覆盖一带一路5600万玩家，网易构建游戏出海“新丝路”

财经 TOM 2023-06-16 18:05

2023 年 6 月 15 日，第二十九届北京国际图书博览会北京国际图书博览会 BIBF 于北京国家会议中心正式拉开帷幕。围绕产业融合发展与全球合作，本届大会首次增设了“网络出版馆”，聚焦游戏产业国际化发展所取得的成绩。

数字化大航海时代，游戏凭借强大的触达能力、沉浸式的交互感等特点，成为了数字产业出海不可忽视的力量构成。网易作为国内头部的科技公司，这些年也在坚定地“走出去”。在网络出版发展论坛上，网易高级副总裁王怡表示，在一带一路国家中，就有着5600万网易游戏玩家。网易通过精品游戏出海，为全球用户带来不同品类的游戏，为中国文化走向世界开拓了新路径。与此同时，网易游戏也将影响力延伸到技术创新和赋能数实融合的领域，开辟了一条多元协同、互联互通的出海之路。

深耕核心技术，让中国技术“走出去”

在全球化大背景之下，企业意识到推行新技术，不仅能够提升数字内容的视觉表现力和体验冲击力，还能从研发侧增进企业的综合实力，更好地服务于产品出海。以游戏引擎为例，作为游戏研发领域的“技术底座”，相当于游戏行业的“芯片技术”。除了为游戏工业化提供支撑之外，通过适配不同的应用场景，更能够参与到数字文保、工业仿真、智慧城市等更多数字化转型场景。然而，过去二十多年来，国内游戏开发的核心环节大多是建构于海外引擎技术基础之上。

以技术驱动行业发展，网易早在2007年开始，就开始研发自己的引擎，着手解决根本性的技术难题。经过数十年的发展，网易拥有Messiah和NeoX两款完全自主知识产权的引擎，并获得多项业界领先的技术专利，能支持业界最先进的效果和生产流程。其中，Messiah引擎自问世以来，已经取得了20多项独创性技术专利，其独创的全平台实时动态全局光方案，是业界首个可以在手机上流畅运行的高质量实时全局光算法，能够在手游中实现端游级别的视觉效果。据悉，《梦幻西游》手游、《阴阳师》、《荒野行动》等网易热门产品，均是采用网易自研引擎打造。

通过持续深耕核心技术，网易成为对外展示中国游戏产业创新的一扇窗，并在出海过程中收获了来自全球市场和国际合作伙伴的高度认可。旗下动作竞技游戏《永劫无间》在全球销售火爆，创下了国产买断制游戏销量的新纪录，两年蝉联Steam年度最佳铂金奖项。而在国际合作中，网易也展露出强大的技术实力与合作优势，不仅被全球顶尖芯片、显卡厂商列为首选合作伙伴，而且多个世界知名IP在进行衍生游戏开发时，均选择了网易自研引擎，这也是他们首次选择国内的引擎。而打造的游戏无一例外创下了佳绩。比如《暗黑破坏神：不朽》上线不到一年便收获了3500万玩家；《哈利波特：魔法觉醒》一经上线便多次跻身中国iOS下载榜和畅销榜前列，如今即将面向全球发行。

深化国际合作，打造跨地域的产业链条

在全球合作与交流中，网易以游戏内容为出发点，逐步走出了一条带动跨地域产业融合的出海路径，并积极向全球用户展现游戏的多元价值，促进全球经济、文化等领域的多元交流与融合。

作为集生活方式和新世代潮流于一身的电竞，对全球年轻人具有天然的感染力，同时也带动了跨地域的经济交流与合作，涵盖了全球内容、旅游、直播、制造等多元产业，创造出一个千亿级产值规模的产业集群。通过国际化电竞赛事布局，网易游戏打造了一批知名的电竞品牌，持续辐射中国电竞的影响力。2018年，网易在东南亚地区推出了综合电竞品牌《Top Clans》，现已经跻身当地最大的综合性电竞品牌赛事之一。而在日本，《第五人格》的赛事职业化、全民化再进一步，构建起了包含直播、赛事、俱乐部等多模块的电竞产业链条，并打造了日本市场上首个由中国游戏公司推出并成功运营的电竞联盟。

除了深度推进电竞产业与全球经济文化交融，网易游戏通过游戏IP合作的形式，促进游戏与当地多元业态融合，带动游戏产业价值破圈。在日本市场，结合《第五人格》、《荒野行动》等头部 IP 的影响力，网易游戏与动画、潮牌、话剧、影院等年轻消费领域展开丰富合作，为当地年轻人提供多样化的娱乐消费体验，实现与当地产业双向奔赴。