淘宝新版上线、代号“夜淘宝”，强调生活娱乐属性

继此前进行灰度测试后，7月17日晚8点新版淘宝App正式上线、代号为“夜淘宝”。据了解，“夜淘宝”更加强调生活娱乐属性，每晚八点开始营业、并持续至凌晨，可为用户提供更多互动游戏、娱乐内容、活动玩法等内容，以及本地化的特色服务。例如用户既可以在直播间中跟随主播的脚步“云游”海内外各地夜市街头，也能观看各领域创作者的精彩内容分享，还可以下单各式夜间食品、边看边吃。

同时为推动各地夜经济，“夜淘宝”还联动了北上广川渝等城市的230多家便利店、50多个候车亭、10多家海底捞门店，为市民、游客增添夜间特色消费打卡地，让夜经济在线上线下流动起来。

目前用户通过淘宝App首页右上角的“夜淘宝”入口，即可一键切换进入24小时生活娱乐版的淘宝。

对于上线这一新版本的考量，“夜淘宝”项目负责人解滔表示，“夜晚是消费者活跃的时间段，尤其是入夏以来，消费者晚上刷淘宝的时间比白天多了五分之一，主要是花在直播、短视频，还有和客服聊天上。为此，淘宝特地推出新版本，主打好看、好玩、好逛，把全国各地丰富的夜生活都搬进淘宝，让用户可以沉浸式逛淘宝，收获快乐”。

据淘宝方面透露，这是其App近3年来力度最大的一次改版，同时也是继2020年首页全面信息流化之后，在内容化上的又一次探索。此外淘宝方面还表示，“夜淘宝”至少将持续整个暑期，而且该版本未来很可能作为一个长期项目，为消费者提供互动新体验和本地化服务。

早在今年年初，淘宝方面便已将内容化定位年度五大战略之一，并在此后不断布局。例如该平台不仅大力继续推进电商类直播的内容化，还开始引入非电商类主播开播，并在2月底还针对这类直播推出了《优质内容激励政策》，根据用户停留时长、内容质量、内容稀缺度和有效开播天数这4项指标，给予现金奖励和流量奖励。就在不久前，淘宝直播方面还面向非电商类直播间推出了“礼物”功能，允许用户购买礼物支持喜爱的主播。

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