜市场组织了一次快闪活动，摆摊展示香菜沐浴露。呼吁“给香菜一次机会”。

这个别出心裁的举动不仅吸引了大量市民的关注，更迅速在社交媒体上引发热议，进一步提升了新品的曝光度。

雨洁还出了一组菜市场创意海报《香菜的生活哲学》，在社交媒体上引起了强烈反响。“有人讨厌，也一定有人喜欢。自己喜欢更重要。”“能爱到一起的人先吃到一起。“”浪漫从来不是奢侈品。”……通过一系列戳心又有点小幽默的文案，将香菜投射于现实生活，香菜是如此不同但又如此符合当下人们心里最真实的感受。这种大胆、有趣的营销方式，不仅拉近了品牌与年轻消费者之间的距离，也展现了雨洁不断创新、紧跟潮流的品牌形象。

把握核心竞争力，站稳脚跟才能与时俱进

雨洁品牌创立21年，始终坚持自主研发，手握国人自己的技术，不断进行产品迭代，通过产品创新满足消费者们的新需求。作为国内个人护理领域的领军品牌，雨洁始终走在时代的前沿，致力于为消费者提供高品质的功效型个人护理产品。雨洁全新的啄木鸟系列，以拥有革新第三代去屑技术的头皮护理线，以及除螨、祛痘、净肤功效为核心的身体护理线，以扎实的专业能力成为国货个人护理的定海神针。

可传统品牌消费人群老化是同类品牌的普遍问题，抓住年轻人群，帮助品牌年轻化升级是众多传统品牌的梦想，但如何真正实现却是每个品牌都需要有针对性思考的课题。雨洁作为经典国货品牌，从未停止追求创新征途，这次在身体清洁与护理赛道的出圈，不是偶然，而是有多年沉淀下来的研发与供应链基础的品牌，在找到目标人群后的营销突围战役，品牌年轻化的进程，雨洁品牌成为了难得的优等生。