居然之家李杰：家居行业营销将进入场景社交时代

2月20日，居然之家2024营销动员会暨3·15春季家博启动会在北京举行。这是居然之家2024年首个大型营销活动，居然之家董事长汪林朋、执行总裁王宁、副总裁李杰，以及多位厂商代表出席。

居然之家副总裁李杰表示，基于洞窝平台上2800万年活跃用户的挖掘和分析可知，30岁以下的年轻用户占比超过70%。虽然目前卖场里的主流用户可能还是35岁、45岁左右的中产，但是年轻人、未来的核心客户已经在用数字化的方式、数字化的渠道在了解一家企业，所以未来的市场如何提前布局，是今天首先需要思考的问题。

其次，用户在内容上停留的时长明显大于在商品上。洞窝所有的视频和种草类文章，用户单内容的停留时长是一分半钟，但商品的详情页跳出时间大概只有7秒，所以内容的重要性越来越强。

李杰认为，家居行业营销的下一个时代，叫场景社交时代。很多年轻人是不愿意被硬广告所影响的，那么如何去把广告营销植入到喜闻乐见的产品和交互当中成为关键，场景社交将是今年特别重要的创新点。

基于对于共同生活方式、共同生活场景的喜爱，我们把家居变成一个聚类共同人群的方式，这是一种非常新的营销思路。3月15日，居然之家的新产品将会面世，希望所有朋友跟居然之家一起参与下一个时代家居场景的新营销。

乐居财经 吴文婷

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