去年抖音酒旅GMV或达600亿元，接近美团的1/4

据交银国际方面近日发布的预测报告显示，2023年抖音本地生活服务GMV规模或已达2500亿元，其中酒旅业务GMV达600亿元、已接近美团的四分之一。同时这一报告中还透露，2023年抖音酒旅的市占率或将从2%提升到3%，同程的市占率将提升5%，而美团和飞猪的市占率则分别下滑3%、1%。

此外有数据显示，截至2023年9月，已有1.4万个景区、超过10万家酒店在抖音开设官方账号。具体到住宿商家，对比年初的水平，当时抖音酒店POI门店数量增长了61%，整体规模逐月增加。

对于抖音酒旅的发展预测，上述报告中指出，2024年抖音酒旅GMV或将达到900亿元、约为美团的28%，两者差距进一步缩小，同时其市占率将会再提升1个百分点，而其他平台则要么略微下滑、要么维持不变。

据了解，近年来抖音方面正逐步加码包括酒旅在内的本地生活服务业务。例如此前在2023年7月，抖音生活服务方面调整组织结构，将酒旅业务升级为下属一级部门，与到店业务（包含到店餐饮、到店综合）平行。而在此之前，酒旅、到店餐饮、到店综合三个业务处于平行地位。

同时在2023年，抖音还推出酒旅大促IP“好好旅行节”。据抖音方面公布的数据显示，共五万余酒旅商家参与此次“好好旅行节”活动，交易总支付超200亿元，其中通过抖音达人带货的交易总额突破114亿，暑期旅行订单支付同比增长率高达465%。

同年12月，抖音生活服务酒旅行业相关负责人更是坦言，在旅游旺季会通过流量补贴、货品补贴、抖音热点、商城及搜索资源等，帮商家触达更多目标用户。

但需要注意的是，在GMV等指标持续增长的同时，有数据显示，抖音酒旅也面临着核销率不高的挑战。据久谦中台公布的数据显示，美团的核销率超过85%，但抖音生活服务的整体核销率（到店餐饮+到店综合+酒旅）则只有60%左右。并且有行业相关人士指出，“旅游消费本身要更加复杂一些，是一个需要高度线下履约且更具不确定性的场景，因此核销几率相比其它到店业务要更低”。

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