天猫发布双11战报，超过400个品牌成交额破亿

随着2023年双11正式收官，日前天猫方面也发布了相关战报。其中显示，此次天猫双11实现用户规模、商家规模、订单量、成交额全面增长。其中在品牌表现方面，截至11月11日零时共有 402 个品牌成交破亿，其中243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过 100%。

与此同时，商家和用户对天猫双11也迸发出更大热情。数据显示，此次天猫双11全周期累计访问用户数超 8 亿、创下历史峰值。其中88VIP用户规模突破3200万、再创历史新高，并且88VIP用户成交额实现同比双位数增长。而在商家方面，此次天猫双11周主动运营商家数同比增长150%，日均广告付费商家数同比两位数增长。

相比往年，此次天猫双11对价格力的强调更加鲜明，在跨店满减基础上，首次大规模推出官方立减和天天低价。据官方数据显示，预计双11 全周期将共为用户省下超950亿元。而价格力也带来了用户规模和商家生意的同步增长，其中仅在三线以下市场，此次天猫双11就新增了超2000万购买用户，获得了超1.4亿笔新增订单。

数据显示在商家生意规模方面，截至11月11日零点官方立减商品订单量超2.1亿，天天低价商品订单量近9千万。

值得一提的是，此次天猫双11期间商家会员成为新增长红利。截至11月11日零时，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30％。此外商家会员的持续增长，也带来了大量的成交转化。此次天猫双11期间，淘宝天猫商家会员订单连续多日增长超100%，包括服饰在内的多个行业，会员人群贡献度近30%；老客复购订单多日录得同比两位数增长，其中服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。

而在直播电商方面，此次双11淘宝直播迎来店播大爆发。在全平台58个破亿直播间中，店铺直播占比超过6成，并有451个店播成交破千万。其中，FILA天猫官方旗舰店直播间在双11预售前4小时成交即破亿，打破行业记录，具有标志性意义；千叶珠宝则成为淘宝天猫珠宝行业首个破亿直播间。

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