哪咤X的“和而不同”开启哪咤汽车“全球化”新篇章

财经中国网 2023-09-25 19:13

2022年，这是哪咤汽车的出海元年，中国汽车品牌“走出去”的宏伟蓝图又多了一位践行者。如今，中国已然成为了全球第一出口大国，这是中国汽车品牌共同发力的结果。其中，也有“深耕东盟、登陆欧盟”的哪咤汽车的一份功劳。在国内汽车市场，“哪咤”深耕中国用户；在国外汽车市场，使用了国际名字“NETA”的哪咤更是获得了国外用户的认可。尤其是在泰国市场，“NETA”与“BYD”销量已然不分伯仲。

为了让海外战略更加扎实，哪咤汽车于9月19日在其北京设计中心正式亮相了其“首款全球化车型”——哪咤X。中国网汽车受邀参加此次活动，意在听取设计师详细解读这款新车的设计理念，并深刻体会这样一款全球化车型对于哪咤汽车有着怎样的象征意义。

哪咤X命名时的多重思考

哪咤X被定义为全球化战略车型，所以哪咤汽车无疑是想通过这款车在全球范围内获得良好的市场反馈，这其中除了对产品成本控制和竞争力优势的思考外，哪咤汽车还想通过名字的设定，让全球用户可以快速记住这款新产品。

我们熟知宝马X系列、特斯拉Model X等产品获得了全球性成功，因此，哪咤也想用“X”命名产品，达到全球用户快速认知，甚至是认可的目的，这无疑可以被看做是一种希望成功的寓意。

此外，之前的哪咤U、哪咤S、哪咤GT等产品也都是以字母来命名，字母避免了文化差异所带来的认知偏差。因此，“X”命名这款产品既是对产品序列命名方式的延续，更能让全球用户轻松理解哪咤这款新品的定位与定义。

再者，哪咤X并不是哪咤U的简单改款。从造型设计来看，其改变了60%的外观，且内饰设计也是全新的。此外，从哪咤X的底盘调校、全新的车机系统和智驾系统来看，它的“变”远比延续更多。因此，哪咤X作为哪咤汽车的首款全球车型，它不仅要在内卷的中国汽车市场“打得过”，更要在多样化的全球汽车市场“打得漂亮”，这也是其用全新字母“X”命名的用意之一。

哪咤X“和而不同”的设计思维

“家族化设计”向来在行业内褒贬不一。有人说，家族化设计可以提高品牌辨识度，还可以隐形地提升较低端产品的豪华感；但也有人说，家族化设计牺牲了用户对于个性化的追求，千篇一律的设计会让人产生审美疲劳。

对于哪咤汽车的产品是否该采用家族化设计，哪咤汽车副总裁、设计中心总经理常冰表示，“哪咤的家族化设计并不想用高度统一的家族前脸造型去表达，从哪咤S、哪咤GT、哪咤X设计来看，我们追求的是一种‘和而不同’的家族式设计理念。这种‘和而不同’不仅能让用户从标志性的设计元素，去轻松辨别出这是哪咤的产品，更能避免用户对于‘套娃’式设计的审美疲劳”。

如此可见，哪咤产品的家族式设计可被理解为“不同车型可以有不同的设计表象，但其灵魂却被高度统一，产品特质的可塑性充分满足了哪咤用户的需求。”

哪咤X的外观设计最引人注意的是全新的前脸造型，它的设计灵感来源于机甲。但机甲风格被赋予在哪咤X身上以后，却可以表达出不同的特质。

哪咤X的设计师并不想过多地表达机甲的那种机器的冰冷和机械感，而是意在用简洁的设计线条表达出源自机甲的那份“正义感”。这份正义感是为了给用户以可靠的印象，这更是对于哪咤“自·信·在”设计理念的进一步诠释。

对于哪咤X内饰设计而言，它采用了全新的“都市天际线”的造型主题，天际线所表达的是简约和贯穿感。这不禁让我想起了领克汽车“都市对立美学”的设计理念，哪咤X的设计师算得上是“朝思”，领克的设计师算是在“暮想”。

总之，这类设计大多想表达出横向视觉的贯穿感，哪咤X也是用这种简约的贯穿感配合环抱式内饰设计，为用户营造出简奢和居家的内饰氛围。

此外，哪咤X将会有三款内饰配色可选，既有相对保守的深、浅内饰组合，又有相对大胆的棕金颜色搭配，用户可以根据自己喜好进行选择，我们则不做过度解读了。但值得一提的是，新车内饰将会实现80%的软包面积，同时，仿麂皮的面料也会提升哪咤X的内饰豪华感，这份诚意值得用户期待。

哪咤X智能座舱的体验进阶

新能源汽车的智能化从未有车企敢于忽略，并且都在努力做体验升级，哪咤汽车也不例外。在全新车型哪咤X上，我们看到了15.6英寸的悬浮中控屏和8.9英寸的仪表盘，这也是新能源汽车的标志性配置之一。

从中控屏的UI设计以及功能板块的划分来看，哪咤X在软件系统方面做了一定的体验升级和优化。由于活动上展示车辆的车机系统还不是最终量产状态，因此有着些许的可提升空间。比如模块化分屏时候否可以调整宽度，下拉菜单的功能选项可以更加丰富等。

不过，有哪咤S、GT这样产品的智能化体验做基础，以及汽车浩智技术品牌2.0的加持，相信量产后的哪咤X在智能座舱体验方面一定会有不俗的表现。

总结：

2023年上半年，哪咤汽车累计销量超6万辆，保持在新势力汽车品牌的第一阵营。这不仅源自其产品高性价比的特性，而且也证明了其产品设计得到了用户的充分认可。中国汽车设计如今已经从过去的“借鉴”进入到了创新和自信的阶段，哪咤X也正是在这样自信的设计环境下所诞生的。

设计师所具备的设计自信对于一款汽车产品来说非常重要，有了这份自信可以为产品赋予有趣的灵魂，更可以让汽车造型设计不再纠结于“我像谁”，而是在独到的设计理念统领下，大胆地为用户创造更有内涵和品味的“艺术品”，这也是中国汽车设计闪耀艺术之光的必经之路。

哪咤X的设计蕴含着“和而不同”的家族式设计理念，它的延续和创新都使得哪咤设计团队在产品设计上又产生了一次“情绪共鸣”。如此设计共识来自于哪咤X明确的产品定位，全球化路线使得其设计需要符合更多全球用户的审美。正如哪咤汽车品牌营销公司副总裁张洪汉所说，“哪咤品牌与用户是相互塑造的关系。”这台车将成为全球用户与“NETA”相互塑造的落脚点。

因此，哪咤X这款全球化车型的造型确定，不仅是总结了目标用户对“NETA”产品的需求，更是表达出哪咤汽车走向全球市场的最优造型方案。希望哪咤汽车可以凭借哪咤X在全球市场获得满意的销量和用户口碑，为中国汽车品牌享誉全球的宏伟愿景奠定扎实的根基。

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