97家央企海外网络传播力发布 东航位列第二

2024年1月13日，北京师范大学、中国日报、光明网等在京联合发布《2023中央企业海外网络传播力建设报告》。报告覆盖97家中央企业，东航以综合指数96.89的得分，占据总排名第二、交通运输行业第一。本届榜单中仅有5家央企得分高于70分，较往年“第一方阵”央企与其他企业差距进一步拉大。其中东航连续7年保持前十，较2022年排名进一步提升。

近年来，东航致力于加强国际传播能力建设，以7种语言开设了海外社交媒体账号29个，借力全球媒体平台讲好中国故事、央企故事、东航故事，每年策划发布内容产品近千条，吸引海外830万粉丝等各界人士关注，传播量超1亿人次。特别是2023年，东航首架C919商业首航成功、C919双机运营“沪蓉快线”、C919执飞上海虹桥-北京大兴航线等话题，在国际国内“破圈传播”，赢得海外各界人士点赞。

东航策划发布的《十城十遇》系列宣传片

2023年恰逢共建“一带一路”倡议提出十周年，东航将自身内容与“一带一路”等热门主题有机结合，引发高关注度、良好反响。以上海浦东-伊斯坦布尔航线、上海浦东-开罗航线开航为契机，东航多语种讲述织密“空中丝绸之路”、助力“一带一路”建设的实践故事。结合第六届进博会热点，推出《东航带您逛享进博》《东航荷兰籍机长眼中的“空中丝路”》视频，生动讲述“互利共赢”的进博故事和“共商共建共享”的“一带一路”故事。

《东航荷兰籍机长眼中的“空中丝路”》视频

除了“一带一路”，“绿色飞行”等话题也成为东航2023年度海外传播发布内容的重点。东航围绕可持续发展推出《CEAIR:绿色生态五步走》系列策划，向海外受众展示人与自然和谐共生的中国发展理念和低碳环保的中国企业形象。围绕数字化转型推出《心中有“数”“智”绘未来》系列视频，直观展现企业积极拥抱数智化转型浪潮，赋能智慧民航建设的举措成果，在海外平台中受到广泛关注。

以“绿色环保”为主题的《CEAIR:绿色生态五步走》系列海报

东航注重在海外平台运用镜头语言的表达，发挥航空特色推出《十城十遇》系列宣传片，多视角呈现“一带一路”沿线国家文化相融、民心相通的美好画卷，其中《Meet U in Rome》荣获第五届“一带一路”百国印记短视频大赛“优秀作品奖”。以公司一线员工为主角的“唐小燕”IP视频荣获第五届“一带一路”百国印记短视频大赛“海外最佳人气奖”。

作为上海最大的主基地航司，东航创新视觉表现手法，以中华文化、中国美学，向世界展现上海等中国城市形象。联动上海市新闻办外宣办开展《Shanghai 1 to 9》主题宣传活动，以东航“Z”世代为第一视角讲述“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”的城市品牌故事，展示上海的独特都市魅力和国际化新形象。2023年9月，东航高规格承办第三届北外滩国际航空论坛，打造具有航空特色的国际交流平台，获近50个国家和地区报道超2000篇次，实现论坛影响力跃升、品牌效应翻倍。

东航联动上海市新闻办外宣办开展的《Shanghai 1 to 9》主题宣传活动

据悉，《2023中央企业海外网络传播力建设报告》报告选取了97家中央企业作为研究对象，并选取Google、Wikipedia、X（Twitter）、Facebook、Instagram、YouTube六个平台，挖掘数据并开展分析，形成报告。其中东航在YouTube和Wikipedia两个平台海外网络传播力均为第一。