饿了么近日发布“双百计划”，将持续加码即时电商

在上周末举行的饿了么2024即时电商品牌商家大会上，饿了么首席运营官谌伟业表示，即时电商是饿了么重要的战略选择，面向这一新赛道，该平台将坚定、长期、持续投入，并以“与生态共进”为目标，和品牌及零售商伙伴一起共同增长。

据中国商业联合会与饿了么共同发布的《2023即时电商发展白皮书》显示，近年来即时电商市场连年保持两位数以上的增长，2018-2022年均复合增长率达到65%，市场规模持续扩大至5000亿元，仅在2023年前三季度，即时电商同比增长就超过40%，显着高于O2O到家整体增速（25%）和实物商品网上零售额总额增速（8.9%）。

饿了么副总裁、零售品牌中心负责人施全在此次活动中透露，过去三年该平台已携手近500家品牌深度合作，成功助力品牌实现单月交易额过亿、与品牌一同打造了10余个亿级单品。在此次双11期间，饿了么也成为了零售品牌谋求生意突破增长的新阵地。据官方数据显示，参与2023年饿了么双11的商家数量同比去年增长50%，仅在11.11单日，酒水、3C数码、服饰鞋包、家用电器等超过十个品类成交翻倍，超过90%合作品牌成交量突破历史峰值，近100个品牌成交额较去年实现翻倍。

谌伟业认为，即便根据最保守的估算，即时电商至少还有一万亿的增长机会。对此他表示，“相信很多品牌可以切实感受到，如果说远场电商是一片需要正面拼刺刀、厮杀各类资源来争抢的红海，在即时电商这条赛道，品牌还有很大的空间可以四两拨千金，以小投入抢占布局，撬动蓝海市场的增长红利”。

据了解，在此次活动中饿了么方面还发布了“双百计划”，即用两年时间携手100家品牌在该平台上实现100%的增长。为此，饿了么方面将不断帮助品牌拓展新增量渠道、持续完善数字化经营能力和工具、提供各类生态服务。

饿了么副总裁、零售品牌中心负责人陈彦峰表示，在渠道方面，针对品牌长期重点布局的大商超渠道，饿了么将为品牌提供了更专业的生意数据工具、更高效的销售补贴营销工具，以及更聚合的联合营销模式，从而帮助品牌更好洞察生意模型，提高营销补贴效率以及打通品牌与零售商以及平台的联合营销资源。

而针对中小连锁及散店，饿了么正助力品牌在传统渠道的供给加速线上化，通过“云连锁”模式，实现线下以及区域、门店的深度协同和统一运营。此外通过餐零跨界营销，以及结合阳光菜场、便利仓店等平台特色业务和渠道，饿了么也正不断为品牌商提供两大全新的渠道生意增量。

在数字化经营能力建设方面，饿了么还不断探索升级工具和产品，致力于全面帮助品牌提升营销能力、产品联动以及消费者运营能力。例如在此次活动中，饿了么方面就正式发布了“星云盘2.0”产品，旨在通过对这一品牌商家后台产品的升级，助力品牌商家更好实现生意数字化、商品精耕化、促销精细化以及广告数智化，全方位提升商家生意管理能力和效率。

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