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如何用音乐与年轻人玩在一起?汽水音乐拨响营销潮流音符

财经 TOM    2023-09-15 19:25

过去,音乐APP只是单纯用于播听音乐,连接用户的只有歌曲。随着用户需求升级,音乐软件不再局限于单一功能,在打造界面独特调性的同时,也追求更多场景化、功能性的创新,现在的音乐APP更像是为年轻人创建的音乐世界,在那里,用户不只是听众,也可以是分享者、参与者和创作者。

随着技术的迭代更新,不仅给予用户更丰富的音乐体验,也为推爆音乐带来了全新灵感。通过精准的兴趣匹配,不同的音乐能够更快找到喜爱自己的受众,品牌则可以借助音乐快速触达目标人群、激发用户共鸣、建立情感链接。

无论是缔造音乐流行,还是玩转品牌潮流,汽水音乐也一直在探索新的可能。作为抖音全面拥抱音乐产业的重要一环,汽水音乐APP深入音乐生产分发到娱乐消费的全链路,打造潮流音乐的发源地和口碑池,同时也与品牌一起共创音乐营销全新玩法,助力品牌奏响更强音浪,焕发新潮年轻活力。

如何用音乐与年轻人玩在一起?汽水音乐拨响营销潮流音符

独一无二的汽水音乐,属于年轻人的音乐新世界

作为抖音音乐版,汽水音乐基于兴趣属性,为用户搭建出了一个更加理想的视听世界。如果说常规的音乐探索路径是“人找歌”,需要花大量时间浏览选择,推荐榜单也相对固化,那么,汽水音乐则打造出串联“兴趣、探索、延伸”的滚雪球式音乐探索新路径,通过“歌找人”,拓宽用户的音乐世界。

上线一年,以“让音乐更懂你”为核心理念的汽水音乐快速破圈,成为最受年轻人欢迎的音乐平台之一,这也得益于其独特的三大优势:

超前音乐体验聚集更多年轻用户

凭借强大的推荐能力以及和抖音互通的数据积累、即开即听的浸没式体验以及全时段、全场景的陪伴,汽水音乐为用户打造出了更精准、更沉浸、更全面的音乐体验。创新的评论玩法、舒适平等的交流社区等,也用音乐激发表达,让年轻人找到情感共鸣的归属。作为抖音音乐版,汽水音乐还通过“抖汽”联动,打通“音视”协同分享链路,为用户提供更精准的推荐,也能助力音乐热点快速发酵。

如何用音乐与年轻人玩在一起?汽水音乐拨响营销潮流音符

先锋音乐内容激发爆款能量

汽水音乐是名副其实的“原创音乐爆款制造机”,这里既是国民热曲的宣发集中地,也汇集了大量年轻人偏好的音乐垂类内容。目前,汽水音乐原创歌曲全网累计播放量已经突破6000亿次,入驻音乐人超过22万,覆盖歌曲版权4000余万。在持续丰富版权曲库的同时,汽水音乐更聚焦年轻人的音乐潮流喜好,打造极具潮流特色的音乐专题企划,以高话题度的多元圈层IP引爆破圈热度,配合“线上+线下”音乐会全年覆盖,制作出专属年轻人的音乐现场,开启音乐狂欢。

如何用音乐与年轻人玩在一起?汽水音乐拨响营销潮流音符

宝藏年轻人群蕴含无限新可能

如今的汽水音乐汇聚大量Z世代年轻人群,他们兴趣广泛、心态开放,更愿意接受新事物,且具备高知、高消费能力属性,往往拥有更强的转化潜力。官方数据显示,汽水音乐用户中高消费人群占比超出行业均值41%。此外,汽水音乐也充分关注平台上年轻人追逐个性的需求,在这里,每一个小众音乐喜好都会得到尊重。

如何用音乐与年轻人玩在一起?汽水音乐拨响营销潮流音符

年轻土壤搭配全链路营销玩法,助力品牌深度连接年轻人群

汽水音乐用全方位的音乐场景,以极具辨识度、风格化和传播性的音乐内容吸引了大量年轻人群驻足互动。那么,在以音乐引领潮流的平台上,品牌又该如何与年轻人玩在一起呢?汽水音乐也为广大品牌提供了与年轻用户极度合拍的营销玩法。

潮流创意解决方案,让品牌与年轻人玩在一起

新潮且富有趣味的体验是汽水音乐的一大特性。从场景定制、创意互动到创新链路,汽水音乐也推出了层出不穷的花样玩法,覆盖年轻用户使用的全场景,吸引他们与品牌深度互动。

在场景定制中,根据个性化需求,品牌可以将自身特色元素与场景音乐、汽水二楼、进度条及点赞创意组件等进行联合定制,深度植入每一个触达场景,潜移默化提升人群认知。

针对互动创新,汽水音乐提供了伴随听歌出现的音乐彩蛋,品牌可从画面、声音多维定制与品牌关联的专属效果,吸引用户注意,还有“摇一摇”动态换肤,趣味互动增强用户对品牌的深度体验。

为适配品牌不同的宣传需求,汽水音乐还能串联平台各类资源,如开屏、歌曲标签、搜索彩蛋、歌单、话题等,定制化打造创新营销链路,适配品牌加大曝光、增强互动等多种需求。

爆款音乐营销,心随音动打透年轻人群

如何让音乐成为品牌与用户深度连接的纽带?汽水音乐通过爆款歌曲打造、潮流音乐企划、年度音乐事件多种潮流玩法,以兴趣激发互动,全方位带动新世代积极参与,唤起用户与品牌间情感共振。

汽水音乐不仅在词曲制作、音乐人、音乐制作等维度拥有丰富的创作资源,支持品牌定制专属歌曲,而且还与抖音实现链路互通,超大流量池能够让品牌定制更易出圈。例如通过抖汽联动,预热期可将品牌音乐视频精准推送乐迷吸引第一波受众,结合多类型视频投放测试寻找最优打爆方案,最后再集中资源大规模投放,高效助推品牌音乐影响力迅速爆发。

在创意内容方面,汽水音乐还打造了多个聚焦年轻人情绪价值需求的潮流音乐企划,如《说唱周例会》栏目、#歌单种草计划 话题等,让年轻人在汽水音乐大胆表达、彰显个性,帮助品牌与年轻人群建立深度共鸣沟通。

此外,还有众多汽水音乐年度大事件持续加持品牌影响力,品牌可以配合年终音乐盘点,联动定制创意挂件等玩法,以潮趣创意带动全民参与,更大范围引爆品牌年度声量。

如何用音乐与年轻人玩在一起?汽水音乐拨响营销潮流音符

在内容为王的当下,音乐作为渗透性、伴随性、可塑性强的媒介早已无处不在,而“音乐”和“社交”又是Z世代年轻人生活刚需。高效运用音乐的社交货币属性,柔性连接年轻用户,以其情感表达的张力引起共鸣,让用户听音乐的同时也感知、种草品牌,不仅有利于品牌通过音乐与年轻人打成一片,也能潜移默化影响人群心智,沉淀为品牌的长久资产。

未来,面对无限的音乐营销潜能,汽水音乐还将不断丰富内容创意与营销玩法,助力品牌用音乐持续挖掘营销新链路,实现声量与转化的双维提升。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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