有消息称，TikTok或将在美国推出自营电商业务

日前有消息源透露，TikTok方面最早或将于下月在美国市场推出自营电商业务，从而与亚马逊、SHEIN、Temu等平台展开直接竞争。据该消息源表示，TikTok自营电商业务的运作模式与其现有电商业务TikTok Shop有所区别，会更接近亚马逊模式，将自行处理采购、物流、仓储和客户服务等事宜。

据称，TikTok的自营电商将覆盖诸多品类，其中包括厨房用具、玩具等，且大部分商品将来自国内制造商。此外该消息源还指出，未来TikTok App内也将上线一个独立的电商板块，并将自营电商业务与TikTok Shop同时纳入其中。

事实上，这并非首次有消息称TikTok或将在美国市场推出自营电商业务。此前在今年5月就曾有类似的消息传出，但截至目前，TikTok尚未对此进行回应。

此外需要注意的是，不久前曾有消息显示，TikTok已在英国上线了一项新的购物功能“Trendy Beat”（新潮节拍）。据悉，该模块中会售卖一些在短视频中受到用户欢迎的物品，且所有商品均从中国发货，并由TikTok母公司字节跳动旗下一家在新加坡注册的公司销售，而这一项目在TikTok内部被称为“Project S”。

对此，TikTok方面证实了正在测试相关功能，并表示，“我们一直在探索提升社区体验的新方法，我们正处于试验新购物功能的早期阶段”。据了解，当时TikTok方面还曾强调没有在美国市场对该功能进行测试。但日前有消息称，Trendy Beat的商标申请已经在美国提交，这或许意味着TikTok已计划向美国市场扩展这项业务。

近年来，TikTok正在全球范围积极推进其电商业务。在此前于印度尼西亚首都雅加达举办的首届TikTok东南亚影响力论坛上，TikTok CEO周受资就曾表示，希望TikTok从娱乐性质的短视频平台发展为包括电商在内的综合型平台。

值得一提是，不久前曾有消息称，TikTok方面或已将其电商业务的2023年商品销售额（GMV）目标定为200亿美元、较去年的44亿美元同比增长超过三倍。同时该消息源还透露，为实现这一目标，TikTok Shop将继续重点开拓印度尼西亚等新兴市场，同时在欧美等地也将继续扩大业务规模，并将以追赶亚马逊作为目标。

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