“开门红”吹响龙年开年号角 五粮液迎新增长周期

随着2024龙年春节的脚步越来越近，白酒行业迎来一年一度的消费旺季，各大白酒品牌也纷纷迎来营销高峰。春节宴请聚会，拜年访亲问友等一系列场景让春节与白酒市场引来双向奔赴。    

作为中国白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液一直坚持以品质为基、文化铸魂、守正创新，将“和合共生，美美与共”的文化理念贯穿其中。近年来，五粮液持续弘扬和美文化理念，让更多的年轻人爱上白酒，领略“大国浓香”的和美魅力。近日，五粮液·甲辰龙年生肖酒与“和美中国行活动”，拉开了龙年“宠粉”之旅的序幕。

生肖龙酒辞旧岁

随着龙年春节越来越近，将中国传统文化与酒文化相结合的龙年生肖酒成为消费者追捧的对象。近一个月以来，五粮液·甲辰龙年生肖酒成为当下高端白酒市场上炙手可热的产品，从市场上了解来看该款酒已经到了一瓶难求的地步，成功引爆了白酒消费市场。

作为中国白酒文化集大成者，五粮液坚持把弘扬优秀传统文化视为己任。五粮液·甲辰龙年生肖酒正高度契合了其“和合共生，美美与共”的文化理念，也彰显其不断追求卓越品质、传承和弘扬传统文化的精神。    

据悉，五粮液推出的龙年生肖酒共有两款。500毫升“游龙精品款”呈现的是游龙自三江水域衔珠而来的图景，龙颜祥悦、和美如意，龙尾昂扬象征乘风破浪，全球限量发售99999瓶。而1.5升“升龙陈酿款”以长江为灵感，幻化飞龙腾云驾雾，象征龙腾四海、日进斗金、福泽无边，全球仅限量发售2024瓶，两款产品均附有专属收藏编号。

“今年五粮液·甲辰龙年生肖酒线下渠道以‘游龙精品款’为主，包装精美、大气，适合收藏和送礼，线下不愁销量。”笔者走访北京丰台区一家五粮液专卖店时，老板如此说道。

“五粮液·甲辰龙年生肖酒现在一瓶难求、高价难求，每到一批货就即刻卖完，现在是货还没到店就被预定完了，大家普遍也卖断货了。”成都经销商林总如此感叹道。

酒类营销专家蔡学飞表示，“龙”是中华文化的图腾之一，而且富贵、财富、幸福、吉祥等寓意明显，容易赢得消费者喜好，所以价值较其他生肖酒更突出一些。

国信证券研报显示，五粮液·甲辰龙年生肖酒供需两旺，凸显了非标文创酒改革成效。五粮液动销加速，千元价位带品牌价值凸显。春节旺季五粮液品牌销量有望持续增长。

元春攻势迎龙年

1月30日，五粮液携手四川航空打造的“和美航班”顺利起航。据了解，此次共定制了5场“和美航班”暖心护送“五粉”回家过年，截至目前，已有三趟定制航班安全抵达目的地。    

此外，元旦以来，五粮液陆续开展“与全球华人‘欢庆中国年’”“五粮液×哈尔滨冰雪大世界”“五粮液×第53届成都国际熊猫灯会”“长江三城无人机秀”以及全国上千场“和美团圆宴”等系列宠粉活动，打出元春品牌活动组合拳，让消费者切切实实感受到了五粮液浓厚的宠粉氛围。    

值得一提的是，“元春攻势”的压轴大戏——五粮液将继续携手央视总台，以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相2024年龙年春节联欢晚会。且2月9日晚8时，在总台龙年“春晚互动”旗舰抽奖平台——央视频“和美好礼”互动专区，向观众抽取价值上亿元的五粮液龙年礼盒，与全球华人共享“幸福中国年”。

一直以来，立足于深层次的情感洞察，五粮液始终以温度拉近与消费者之间的距离。去年年底五粮液“12·18”大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，2024年的营销工作方针是，以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归。

甲辰龙年，和美必达。白酒是人与人之间情感连接、感情表达的重要桥梁，尤其是春节期间，拜年走访、团圆家宴，是白酒销售的重要窗口期。五粮液以形式更加多元、内容更加丰富、涵盖更为广泛的品牌文化价值表达，积极探索与年轻消费者沟通的新方式，增强品牌与消费者的互动和黏性，提升品牌力量。

在业内人士看来，五粮液的一系列动作，抓住了营销窗口的关键时刻，围绕“五粉”通过情感的传递和表达，与用户共鸣共情，传递出中国民族品牌温度，让每一个“五粉”感受到五粮液“和美”文化的独特魅力。    

放眼长远，五粮液传承、守正、创新、和谐、共享的“和美文化”，将助力其穿越行业周期，继续擦亮“大国浓香和美五粮”金字招牌。