蕉下第一家街边概念店成功落户，深化轻量化户外DTC布局

现如今，DTC模式已经成为众多品牌发展的选择之一，DTC是Direct To Customer的缩写，意为“直面消费者”，让客户能够更加直观地了解自己的品牌和产品。而蕉下也将DTC模式实践在了自己身上，以线上线下全渠道销售、营销矩阵来深化轻量化户外DTC布局。

近日，蕉下第一家街边概念店正式成功落户成都，在春熙路步行街的“春台店”正式亮相，蕉下将其打造为 “一处室内的户外体验场所”。我们走进这家店里面就可以明显感觉到，一股清新自在的感觉扑面而来，加上帐篷、阳光、绿地、原木等元素，就像是夏日的防晒衣，或是秋冬的冲锋衣，为人们带来一处在城市繁华之上，却能享受户外、轻松自在的「阳光庇护所」。

从2016年蕉下首家旗舰店落地上海到如今蕉下门店已经突破了200家，这七年的时间中，蕉下不断探索，不断成长，并持续完善产品矩阵，沉淀了服装、伞具、配饰、鞋履、用品五大核心品类，覆盖到全人群。

未来，蕉下还计划在中国人口密集的一二线城市及其他具有消费潜力的城市开设线下门店和无人零售店，以扩大品牌全人群的覆盖与影响力，让更多中国消费者体验到蕉下产品“第二时刻的好”以及轻量化户外生活方式的幸福感与获得感。

同时我们也可以看到，蕉下的线上业态也随着品牌升级不断生长，在天猫、京东、抖音、快手等主流渠道上，轻量化生活方式在一场场直播、一张张产品图中生动体现，结合平台内容特征发现了这个时代的消费新通路。

在消费者侧，最好的例子就是，以前一提起徒步，很多人就去搜索“防晒衣”、“登山鞋”，然后在品类之间做选择；而现在，有越来越多的人一想起“户外”，就会去搜索“蕉下”，然后才是“蕉下品类”下不同的产品选择，这也说明蕉下从产品力、功能上在消费者层面培养出了极强的品牌心智。

除了积极发展线上线下渠道，蕉下还积极打造了日落营地，这也是国内首个运动+露营新型公园综合体，标志着蕉下商业业态从“销售场所”转变为“体验场所”，从“商业场所”转变为“生活场所”。日落营地联手社群活动，并供应配套所需，深度连接用户，发起各类畅玩计划和露营美学空间打卡，打破市民传统的户外认知，实现从“用户拉新—形成社群—品牌心智—品牌忠诚”的高质量转化。

自成立以来，蕉下就始终把消费者需求放在首位，积极洞察市场变化，以一套漂亮的场景化DTC组合拳，开启一种重新连接大众、生活、品牌与产品的更多可能。