五粮液香飘2023年中国服贸会，向世界传递和美文化

8月25日，2023年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）全球合作伙伴——五粮液专场签约仪式在国家会议中心举办，五粮液正式与服贸会承办单位首都会展（集团）有限公司签署合作协议。

9月2日-9月6日，服贸会在国家会议中心及首钢园区举办。作为中国传统文化递向世界的亮丽名片，五粮液将借助服贸会全球化平台，以酒为媒，架起国内外嘉宾沟通合作的桥梁与纽带，以“大国浓香”的担当与气魄，引领中国白酒香飘海外，向世界诠释中国白酒和美魅力。

据了解，今年服贸会采用“一会两址”，在国家会议中心和首钢园区同期举办。位于国家会议中心的五粮液展厅，集中呈现了五粮液作为中国白酒代表和著名民族品牌，伴随国家发展、时代变迁，始终服务于国家对外开放战略，陪伴人民美好生活，助力国际交往、商贸往来、文明交融的初心和足迹。首钢园区的五粮液时尚快闪店则以互动性为主，为观众提供各种创意体验活动。

此次活动也是五粮液继打造快闪酒吧亮相成都2023年大运会后的又一重要动作，再一次擦亮“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌，积极传播中国白酒文化，讲好中国故事。

 

立足服贸会国际化平台，五粮液向世界传递和美文化

作为专门为服务贸易搭建的国家级、国际性、综合型大规模展会和交易平台，服贸会自创办以来，累计吸引196个国家和地区的60余万名客商参展参会，已发展成为全球服务贸易领域规模最大的综合型展会，是中国扩大开放、深化合作、引领创新的重要平台。

2023年服贸会以“开放引领发展，合作共赢未来”为主题，将突出发挥凝聚共识、共享共赢和数字引领三方面作用，充分利用我国扩大开放的重要窗口期，为世界经济增长注入新动能。截至8月20日，2200余家企业线下参展，世界500强和行业龙头企业500多家，覆盖了28个服务贸易前30强的国家和地区，整体国际化率超过了20%。

作为中国浓香型白酒典型代表，五粮液首次以“全球合作伙伴”“指定用酒”的身份参与服贸会，与参展商、参会者共享全球机遇，共话和美未来，展大国浓香和美风采。

立足服贸会这一国际化平台，五粮液双展区带来了哪些展陈亮点？

据介绍，在国家会议中心五粮液展厅，“杯酒千年”展示区述说着“和美五粮”千年传承的历史底蕴，“举杯世界 共享时代”展区彰显了包容发展的理念，“尚和合 共美好”展区则集中陈列了五粮液积极拥抱世界，融入新发展格局的开放姿态和迪拜世博会纪念酒、博鳌纪念酒、进博会纪念酒等系列合作成果。

501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液等核心产品，五粮液·九龙坛等文化创意酒产品，五粮液和美中国等文化定制系列产品在展厅内聚焦展示，现场还有中国酿酒大师演绎白酒勾调技艺，让全球客商深刻感悟中国白酒代表的深厚底蕴与时代风华，品味大国浓香独到的醇厚风味与谐调风格。

移步首钢园五粮液快闪店，整个会期参会者还可加入“我是酒神”有奖盲品、“五粮液小知识问答”有奖竞猜、“五粮液在服贸会邀您开启City walk”等创意互动活动，诚邀观众参与快闪互动，赢取五粮液五福盲盒、五粮液1618和美之约礼盒等和美好礼。

此外，本届服贸会将采用“线下+线上”“综合+专题”办会模式，五粮液产品不仅能通过国家会议中心的玻璃幕墙、首钢园区南登录厅等线下展位露出，也将出现在服贸会官网搭建的企业云展台上，多角度展现“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌形象，向全球客商展现和美五粮的风采和中国白酒的魅力。

 

打造中国白酒生态标杆，五粮液向世界展现“零碳酒企”建设成果

据悉，“五粮液废水沼气发电减污降碳案例”入选了本次服贸会绿色发展服务示范案例。

作为典型的“地域生态资源特色产业”，白酒生态酿造对于所在区域的水质、土壤乃至生物多样性等自然生态环境，有着天然的依赖性和极其严格的要求，只有敬畏自然、顺应自然、依靠自然，才能酿出好酒。

减污降碳，也一直是五粮液的亮点。

在博鳌亚洲论坛系列活动之“走向绿色未来——‘碳’索和美的谋与略”研讨会上，五粮液就曾分享过废水沼气发电项目，向国际社会展示自身在可持续发展和环保方面的成就，共同绘就清洁美丽世界的新画卷。

据介绍，五粮液积极规划电能替代项目，提高清洁能源比重，减少不可再生能源的消耗，建成国内最大的固态白酒生产企业废水沼气发电示范项目，发展生物质能，启动酒糟生物质热电联产项目，通过能源结构优化，从源头推动减污降碳。

作为白酒龙头企业，五粮液按照国家提出的碳达峰、碳中和目标，带头推行行业绿色低碳发展，争创“零碳酒企”，打造中国白酒生态标杆，做中国酿酒行业碳中和文化的先行者。

 

坚持国际化道路，五粮液推动中国白酒“走出去”

如今，国内国际双循环新发展格局正在快速构建，白酒产业迎来打造世界级产业集群的黄金时代。

作为民族品牌和行业龙头，五粮液把握扩大内需和全球产业结构调整的新机遇，坚持向全球推广中国民族品牌与白酒文化，深入开拓国际酒业市场。

从1915年远赴巴拿马万国博览会绽放异彩，到2023年亮相中国国际服务贸易交易会展示白酒文化，五粮液一直在坚定实施“走出去”战略。

仅仅是今年，五粮液与国际性高端平台紧密合作硕果累累，逐渐成为中国白酒走向世界的一张名片。

3月，五粮液亮相海南博鳌亚洲论坛2023年年会；5月，亮相2023世界品牌莫干山大会；7月，五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎开启；8月，以“中国风，巴蜀韵”为主题的五粮液快闪酒吧耀动成都大运会……

作为著名的民族品牌，五粮液如何更好地以酒为媒讲好中国故事？

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦曾表示，一要坚持胸怀天下，拓展世界眼光，契合人类共同理想和普遍关切；二要坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓。从这两点出发，五粮液提出了“和美五粮”的品牌主张，核心要义就在于弘扬和美文化、酿造美好生活。

针对中国白酒国际化过程中所面临的标准难题以及政策困难，曾从钦更是建议，加快制定与国际接轨、完整规范的中国白酒国际标准；积极推动破解白酒贸易条件和关税壁垒，争取在贸易条件评定、税收等方面得到公平待遇，提升中国白酒国际化的政策保障水平。

作为中国浓香型白酒典型代表，五粮液一脉相承逾千年，以其为代表的中国白酒和白酒文化，亦贯穿于民族悠久历史，渗透于人民美好生活。

此次正式签约并参与2023年服贸会，是五粮液再度奏响国际化发展“和美”强音的又一举措，为中国白酒“走出去”、世界贸易的繁荣发展贡献自己的智慧与力量。

 

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