甜啦啦X巨人网络，携手亮相ChinaJoy2023

2023年7月28日-31日，以“相伴二十载·越来悦精彩”为主题的第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy2023）在上海新国际博览中心举办，来自 22 个国家和地区、近 500 家中外企业参展。安徽蚌埠的新式茶饮品牌甜啦啦携手巨人网络首次亮相展会，为现场参展游客带来超20,000份礼品，线上线下累计曝光超200,000,000人次。

图注：甜啦啦亮相ChinaJoy2023

记者了解到，甜啦啦联动巨人网络亮相ChinaJoy2023，用新鲜水果新鲜茶为消费者带来“新式茶饮+游戏娱乐+动漫IP”的互动体验，现场设置甜啦啦IP形象体验馆，为大家带来鲜果饮品与趣味周边。ChinaJoy作为当今全球数字娱乐领域知名度与影响力的年度盛会之一，甜啦啦参与此次盛会，对于提升品牌曝光、拉近与Z世代距离都具有重要意义。

图注：ChinaJoy2023现场甜啦啦鲜果茶

“逛展还有甜啦啦喝！”“哇这个熊黑蛋好特别哦，也是coser吗！”“喝了鲜果茶，还拿到了零食周边，在甜啦啦展位收获满满！”展位现场游客络绎不绝，甜啦啦IP熊黑蛋更是在会场巡游，深受现场年轻群体的喜爱，现场cosplay爱好者纷纷合影留念。据甜啦啦方透露，活动期间甜啦啦社交媒体平台累计吸粉超10000人次，配套宣发曝光超100,000,000人次。

图注：ChinaJoy2023现场熊黑蛋与coser合影

《2022年中国游戏产业报告》中显示，2022年中国游戏用户规模为6.64亿人，在国内互联网用户中的普及率达到62%，游戏正在成为Z世代年轻人互联网生活中的重要组成部分。据官方资料显示，甜啦啦深耕鲜果茶赛道9年，全国累计签约门店超6000家，凭借独特的“产品优秀、价格亲民”的高质价比特性，深受消费者喜爱。

甜啦啦不遗余力地洞悉Z世代需求、链接年轻消费群体，2022年甜啦啦与巨人网络旗下知名游戏《球球大作战》联名合作，线上曝光量达20,000,000+。此次合作共同探索了茶饮+游戏的更多可能，未来双方或将展开更多战略性合作。

成立于2014年的上海巨人网络科技有限公司，以网络游戏为发展起点，集研发、运营、销售为一体的综合性互动娱乐企业，旗下的网络游戏《征途》、《巨人》、《街篮》、《球球大作战》等斩获多项大奖，颇受市场欢迎。

万物皆可联名的时代，跨界联名可以通过反差感制造话题性，与Z世代加强沟通交流，新式茶饮品牌甜啦啦通过与游戏联动，有效突破用户圈层，吸引年轻消费群体关注度。想要在竞争激烈的新茶饮市场中走得更加稳健长远，除了不断丰富自身产品矩阵，打造出更多符合年轻人偏好的特色新式茶饮产品外，还要继续结合当下需求，不断调整营销思路，才能真正链接Z世代消费圈，并吸引成为高质量粉丝用户。