字节跳动旗下多个互动剧小程序，已宣布即将关停

日前，泡泡心选、爪爪心选、果冻心选等多款互动剧小程序发布公告称，由于业务调整、将于今年6月17日正式关停。

据了解，互动剧是短剧行业的细分赛道之一，是一种结合短剧与游戏互动技术的娱乐形式，并在保留短剧剧情紧凑等特点的同时，够通过游戏互动技术为用户提供更多的参与感和沉浸感。据西部证券方面此前发布的《2023年短剧行业专题报告》显示，早在2019、2020年左右，影视行业对互动剧的探索便已开始，相关作品包括《黑镜：潘达奈斯基》、《古董局中局之佛头起源》等，但当时还没有爆款出现。

随后在2023年，一部名为《完蛋！我被美女包围了！》的互动剧爆火。据第三方数据统计团队国游销量吧方面发布的《2023年国游销量Top10盘点》显示，该互动剧2023年的销售额达8000万元。

即将关停的泡泡心选、爪爪心选、果冻心选，则均由字节跳动商业化部门巨量引擎开发，并在今年年初以小程序的形式陆续上线抖音App。其中，果冻心选、爪爪心选由北京比特漫步互娱网络信息有限公司开发，泡泡心选则由北京巨量引擎网络技术有限公司开发。

据悉，目前字节跳动方面在短剧上的布局主要分为两条业务线，其一是抖音主端的抖音短剧、其二便是巨量引擎，后者负责探索短剧的新型业务形式。事实上，在此次探索互动剧业务前，巨量引擎方面就曾尝试过互动内容项目开发。例如此前在2020年，巨量引擎方面就曾内测旗下首款互动小说产品“千梨互动”。

除互动剧之外，泡泡心选等平台还上线了都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个类型短剧。而在观看模式方面，这些内容都需要开通会员或用平台虚拟币点数用于解锁。以泡泡心选上线的号称全网首部三角虐恋互动剧《前任之爱的选择》为例，该互动剧需要付费解锁剧情，每月的会员价格为199元。

值得一提的是，在搭建平台的同时，字节跳动方面也亲自下场进行了互动剧制作。据相关公开信息显示，此前在2023年12月字节跳动方面已通过旗下的北京比特漫步互娱网络信息有限公司，获得广播电视节目制作经营许可证。并且就在当月，字节跳动方面便完成了首部自制互动剧《重回1990之美女如云》，在上述3个互动剧平台上架。

但由于抖音App内《重回1990之美女如云》相关话题的播放数仅有约8万，远低于其他互动剧在该平台过百万、千万，甚至过亿的播放量，有行业人士猜测，“从目前来看，字节没有对该业务进行大力的推广”。同时其还指出，“对于字节而言，新业务的探索成本并不低。相比传统剧集，互动剧由于需要制作更多的内容素材和实现复杂的技术架构，其成本会大幅增加。从场景搭建、演员表演到后期制作等多个环节，都需要投入更多的资源，制作成本高。高昂的制作成本，也会导致互动剧不能像短剧那样有着高效的产能，所以市面上可玩的互动剧并不多，如字节的平台上互动剧屈指可数”。

据相关报道援引消息源观点称，“字节打造的互动剧业务矩阵更像是一场试水，虽然目前出现一些波折，但面对这块市场诱惑，未来仍有卷土重来的可能”。

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